旅游规划设计
康养旅游：未来行业的发展潮流
发布日期：2021-03-12
政策推动：2021康养旅游上升至国家战略
自2016年，在中央各部门政策推动下，康养旅游正在以各种不同方式蓬勃发展。1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》，将康养旅游health and wellness tourism定义为：指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。通过丰富康养旅游内容，鼓励康养旅游投资和项目发展，推动康养旅游示范基地建设。
同年2月、4月和5月国家林业局分别印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》、《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》、《林业发展“十三五”规划》，大力推行森林康养产业试点，推进多种类型、各具特色的森林公园、湿地公园、沙漠公园、美丽乡村和民族生态文化原生地等生态旅游业，健康疗养、假日休闲等生态服务业，重点强调发展森林旅游休闲康养产业，构建以森林公园为主体，湿地公园、自然保护区、沙漠公园、森林人家等相结合的森林旅游休闲体系，大力发展森林康养和养老产业。
10月中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，发展健康服务新业态，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式，培育健康文化产业和体育医疗康复产业，制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地，大力发展中医药健康旅游，鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部，丰富业余体育赛事，积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。
2017年中央一号文件指出，充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势,利用“旅游+”、“生态+”等模式,推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。
2018年中央一号文件指出，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。
2021年国家最新产业调整政策，康养产业步入黄金时代，文旅康养上升至国家战略。
纵观近六年来国家出台的康养产业相关政策，能清楚看到国家对康养产业的重视，于是第一波紧跟政策的是房产开发商，地产项目逐渐往康养转型，如恒大养生谷、万科随园嘉树、绿城西溪诚园等。随着中国老龄化社会进一步加剧，日益增长的健康与养老需求和供不应求的市场现状，为康养产业带来了前所未有的发展机遇。未来康养产业的发展壮大，是提升人民群众健康水平和生活幸福感的重要基础，更是实现“中国梦”的重要基础。
市场需求：后疫情时代，激发康养旅游市场潜能
康养旅游是以“健康”为出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体。康养旅游作为旅游的新业态、新模式，满足了消费者对健康养生的多元化需求，成为中国，乃至全球的未来旅游行业发展的潮流。康养产业逐渐成为未来消费潜力巨大、政策红利多多、发展前景美好、产业带动能力和可持续发展能力强劲的朝阳产业。
当前国内市场上已经可以看到下列各类康养类型：
文化资源型：依托项目地特色的民俗、历史文化、名胜古迹、宗教，结合当前市场需求和现代生活方式，创意打造利于修养身心精神层面的旅游产品，让游客在文化体验的同时，修身养性、陶冶情操、回归本心。主要产品体现为依托地方特色古村镇文化资源、少数民族资源、宗教资源、茶文化资源来打造文化体验度假区。
生态养生型：以原生态的自然环境为基础，依托优越的气候和生态环境构建休闲度假、养生养老、生态种植等健康产业，打造森林养生、高山避暑养生、湖泊养生、温泉养生、田园养生等养生体验产品，如四川峨眉半山七里坪国际旅游度假区、茅山湖旅游度假区等。
中医药膳型：将传统中医文化发扬光大，通过食养与医养结合，针对特定人群需求，开发具有养生护体的生态健康食品，辅助中医的疗愈资源，打造中草药养生体验园、中医诊疗、拔罐推拿、生态观光等休闲养生产品，满足现代都市人“朋克养生”需求。
养老综合型：以良好的生态环境为基础，面向有一定经济基础的老年群体，将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，打造集养老居住、康复疗养、医疗护理、养老配套、养老服务、休闲娱乐、养生度假等功能于一体的综合型康养胜地，形成食疗养生、医疗养生、气候养生、休闲养生等为核心的健康养生养老体系。
在经历疫情后，更多人关注自身的健康，重视每日养生，养生不仅仅局限在老年群体，养生越来越趋向年轻化。未来田园康养、中医药养生、森林康养、温泉水疗、体育运动等产品将成为未来的养生度假热门，如何将传统的康养产品与现代生活方式结合，面向多层次消费群体是未来康养旅游市场发展重点。
