旅游规划设计
旅游项目策划之“旧瓶新酒”创意法
发布日期：2015-10-16
【词语释义】
“旧瓶新酒”，意为新原理与旧形式格格不入，应用新形式表现新原理。“五四”以来，反其意而用之。比喻用旧的形式表现新的内容。
【方法解读】
“旧瓶新酒”是给那些丧失市场竞争力的项目，赋予一个新的文化创意定位，围绕定位研发创新产品，通过“推陈出新”使其更加符合当下及未来的市场需求，焕发新的生命力，从而达到“废旧资源再利用”的目的。
“酒瓶”可以是指已有资源，传统项目及管理配套；“新酒”是创新定位、项目、产品及服务。将传统优势市场的资源用于新兴市场，提高利用产业的收益率；同时又将新兴市场的独特创新反哺到传统市场，激活新的细分领域，从而赢得竞争优势。
“旧瓶新酒”是一种“反向创新”思维方式，是建立在原有资源和产业基础上的升级提升，它不是完全地否定过去，而是通过巧妙的文化创意驱动，让“旧要素”绽放“新活力”。
“旧瓶新酒”策划法的关键是“价值重估”，要满足旅游者日益多样的需求以及旅游产业引擎的特性，通过“价值重塑”推动旅游产业之间的融合，形成以旅游为主导，多种产业共同发展的泛旅游产业结构。
【策划应用】
由于旅游项目策划关联性强、带动作用大，一次优秀的旅游策划，往往也是一个优秀的城市策划，需要对旅游城市的各个方面进行通盘考虑，全面整合。
这就要求，在策划思考的过程中必须突破已有的通则及思维定式，从搭建旅游引擎性产业聚合效果出发，通过大定位，彰显大特色，拉动关联产业聚合，形成休闲旅游产业聚集区。
“旧瓶新酒”策划法，既是依据自身特色和基础，通过创意整合全要素，使原有的产业优势以崭新的姿态进入市场的思考方法。
“旧瓶新酒”不是全盘否定过去，而是“依旧建新”。概括而言，“旧瓶新酒”的关键分为两方面，首先是“价值重估”，其次是“价值重塑”。
“价值重估”是为了深度发掘资源潜力，梳理其与当下及未来市场契合的可能性价值；“价值重塑”既是通过创意包装，赋予其新文化内涵，新形象定位，新产品体系，新服务体验，使其更符合当下及未来的市场需求。
“价值重塑”不是一枝独秀，而是全产业链的整合重塑，要求将各类有利于产业良性、可持续发展的要素都囊括其中，对区域产业关系、关联产业整合以及产业策划和创建进行深度的思考和考量，才能酿造“新酒”。
“旧瓶新酒”没有一劳永逸，需要不断地在“旧瓶”中注入“新酒”，才能保证其参与市场竞争的永续活力。
“旧瓶新酒”，意为新原理与旧形式格格不入，应用新形式表现新原理。“五四”以来，反其意而用之。比喻用旧的形式表现新的内容。
【方法解读】
“旧瓶新酒”是给那些丧失市场竞争力的项目，赋予一个新的文化创意定位，围绕定位研发创新产品，通过“推陈出新”使其更加符合当下及未来的市场需求，焕发新的生命力，从而达到“废旧资源再利用”的目的。
“酒瓶”可以是指已有资源，传统项目及管理配套；“新酒”是创新定位、项目、产品及服务。将传统优势市场的资源用于新兴市场，提高利用产业的收益率；同时又将新兴市场的独特创新反哺到传统市场，激活新的细分领域，从而赢得竞争优势。
“旧瓶新酒”是一种“反向创新”思维方式，是建立在原有资源和产业基础上的升级提升，它不是完全地否定过去，而是通过巧妙的文化创意驱动，让“旧要素”绽放“新活力”。
“旧瓶新酒”策划法的关键是“价值重估”，要满足旅游者日益多样的需求以及旅游产业引擎的特性，通过“价值重塑”推动旅游产业之间的融合，形成以旅游为主导，多种产业共同发展的泛旅游产业结构。
【策划应用】
由于旅游项目策划关联性强、带动作用大，一次优秀的旅游策划，往往也是一个优秀的城市策划，需要对旅游城市的各个方面进行通盘考虑，全面整合。
这就要求，在策划思考的过程中必须突破已有的通则及思维定式，从搭建旅游引擎性产业聚合效果出发，通过大定位，彰显大特色，拉动关联产业聚合，形成休闲旅游产业聚集区。
“旧瓶新酒”策划法，既是依据自身特色和基础，通过创意整合全要素，使原有的产业优势以崭新的姿态进入市场的思考方法。
“旧瓶新酒”不是全盘否定过去，而是“依旧建新”。概括而言，“旧瓶新酒”的关键分为两方面，首先是“价值重估”，其次是“价值重塑”。
“价值重估”是为了深度发掘资源潜力，梳理其与当下及未来市场契合的可能性价值；“价值重塑”既是通过创意包装，赋予其新文化内涵，新形象定位，新产品体系，新服务体验，使其更符合当下及未来的市场需求。
“价值重塑”不是一枝独秀，而是全产业链的整合重塑，要求将各类有利于产业良性、可持续发展的要素都囊括其中，对区域产业关系、关联产业整合以及产业策划和创建进行深度的思考和考量，才能酿造“新酒”。
“旧瓶新酒”没有一劳永逸，需要不断地在“旧瓶”中注入“新酒”，才能保证其参与市场竞争的永续活力。
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