旅游规划设计
山地型景区旅游产品设计
发布日期：2015-10-16
一、山地型景区旅游产品设计原则
1、市场导向原则
一个拥有广阔旅游市场的旅游产品才能具有强大的生命力和较好的经济效益。因此，在山地型景区的旅游规划设计前，要特别重视旅游市场的调查、细分、定位和预测，掌握旅游市场发展变化的趋势，以市场为起点和终点确定旅游产品设计的导向和规模。从资源构成来看，山地型景区以自然景观为主，主要包括山体、生物体、水体及良好的生态环境，兼有部分人文景观，包括各类宗教建筑及历史文化古迹。这种雷同限制了作为基础层次的大众观光旅游产品的开发空间。因此，在山地型景区旅游产品设计中应积极顺应市场需求进行体验化设计，着重推出康体保健、运动、度假、休闲、返朴归真等新兴产品。
2、体现主题原则
主题是旅游产品设计的切入点之一。主题构想要准确把握当地“文脉”，综合考虑其自然基础、历史文化、心理积淀和社会经济四维时空组合。山地型景区旅游产品设计要从各山地文脉的发展和资源特色出发，坚持“一山一品”，设计出主题鲜明、易于认同的特色产品。如苏仙岭应注重宗教、历史文化与生态观光休闲的有机结合；莽山应突出其优良的生态、原始的自然风光；飞天山应突出丹霞地貌景观的神奇性与佛教文化的神秘性；天鹅山应以“植物熊猫”的家园为主题，体现野生动植物的稀有性、珍贵性；五盖山则应体现其具有南国风光的国际狩猎场主题。
3、突出特色原则
旅游产品特色是形成吸引力、竞争力和生命力的关键所在。突出特色的原则有四方面的含义：一是要从有机总和上把握山地旅游产品的整体特点，使山地旅游产品表现出其他旅游地不能代替的美学特性和感染力，有独特鲜明的风格。山地型景区旅游产品的风格应是融自然美、运动美、健康美、成就美于一体。二是要着重设计“三高一大”的山地旅游产品——稀有程度高、历史悠久程度高、历史地位高及与现实环境、常规生活反差大的山地旅游产品。如根据郴州山地旅游资源特色可重点设计森林、温泉保健疗养游森林探险、探奇游科学考察游狩猎游攀岩游漂流游返朴归真游等旅游产品。三是设计的旅游产品要注意保持旅游资源的原有面目，决不能因刻意追求现代化而失去其本色，如郴州的山地旅游产品须始终围绕着保持湘南自然风光和优良生态环境的特色，切忌通过人工造景来改变山地旅游内容。四是必须因地制宜注意旅游环境，突出地方特色力，戒重模仿轻创新的做法。
4、多样性原则
旅游产品的多样性是由市场需求的多样化决定的。考虑到旅游者兴趣爱好各异、支付能力不同，除了提供的单项产品要丰富外，各单项产品还要有不同的档次和价位，以吸引不同层次的旅游者。此外，还要尽量缩短产品的设计开发周期，提前做好产品的换代设计，做到旅游产品“销售一代、设计一代、储备一代”，在激烈的市场竞争中始终取得优势。
5、参与性原则
参与性强的旅游产品给予旅游者的是多感官的刺激，因而能获得较深的印象和生动的体验。旅游产品的参与性越强，带来的体验就越生动。因此，在山地旅游产品的开发中，要多设计一些参与性强、消遣娱乐性浓的项目，以满足现代游客自主性强、兴趣多样化、选择个性化等要求。
6、深挖文化内涵原则
旅游产品本身属于文化消费品的范畴，旅游产品的生产过程是一种文化创造过程。因此，山地型景区的旅游规划设计要揭示地方历史文化传统，充分体现与众不同的精神内涵。只有挖掘出蕴涵于资源各个层次的文化价值，才能使旅游产品保持较长期的魅力和竞争力，形成特色品牌，延长产品的生命周期。
7、生态学原则
山地型景区是生态脆弱区、最易产生旅游环境问题。对山地旅游者而言，他们不仅要求身心可以得到放松，而且强调回归大自然体会“原汁原味”。因此，山地型景区产品应全面按生态学原理设计，即遵循物物相关与相生相克规律，充分利用旅游地自身资源减少外界物质的输入，实现物质循环和输入输出平衡，使旅游产品与整个自然环境相得益彰，既满足游客接近自然的愿望，又对生态破坏最小。