自2016年，在中央各部门政策推动下，康养旅游正在以各种不同方式蓬勃发展。1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》，将康养旅游health and wellness tourism定义为：指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。通过丰富康养旅游内容，鼓励康养旅游投资和项目发展，推动康养旅游示范基地建设。
同年2月、4月和5月国家林业局分别印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》、《中国生态文化发展纲要（2016-2020年）》、《林业发展“十三五”规划》，大力推行森林康养产业试点，推进多种类型、各具特色的森林公园、湿地公园、沙漠公园、美丽乡村和民族生态文化原生地等生态旅游业，健康疗养、假日休闲等生态服务业，重点强调发展森林旅游休闲康养产业，构建以森林公园为主体，湿地公园、自然保护区、沙漠公园、森林人家等相结合的森林旅游休闲体系，大力发展森林康养和养老产业。
10月中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，发展健康服务新业态，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式，培育健康文化产业和体育医疗康复产业，制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地，大力发展中医药健康旅游，鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部，丰富业余体育赛事，积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。
2017年中央一号文件指出，充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势,利用“旅游+”、“生态+”等模式,推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。
2018年中央一号文件指出，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业，积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。
2021年国家最新产业调整政策，康养产业步入黄金时代，文旅康养上升至国家战略。
纵观近六年来国家出台的康养产业相关政策，能清楚看到国家对康养产业的重视，于是第一波紧跟政策的是房产开发商，地产项目逐渐往康养转型，如恒大养生谷、万科随园嘉树、绿城西溪诚园等。随着中国老龄化社会进一步加剧，日益增长的健康与养老需求和供不应求的市场现状，为康养产业带来了前所未有的发展机遇。未来康养产业的发展壮大，是提升人民群众健康水平和生活幸福感的重要基础，更是实现“中国梦”的重要基础。
市场需求：后疫情时代，激发康养旅游市场潜能
康养旅游是以“健康”为出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体。康养旅游作为旅游的新业态、新模式，满足了消费者对健康养生的多元化需求，成为中国，乃至全球的未来旅游行业发展的潮流。康养产业逐渐成为未来消费潜力巨大、政策红利多多、发展前景美好、产业带动能力和可持续发展能力强劲的朝阳产业。
当前国内市场上已经可以看到下列各类康养类型：
文化资源型：依托项目地特色的民俗、历史文化、名胜古迹、宗教，结合当前市场需求和现代生活方式，创意打造利于修养身心精神层面的旅游产品，让游客在文化体验的同时，修身养性、陶冶情操、回归本心。主要产品体现为依托地方特色古村镇文化资源、少数民族资源、宗教资源、茶文化资源来打造文化体验度假区。
生态养生型：以原生态的自然环境为基础，依托优越的气候和生态环境构建休闲度假、养生养老、生态种植等健康产业，打造森林养生、高山避暑养生、湖泊养生、温泉养生、田园养生等养生体验产品，如四川峨眉半山七里坪国际旅游度假区、茅山湖旅游度假区等。
中医药膳型：将传统中医文化发扬光大，通过食养与医养结合，针对特定人群需求，开发具有养生护体的生态健康食品，辅助中医的疗愈资源，打造中草药养生体验园、中医诊疗、拔罐推拿、生态观光等休闲养生产品，满足现代都市人“朋克养生”需求。
养老综合型：以良好的生态环境为基础，面向有一定经济基础的老年群体，将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，打造集养老居住、康复疗养、医疗护理、养老配套、养老服务、休闲娱乐、养生度假等功能于一体的综合型康养胜地，形成食疗养生、医疗养生、气候养生、休闲养生等为核心的健康养生养老体系。
在经历疫情后，更多人关注自身的健康，重视每日养生，养生不仅仅局限在老年群体，养生越来越趋向年轻化。未来田园康养、中医药养生、森林康养、温泉水疗、体育运动等产品将成为未来的养生度假热门，如何将传统的康养产品与现代生活方式结合，面向多层次消费群体是未来康养旅游市场发展重点。
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