旅游规划设计
旅游策划之“移花接木”创意法
发布日期：2015-10-16
【词语释义】
“移花接木”的本意是：把一种花木的枝条或嫩芽嫁接在另一种花木上。比喻暗中用手段更换人或事物来欺骗别人。
“移花接木”也是移花宫绝世武功“嫁衣神功”的第九重，也是最高一层，练成之后可以反吸第八重的嫁衣神功，相当的可怕。《天龙八部》中天山童姥的绝技之一，使用之后可以使你的攻击对目标附近的敌人也造成伤害。
【方法解读】
“移花接木”是旅游策划中经常采用的方法之一，是依据某一资源的特性，将很多优势要素整合在一起，通过创意包装和提升，赋予核心资源更多的文化价值，使其转化为更丰富的体验产品，从而让原本不引人注目的资源或产品，产生更高的影响力和吸引力。
在“移花接木”策划法的运用中，常常是小题大做。“小”的资源本身属性是支撑，“大”的创意整合手段是核心。“移花接木”不是纯粹的“无中生有”，而是通过“花”的移植，让“木”优上更优。
【策划应用】
所谓“移花接木”式策划，就是把某一领域，某一地域，或某一时期成功的事物、经验、做法，转移、模仿、照搬、“抄袭”到另外一个领域、地域或时期的一种应用方法。
在进行“移花接木”之前，首先要进行“减法思考”，拎出那些可以产生旅游核心吸引力的资源。
先做减法思考，拎其重点，围绕重点，再做加法思考，即如何将核心资源通过创意放大，使其产生更高的附加值。“加法思考”最常用的途径，就是“移花接木”，即以核心资源为依托，为其寻找具有文化共性的创意补充，无限放大其文化内涵和体验性，有中择优，优中择精，甚至可以无中生有。
在“移花接木”策划发中，“木”即当地已有的强势资源是基础，缺少了这个支撑，项目策划就缺少了文化植根性和情感依托，移植再惊艳的“花”，也有可能只是无根之木，无源之水，游客不买账。
在中国斥巨资建造的“人工景区”最终惨败收场，就是因为它们是“没有木的花”，新鲜时或许游客如织，一旦“脱水”蔫吧，马上就成为无人问津的烂尾工程。
而那些持续火爆的旅游景区，往往是“木——枝繁叶茂”而“花——常开不败”，根本原因就在于“木”的源远流长，“花”的更新升级，持续绽放，永葆新鲜。
旅游的终极目标是文化体验，旅游策划的终极目标是寻找文化卖点。当单一的走马观花似的游历不再满足游客的需求，任何一个旅游景区，都需要丰富的文化体验来拓展产业空间，提升产业价值。
综合以上分析，可以得出，“移花接木”策划法是一个加减混合运算，最终目的是找到文化卖点，构筑文化大产业，即：减法思考+加法思考=文化卖点。
“移花接木”的本意是：把一种花木的枝条或嫩芽嫁接在另一种花木上。比喻暗中用手段更换人或事物来欺骗别人。
“移花接木”也是移花宫绝世武功“嫁衣神功”的第九重，也是最高一层，练成之后可以反吸第八重的嫁衣神功，相当的可怕。《天龙八部》中天山童姥的绝技之一，使用之后可以使你的攻击对目标附近的敌人也造成伤害。
【方法解读】
“移花接木”是旅游策划中经常采用的方法之一，是依据某一资源的特性，将很多优势要素整合在一起，通过创意包装和提升，赋予核心资源更多的文化价值，使其转化为更丰富的体验产品，从而让原本不引人注目的资源或产品，产生更高的影响力和吸引力。
在“移花接木”策划法的运用中，常常是小题大做。“小”的资源本身属性是支撑，“大”的创意整合手段是核心。“移花接木”不是纯粹的“无中生有”，而是通过“花”的移植，让“木”优上更优。
【策划应用】
所谓“移花接木”式策划，就是把某一领域，某一地域，或某一时期成功的事物、经验、做法，转移、模仿、照搬、“抄袭”到另外一个领域、地域或时期的一种应用方法。
在进行“移花接木”之前，首先要进行“减法思考”，拎出那些可以产生旅游核心吸引力的资源。
先做减法思考，拎其重点，围绕重点，再做加法思考，即如何将核心资源通过创意放大，使其产生更高的附加值。“加法思考”最常用的途径，就是“移花接木”，即以核心资源为依托，为其寻找具有文化共性的创意补充，无限放大其文化内涵和体验性，有中择优，优中择精，甚至可以无中生有。
在“移花接木”策划发中，“木”即当地已有的强势资源是基础，缺少了这个支撑，项目策划就缺少了文化植根性和情感依托，移植再惊艳的“花”，也有可能只是无根之木，无源之水，游客不买账。
在中国斥巨资建造的“人工景区”最终惨败收场，就是因为它们是“没有木的花”，新鲜时或许游客如织，一旦“脱水”蔫吧，马上就成为无人问津的烂尾工程。
而那些持续火爆的旅游景区，往往是“木——枝繁叶茂”而“花——常开不败”，根本原因就在于“木”的源远流长，“花”的更新升级，持续绽放，永葆新鲜。
旅游的终极目标是文化体验，旅游策划的终极目标是寻找文化卖点。当单一的走马观花似的游历不再满足游客的需求，任何一个旅游景区，都需要丰富的文化体验来拓展产业空间，提升产业价值。
综合以上分析，可以得出，“移花接木”策划法是一个加减混合运算，最终目的是找到文化卖点，构筑文化大产业，即：减法思考+加法思考=文化卖点。
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