旅游规划设计
旅游策划之要：精品景区要“五味俱全”
发布日期：2015-10-16
旅游发展到一定阶段，人们对旅游产品的要求越来越高，“精品景区”的提法应运而生。笔者作为旅游策划者认为，称得上精品景区，应做到“五味俱全”。
一、要有“文”味
“文”味即文化味。“文是景之魂”。
景区要有文化，精品景区更要有浓郁的文化味。
从文化角度讲，景区分两种。一种是以文化资源作本底而建设的景区，我们通常所说的人文景观就是这类景区的典型代表，如名人故居、革命旧址、历史古镇等。这类景区历史积淀深厚，文化底蕴浓厚，从本质上讲，就是文化景区。这类景区要成为精品景区，就必须充分发挥文化的主功能作用，做足文化文章，扬文化之优，成文化之势，使景区成为真正的文化景区。
另一种是以其他资源作本底而建设的景区。这类景区从资源状况看，本身并没有明显的文化特征，但要成为精品景区，也必须赋予其文化内涵。要深入地“挖掘”文化，“做出”文化。如田园风光类景区，可以挖掘其农耕文化或休闲文化的内涵；森林资源类景区可挖掘其植物的科普知识、研究价值或森林养生文化。这样，让生态作本底，文化为灵魂，让本来浅显的东西显得深邃，本来枯燥的东西显得有味。
文化要形成主线。要成为精品景区，仅做出文化还不够，还必须形成文化主线。即一个景区要从头至尾主要贯穿一种文化，使其具有文化穿透力。一些文化底蕴较深厚的或是多元文化景区，它可能反映多种文化，或是多种文化交织，就必须找到它的主色文化，或是找到在当下影响力比较强的文化，以这种文化作为主题主线，做深做透。
当然，强调文化要有主线，并不是只允许一花独放，并不是对其他文化的排斥。可以在不影响主题主线的前提下，把其他文化元素溶入其中，也可以把各种文化元素进行归类整合，还可以分区域类别进行表现。但不管怎样表现，都是次与主的关系，是对主题主线的烘托，不能喧宾夺主。
二、要有“新”味
“新”味即新意。精品景区一定要有新意。
首先是选题要新。就像写文章，选题是第一关。建景区也存在选题问题。题即是主题主线，主题主线选准了，景区就有亮点和卖点。精品景区尤其如此。
其次是创意要新。主题确定后，要用新的创意和思路去体现。如做一个历史故村景区，一般的思路是，选取某一个历史时期作基点，采取修旧如旧的办法恢复历史原貌，体现的是历史的横截面。这种创意是大部分人都会想到的，容易出现雷同。更大的问题是要拆除大量不同历史时期的建筑，拆迁量大，投资成本高，建设周期长。如果换一种思维，即确定一条文化主线，保留大部分历史时期的建筑，只对资源进行归类整合。反映的是各个历史时期建筑文化的发展和人民生活的变迁，做的是历史的纵深面。这种创意不但有新意，而且省钱省力，容易做成。
再次是表现手法要新。确定了主题，有了好的创意，必须有好的手法表现出来。要成为一个精品景区，必须在景点、景观、景物等的设置上有新意，体现奇思妙想；在风格、色彩、体量等的把握上要出新意，不落俗套；在旅游厕所、游步道、公共信息符号等配套和服务设施的表现上要创新意，与众不同；在景品、景情等的展示方式和游客的游览形式上要展新意，多在增加参与性与体验性上下工夫。
三、要有“精”味
精品景区，必须在“精”字上下工夫。
其一，立意要精深。立意要有位置上的高度，站在同行业、同类景区的制高点；切入口要新，想别人所未想，做别人所未做；要有文化上的深度，深刻反映一种文化，系统展示一种文化，淋漓尽致地表现一种文化。
其二，构思要精巧。有了好的立意，必须用好的构思去表现。比如游客中心的设计，一个以水城风光为主体的景区，一般的做法是把游客中心建在岸边，这样做并无不妥。但如果把它移到水中，就显得与众不同，再把它设计成船的模样，或者就造一艘大船做游客中心，它的构思就巧妙，创意就出来了。
其三，设计要精准。设计的风格要与景区所体现的历史朝代、自然风貌协调一致；色彩要准确协调，整个景区的色彩、色调要与景区所表现的文化内涵和景区环境相匹配；体量、高度要与建（构）筑物所反映的内容以及周边环境协调一致，不能喧宾夺主；选材用材要有品位、有档次。这种品位和档次不一定体现在价格上，而重在风格、色彩、材质等方面和环境协调一致。
