旅游规划设计
旅游策划需要理想主义情怀
发布日期：2015-10-16
旅游更多地是一种感性的体验，是一种艺术化的生活，人在亲近自然、亲近文化中，贴近梦想，从而感受到精神的升华。因此，旅游是一个理想产业，从事旅游的人，应该拥有一些感性的冲动，甚至异想天开的理想主义，才能获得永不枯竭的创意源泉，并以飞蛾投火、夸父逐日般的执拗和执着，将理想变为现实。
创意旅游策划的过程，其实是对旅游城市和景区社会及经济效应的综合解读。这种解读，需要几分异想天开的感性，同时，也需要更多反复求证的理性思考。
一、寻找创意中的可销售元素，并将其放大
旅游营销的创意，重要的是如何挖掘城市文化和景区文化，最关键的是，如何解读城市和景区价值的长期效益，因为，最终考评创意是否成功的，是经济和社会效益。
因此，在做项目规划、产品策划以及营销策划之前，首先要回答三个设问：第一，是否能引来投资？第二，是否能满足当下游客的需求？第三，传播能不能达到广泛的社会影响力？
比如说，焦作云台山景区在建设之初，就明确了“建精品景区、创全国文明、闯国际市场、树世界品牌”的大胆设想，并通过小心的求证，围绕设想目标，突出优质山水文化，不断加快基础设施建设，完善内部管理机制，提高职工整体素质，强化市场营销力度，实施山水品牌战略。10多年的坚持和努力，“云台山模式”带来的经济和社会双重效应是显而易见的。“云台山模式”，不仅是在“创异”，同时，也在“创遗”。
二、让创意的内在价值，得到完美体现
理想主义变现的保证，是要让旅游产品本身具有价值。这就要求充分挖掘景区的资源文化，运用新理念、新知识、新技术，追求人本化、产业化、国际化、标准化、信息化，从而使创意落实变为智能化、产业化和市场化。然后，通过高效的创意营销，让产品和市场达到无缝对接，产生经济和社会效益。
比如枣庄市开创了“依托煤炭工业资金优势，打造文化旅游胜地，以文化旅游带动城市绿色经济发展”为主导的城市总体发展思路，用“抢、挖、创、换、逼”的方式，硬是从一座曾被二战炮火夷为平地的废墟中，建立起了一座可为当地留存千年的“天下第一庄”——台儿庄古城。“枣庄实践”，为资源枯竭型城市实现转型，探索出了一条经验之路。
三、让创意成为投资商青睐的可拷贝模式
“一个成功的旅游创意人，不是神经病，就是偏执狂。”这不是玩笑，而是事实。“神经病”代表不安常理出牌的敢想，“偏执狂”代表不达目的誓不罢休的执着。二者是“创意力”和“执行力”的表现和有力保证。
山东省旅游局通过大手笔地整合全省资源，开创性地设计了“捆绑营销”模式，成功地打造了“好客山东”的旅游品牌，成为一个优秀的品牌传播案例。并首创性地将旅游与团购联系在一起，打造“好客山东贺年会”，通过资源整合，推出“五大产品体系”，即“贺年宴”、“贺年礼”、“贺年乐”、“贺年游”、“贺年福”，让文化变为可销售的产品，使原本黯淡的传统文化，重新焕发时尚魅力，聚合了人气，让文化成为带动旅游经济发展的强力引擎。
因此，首先要解读旅游品牌的长效价值，其次，要用市场性的创意，实现产品的销售，才能产生经济和社会双重效应。（贾云峰）
创意旅游策划的过程，其实是对旅游城市和景区社会及经济效应的综合解读。这种解读，需要几分异想天开的感性，同时，也需要更多反复求证的理性思考。
一、寻找创意中的可销售元素，并将其放大
旅游营销的创意，重要的是如何挖掘城市文化和景区文化，最关键的是，如何解读城市和景区价值的长期效益，因为，最终考评创意是否成功的，是经济和社会效益。
因此，在做项目规划、产品策划以及营销策划之前，首先要回答三个设问：第一，是否能引来投资？第二，是否能满足当下游客的需求？第三，传播能不能达到广泛的社会影响力？
比如说，焦作云台山景区在建设之初，就明确了“建精品景区、创全国文明、闯国际市场、树世界品牌”的大胆设想，并通过小心的求证，围绕设想目标，突出优质山水文化，不断加快基础设施建设，完善内部管理机制，提高职工整体素质，强化市场营销力度，实施山水品牌战略。10多年的坚持和努力，“云台山模式”带来的经济和社会双重效应是显而易见的。“云台山模式”，不仅是在“创异”，同时，也在“创遗”。
二、让创意的内在价值，得到完美体现
理想主义变现的保证，是要让旅游产品本身具有价值。这就要求充分挖掘景区的资源文化，运用新理念、新知识、新技术，追求人本化、产业化、国际化、标准化、信息化，从而使创意落实变为智能化、产业化和市场化。然后，通过高效的创意营销，让产品和市场达到无缝对接，产生经济和社会效益。
比如枣庄市开创了“依托煤炭工业资金优势，打造文化旅游胜地，以文化旅游带动城市绿色经济发展”为主导的城市总体发展思路，用“抢、挖、创、换、逼”的方式，硬是从一座曾被二战炮火夷为平地的废墟中，建立起了一座可为当地留存千年的“天下第一庄”——台儿庄古城。“枣庄实践”，为资源枯竭型城市实现转型，探索出了一条经验之路。
三、让创意成为投资商青睐的可拷贝模式
“一个成功的旅游创意人，不是神经病，就是偏执狂。”这不是玩笑，而是事实。“神经病”代表不安常理出牌的敢想，“偏执狂”代表不达目的誓不罢休的执着。二者是“创意力”和“执行力”的表现和有力保证。
山东省旅游局通过大手笔地整合全省资源，开创性地设计了“捆绑营销”模式，成功地打造了“好客山东”的旅游品牌，成为一个优秀的品牌传播案例。并首创性地将旅游与团购联系在一起，打造“好客山东贺年会”，通过资源整合，推出“五大产品体系”，即“贺年宴”、“贺年礼”、“贺年乐”、“贺年游”、“贺年福”，让文化变为可销售的产品，使原本黯淡的传统文化，重新焕发时尚魅力，聚合了人气，让文化成为带动旅游经济发展的强力引擎。
因此，首先要解读旅游品牌的长效价值，其次，要用市场性的创意，实现产品的销售，才能产生经济和社会双重效应。（贾云峰）
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