生态设计包括：各旅游设施应根据当地的自然生态环境，利用天然原材料合理安排建筑与其它因素的关系，使之和环境成为一个有机的结合体。在道路的修建上，以自然地貌为基础，避免城市化道路设计，真正做到人工建筑的“斑块”、“廊道”和天然的“斑块”、“廊道”、“基质”相协调。山地型景区内使用太阳能、电能为能源的交通工具，或使用牛车、马车。饭店、宾馆尽量使用沼气能以防止过多燃煤引起的大气污染。生态设计还须加强旅游环境容量和环境影响评价研究。根据环境容量概念体系确定各山地旅游地的旅游开发潜力，使资源在限度内合理利用。
二、山地旅游产品设计类型及内容
1、观光类旅游产品
观光旅游是人类萌生旅游动机的第一选择，给予人们最直观、最简单、最深刻的刺激，最容易被各层次群体所接受，是开展其他旅游项目的基础。可供山地型景区观光的对象很多，可相应设计出山体观光、生物观光、水体观光、气象景观观光、生产生活观光等观光产品类型。观光旅游产品要及时进行更新换代和优化设计，通过将游览和娱乐结合等途径进一步丰富游览内容，提高产品的参与性和吸引力。
2、休闲度假类旅游产品
2.1休闲类旅游产品
休闲类旅游产品主要通过各类休闲活动消除工作、生活和学习中的紧张疲惫，最终达到精神放松、身心愉悦的目的。森林休闲、垂钓休闲、竞技休闲、游乐休闲以及艺术情趣休闲等都是值得山地型景区开发的休闲活动。森林休闲是目前国内最受欢迎的项目之一，前景十分广阔：垂钓休闲适合各个年龄段游客，尤其吸引中老年和少年儿童群体；竞技休闲活动结合了休闲性与竞技性，重点突出休闲性；游乐休闲通过游乐形式途径来达到休闲目的，所需场地设施简单；艺术情趣休闲侧重培养个人艺术情趣，最受年轻情侣青睐。
2.2度假类旅游产品
度假是现代人较多追求的短期生活方式，已经成为一种大众需求。山地旖旎的山水风光、舒适的气候，以及良好的自然生态环境为开展度假旅游活动提供了优越条件。以各种度假区为依托开发的度假旅游自然成为不可或缺的山地旅游核心产品。
3、运动类旅游产品
随着生活水平的逐步提高，人们通过运动锻炼体魄、健美身体、获得健康、提高身体素质的愿望越来越强。运动类产品必将是今后我国旅游产品的重要发展趋势之一。根据各山地的条件，可设计林中漫步、登山、漂流、攀岩、滑雪、狩猎等多种运动类旅游产品。
4、康体保健类旅游产品
康体保健是社会经济发展、人民生活水平提高后所产生的必然需求，保健旅游主要针对中高文化层次的旅游者。山地型景区的良好自然山水生态环境具有强大的康体保健功能，其高浓度的负离子、植物精气能够治疗多种疾病。在景区的旅游规划设计上打造以森林保健、生态健身等为代表的室外生态疗养旅游产品项目，可以最大限度地满足人们亲近自然，防病治病，追求多变的户外保健新需求。
5、文化求知类旅游产品
文化类旅游产品：追求文化差异是人们产生文化旅游的根本动机。文化旅游也是世纪重点发展的产品之一。山地型景区长期积淀形成的山文化、水文化、乡村文化、民俗文化、宗教文化、红色文化等都对外来游客具有一定的吸引力，可以相应设计开发山民生活体验、民俗采风、民族节庆体验、宗教文化探秘等游客参与型的文化旅游产品。
科考求知类旅游产品：该类产品主要是满足人们的求知心理。野生动植物博物馆是人们了解学习森林知识及生物科学的重要场所和方式之一。另外还可设计面向森林、灌丛、草甸、水域、湿地等生态系统的科学考察旅游产品。该类产品需相应配套解说系统并加强对游客活动的管理保护。
6、美食、购物类旅游产品
中国素有“烹饪王国“之美称，山地优良的生态环境提供了种类丰富的高品质山珍和水产美食资源。品尝森林独特风味美食成为游客的必选项目和重要产品之一。
购物也是重要的旅游动机之一。山地旅游购物对象范围较广，各类林产制品、水产制品、肉制品等绿色土特产品和风味食品是较为畅销的大众旅游商品。另外利用山地优质水制成的矿泉水、纯净水等饮用水成品以及当地具有浓郁地方特色的民间工艺品和艺术品对外来游客也具有较强的吸引力。
7、会展旅游产品
会展旅游已经成为我国旅游业发展的热点之一。当山地型景区旅游开发经历一定时期之后，旅游地的基础设施和服务水平达到较高水平时，可以承办一定规模的会议、展览活动。山地会展旅游主要面向区域内的各类中小型会议，条件允许时可以考虑举办较高规格的会议和专业展览。
8、其它类旅游产品
如利用山地型景区丰富的林产品、山货设计商务旅游产品利用莽莽的原始森林、复杂的地质、地貌设计探险类旅游产品等等。（黄静波）