其四，做工要精细。立意、构思、设计都达到一定高度后，能不能如愿以偿地建成精品景区，做工就成了最关键环节了。所以“做”的工夫一定讲究，既要注意大的环节，又不放过任何细节，做到精雕细刻，精益求精。
四、要有“品”味
精品景区，重在“精”，贵在“品”。一个景区，只有做到了“品”之有“味”，才能称得上精品。具体表现在：
初看，“品”之有“位”。这种品位，指的是档次、层次。给人的第一印象，从它的构思、设计、用材、管理，就让人感觉出非同一般，很上档次，有一种先声夺人的感觉。
细看，“品”之有“味”。前面说的是表象，精品景区的品味应该是从外到里，品位入骨。它有内涵，通过品，能感觉出它的深邃、它的丰富多彩；它有文化，通过品，能感觉出它的文化气息；它有故事，即使不用人讲解，也能感觉它不会像表面那么简单，它可能表现一段历史，可能寓意一个道理，也可能叙说一个故事。
再看，越“品”越有“味”。越看越有看头、越有嚼头、越有想头：景点布局，错落有致美感强，诱人急迫观赏；景物构成，“远近高低各不同”，使人不忍离去；景观效果，“横看成岭侧成峰”，引人不断把玩；景情效应，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，朦胧诗意，油然而升，让人流连忘返；观景心境，人在景中，景在心中，景情交融。
细想，不但能“品”，而且经得起“品”。精品景区要经得起品。说历史，要经得起考证；做文化，要有由头，有底蕴；讲故事，要讲得圆满；说道理，要说得通透。不能让人们感到假，感到做作，感到刻意附和、生搬硬套，经不起推敲。
五、要有“回”味
这里所说的“回”味，包含两方面。一是回味无穷。虽然已经离开了景区，但它的美景、它的美谈、它的体验效应、它的视觉冲击却经常在你的脑海里萦绕，让你去想、去品、去悟。二是回头客。精品景区要让人感觉看一次看不够，产生再去看一看的冲动。甚至口口相传，相互约请，带来更多游客。
旅游开发整个流程中最重要的就是旅游策划，以上五味需谨记。
一、要有“文”味
“文”味即文化味。“文是景之魂”。
景区要有文化，精品景区更要有浓郁的文化味。
从文化角度讲，景区分两种。一种是以文化资源作本底而建设的景区，我们通常所说的人文景观就是这类景区的典型代表，如名人故居、革命旧址、历史古镇等。这类景区历史积淀深厚，文化底蕴浓厚，从本质上讲，就是文化景区。这类景区要成为精品景区，就必须充分发挥文化的主功能作用，做足文化文章，扬文化之优，成文化之势，使景区成为真正的文化景区。
另一种是以其他资源作本底而建设的景区。这类景区从资源状况看，本身并没有明显的文化特征，但要成为精品景区，也必须赋予其文化内涵。要深入地“挖掘”文化，“做出”文化。如田园风光类景区，可以挖掘其农耕文化或休闲文化的内涵；森林资源类景区可挖掘其植物的科普知识、研究价值或森林养生文化。这样，让生态作本底，文化为灵魂，让本来浅显的东西显得深邃，本来枯燥的东西显得有味。
文化要形成主线。要成为精品景区，仅做出文化还不够，还必须形成文化主线。即一个景区要从头至尾主要贯穿一种文化，使其具有文化穿透力。一些文化底蕴较深厚的或是多元文化景区，它可能反映多种文化，或是多种文化交织，就必须找到它的主色文化，或是找到在当下影响力比较强的文化，以这种文化作为主题主线，做深做透。
当然，强调文化要有主线，并不是只允许一花独放，并不是对其他文化的排斥。可以在不影响主题主线的前提下，把其他文化元素溶入其中，也可以把各种文化元素进行归类整合，还可以分区域类别进行表现。但不管怎样表现，都是次与主的关系，是对主题主线的烘托，不能喧宾夺主。
二、要有“新”味
“新”味即新意。精品景区一定要有新意。
首先是选题要新。就像写文章，选题是第一关。建景区也存在选题问题。题即是主题主线，主题主线选准了，景区就有亮点和卖点。精品景区尤其如此。