1、市场导向原则
一个拥有广阔旅游市场的旅游产品才能具有强大的生命力和较好的经济效益。因此，在山地型景区的旅游规划设计前，要特别重视旅游市场的调查、细分、定位和预测，掌握旅游市场发展变化的趋势，以市场为起点和终点确定旅游产品设计的导向和规模。从资源构成来看，山地型景区以自然景观为主，主要包括山体、生物体、水体及良好的生态环境，兼有部分人文景观，包括各类宗教建筑及历史文化古迹。这种雷同限制了作为基础层次的大众观光旅游产品的开发空间。因此，在山地型景区旅游产品设计中应积极顺应市场需求进行体验化设计，着重推出康体保健、运动、度假、休闲、返朴归真等新兴产品。
2、体现主题原则
主题是旅游产品设计的切入点之一。主题构想要准确把握当地“文脉”，综合考虑其自然基础、历史文化、心理积淀和社会经济四维时空组合。山地型景区旅游产品设计要从各山地文脉的发展和资源特色出发，坚持“一山一品”，设计出主题鲜明、易于认同的特色产品。如苏仙岭应注重宗教、历史文化与生态观光休闲的有机结合；莽山应突出其优良的生态、原始的自然风光；飞天山应突出丹霞地貌景观的神奇性与佛教文化的神秘性；天鹅山应以“植物熊猫”的家园为主题，体现野生动植物的稀有性、珍贵性；五盖山则应体现其具有南国风光的国际狩猎场主题。
3、突出特色原则
旅游产品特色是形成吸引力、竞争力和生命力的关键所在。突出特色的原则有四方面的含义：一是要从有机总和上把握山地旅游产品的整体特点，使山地旅游产品表现出其他旅游地不能代替的美学特性和感染力，有独特鲜明的风格。山地型景区旅游产品的风格应是融自然美、运动美、健康美、成就美于一体。二是要着重设计“三高一大”的山地旅游产品——稀有程度高、历史悠久程度高、历史地位高及与现实环境、常规生活反差大的山地旅游产品。如根据郴州山地旅游资源特色可重点设计森林、温泉保健疗养游森林探险、探奇游科学考察游狩猎游攀岩游漂流游返朴归真游等旅游产品。三是设计的旅游产品要注意保持旅游资源的原有面目，决不能因刻意追求现代化而失去其本色，如郴州的山地旅游产品须始终围绕着保持湘南自然风光和优良生态环境的特色，切忌通过人工造景来改变山地旅游内容。四是必须因地制宜注意旅游环境，突出地方特色力，戒重模仿轻创新的做法。
4、多样性原则
旅游产品的多样性是由市场需求的多样化决定的。考虑到旅游者兴趣爱好各异、支付能力不同，除了提供的单项产品要丰富外，各单项产品还要有不同的档次和价位，以吸引不同层次的旅游者。此外，还要尽量缩短产品的设计开发周期，提前做好产品的换代设计，做到旅游产品“销售一代、设计一代、储备一代”，在激烈的市场竞争中始终取得优势。
5、参与性原则
参与性强的旅游产品给予旅游者的是多感官的刺激，因而能获得较深的印象和生动的体验。旅游产品的参与性越强，带来的体验就越生动。因此，在山地旅游产品的开发中，要多设计一些参与性强、消遣娱乐性浓的项目，以满足现代游客自主性强、兴趣多样化、选择个性化等要求。
6、深挖文化内涵原则
旅游产品本身属于文化消费品的范畴，旅游产品的生产过程是一种文化创造过程。因此，山地型景区的旅游规划设计要揭示地方历史文化传统，充分体现与众不同的精神内涵。只有挖掘出蕴涵于资源各个层次的文化价值，才能使旅游产品保持较长期的魅力和竞争力，形成特色品牌，延长产品的生命周期。
7、生态学原则
山地型景区是生态脆弱区、最易产生旅游环境问题。对山地旅游者而言，他们不仅要求身心可以得到放松，而且强调回归大自然体会“原汁原味”。因此，山地型景区产品应全面按生态学原理设计，即遵循物物相关与相生相克规律，充分利用旅游地自身资源减少外界物质的输入，实现物质循环和输入输出平衡，使旅游产品与整个自然环境相得益彰，既满足游客接近自然的愿望，又对生态破坏最小。
生态设计包括：各旅游设施应根据当地的自然生态环境，利用天然原材料合理安排建筑与其它因素的关系，使之和环境成为一个有机的结合体。在道路的修建上，以自然地貌为基础，避免城市化道路设计，真正做到人工建筑的“斑块”、“廊道”和天然的“斑块”、“廊道”、“基质”相协调。山地型景区内使用太阳能、电能为能源的交通工具，或使用牛车、马车。饭店、宾馆尽量使用沼气能以防止过多燃煤引起的大气污染。生态设计还须加强旅游环境容量和环境影响评价研究。根据环境容量概念体系确定各山地旅游地的旅游开发潜力，使资源在限度内合理利用。