其次是创意要新。主题确定后，要用新的创意和思路去体现。如做一个历史故村景区，一般的思路是，选取某一个历史时期作基点，采取修旧如旧的办法恢复历史原貌，体现的是历史的横截面。这种创意是大部分人都会想到的，容易出现雷同。更大的问题是要拆除大量不同历史时期的建筑，拆迁量大，投资成本高，建设周期长。如果换一种思维，即确定一条文化主线，保留大部分历史时期的建筑，只对资源进行归类整合。反映的是各个历史时期建筑文化的发展和人民生活的变迁，做的是历史的纵深面。这种创意不但有新意，而且省钱省力，容易做成。
再次是表现手法要新。确定了主题，有了好的创意，必须有好的手法表现出来。要成为一个精品景区，必须在景点、景观、景物等的设置上有新意，体现奇思妙想；在风格、色彩、体量等的把握上要出新意，不落俗套；在旅游厕所、游步道、公共信息符号等配套和服务设施的表现上要创新意，与众不同；在景品、景情等的展示方式和游客的游览形式上要展新意，多在增加参与性与体验性上下工夫。
三、要有“精”味
精品景区，必须在“精”字上下工夫。
其一，立意要精深。立意要有位置上的高度，站在同行业、同类景区的制高点；切入口要新，想别人所未想，做别人所未做；要有文化上的深度，深刻反映一种文化，系统展示一种文化，淋漓尽致地表现一种文化。
其二，构思要精巧。有了好的立意，必须用好的构思去表现。比如游客中心的设计，一个以水城风光为主体的景区，一般的做法是把游客中心建在岸边，这样做并无不妥。但如果把它移到水中，就显得与众不同，再把它设计成船的模样，或者就造一艘大船做游客中心，它的构思就巧妙，创意就出来了。
其三，设计要精准。设计的风格要与景区所体现的历史朝代、自然风貌协调一致；色彩要准确协调，整个景区的色彩、色调要与景区所表现的文化内涵和景区环境相匹配；体量、高度要与建（构）筑物所反映的内容以及周边环境协调一致，不能喧宾夺主；选材用材要有品位、有档次。这种品位和档次不一定体现在价格上，而重在风格、色彩、材质等方面和环境协调一致。
其四，做工要精细。立意、构思、设计都达到一定高度后，能不能如愿以偿地建成精品景区，做工就成了最关键环节了。所以“做”的工夫一定讲究，既要注意大的环节，又不放过任何细节，做到精雕细刻，精益求精。
四、要有“品”味
精品景区，重在“精”，贵在“品”。一个景区，只有做到了“品”之有“味”，才能称得上精品。具体表现在：
初看，“品”之有“位”。这种品位，指的是档次、层次。给人的第一印象，从它的构思、设计、用材、管理，就让人感觉出非同一般，很上档次，有一种先声夺人的感觉。
细看，“品”之有“味”。前面说的是表象，精品景区的品味应该是从外到里，品位入骨。它有内涵，通过品，能感觉出它的深邃、它的丰富多彩；它有文化，通过品，能感觉出它的文化气息；它有故事，即使不用人讲解，也能感觉它不会像表面那么简单，它可能表现一段历史，可能寓意一个道理，也可能叙说一个故事。
再看，越“品”越有“味”。越看越有看头、越有嚼头、越有想头：景点布局，错落有致美感强，诱人急迫观赏；景物构成，“远近高低各不同”，使人不忍离去；景观效果，“横看成岭侧成峰”，引人不断把玩；景情效应，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，朦胧诗意，油然而升，让人流连忘返；观景心境，人在景中，景在心中，景情交融。
细想，不但能“品”，而且经得起“品”。精品景区要经得起品。说历史，要经得起考证；做文化，要有由头，有底蕴；讲故事，要讲得圆满；说道理，要说得通透。不能让人们感到假，感到做作，感到刻意附和、生搬硬套，经不起推敲。
五、要有“回”味
这里所说的“回”味，包含两方面。一是回味无穷。虽然已经离开了景区，但它的美景、它的美谈、它的体验效应、它的视觉冲击却经常在你的脑海里萦绕，让你去想、去品、去悟。二是回头客。精品景区要让人感觉看一次看不够，产生再去看一看的冲动。甚至口口相传，相互约请，带来更多游客。
旅游开发整个流程中最重要的就是旅游策划，以上五味需谨记。
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