二、山地旅游产品设计类型及内容
1、观光类旅游产品
观光旅游是人类萌生旅游动机的第一选择，给予人们最直观、最简单、最深刻的刺激，最容易被各层次群体所接受，是开展其他旅游项目的基础。可供山地型景区观光的对象很多，可相应设计出山体观光、生物观光、水体观光、气象景观观光、生产生活观光等观光产品类型。观光旅游产品要及时进行更新换代和优化设计，通过将游览和娱乐结合等途径进一步丰富游览内容，提高产品的参与性和吸引力。
2、休闲度假类旅游产品
2.1休闲类旅游产品
休闲类旅游产品主要通过各类休闲活动消除工作、生活和学习中的紧张疲惫，最终达到精神放松、身心愉悦的目的。森林休闲、垂钓休闲、竞技休闲、游乐休闲以及艺术情趣休闲等都是值得山地型景区开发的休闲活动。森林休闲是目前国内最受欢迎的项目之一，前景十分广阔：垂钓休闲适合各个年龄段游客，尤其吸引中老年和少年儿童群体；竞技休闲活动结合了休闲性与竞技性，重点突出休闲性；游乐休闲通过游乐形式途径来达到休闲目的，所需场地设施简单；艺术情趣休闲侧重培养个人艺术情趣，最受年轻情侣青睐。
2.2度假类旅游产品
度假是现代人较多追求的短期生活方式，已经成为一种大众需求。山地旖旎的山水风光、舒适的气候，以及良好的自然生态环境为开展度假旅游活动提供了优越条件。以各种度假区为依托开发的度假旅游自然成为不可或缺的山地旅游核心产品。
3、运动类旅游产品
随着生活水平的逐步提高，人们通过运动锻炼体魄、健美身体、获得健康、提高身体素质的愿望越来越强。运动类产品必将是今后我国旅游产品的重要发展趋势之一。根据各山地的条件，可设计林中漫步、登山、漂流、攀岩、滑雪、狩猎等多种运动类旅游产品。
4、康体保健类旅游产品
康体保健是社会经济发展、人民生活水平提高后所产生的必然需求，保健旅游主要针对中高文化层次的旅游者。山地型景区的良好自然山水生态环境具有强大的康体保健功能，其高浓度的负离子、植物精气能够治疗多种疾病。在景区的旅游规划设计上打造以森林保健、生态健身等为代表的室外生态疗养旅游产品项目，可以最大限度地满足人们亲近自然，防病治病，追求多变的户外保健新需求。
5、文化求知类旅游产品
文化类旅游产品：追求文化差异是人们产生文化旅游的根本动机。文化旅游也是世纪重点发展的产品之一。山地型景区长期积淀形成的山文化、水文化、乡村文化、民俗文化、宗教文化、红色文化等都对外来游客具有一定的吸引力，可以相应设计开发山民生活体验、民俗采风、民族节庆体验、宗教文化探秘等游客参与型的文化旅游产品。
科考求知类旅游产品：该类产品主要是满足人们的求知心理。野生动植物博物馆是人们了解学习森林知识及生物科学的重要场所和方式之一。另外还可设计面向森林、灌丛、草甸、水域、湿地等生态系统的科学考察旅游产品。该类产品需相应配套解说系统并加强对游客活动的管理保护。
6、美食、购物类旅游产品
中国素有“烹饪王国“之美称，山地优良的生态环境提供了种类丰富的高品质山珍和水产美食资源。品尝森林独特风味美食成为游客的必选项目和重要产品之一。
购物也是重要的旅游动机之一。山地旅游购物对象范围较广，各类林产制品、水产制品、肉制品等绿色土特产品和风味食品是较为畅销的大众旅游商品。另外利用山地优质水制成的矿泉水、纯净水等饮用水成品以及当地具有浓郁地方特色的民间工艺品和艺术品对外来游客也具有较强的吸引力。
7、会展旅游产品
会展旅游已经成为我国旅游业发展的热点之一。当山地型景区旅游开发经历一定时期之后，旅游地的基础设施和服务水平达到较高水平时，可以承办一定规模的会议、展览活动。山地会展旅游主要面向区域内的各类中小型会议，条件允许时可以考虑举办较高规格的会议和专业展览。
8、其它类旅游产品
如利用山地型景区丰富的林产品、山货设计商务旅游产品利用莽莽的原始森林、复杂的地质、地貌设计探险类旅游产品等等。（黄静波）
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