旅游市场动态
预见2020－文化旅游传播十大趋势
发布日期：2019-12-04
趋势一：2020年新一波的口号和视觉再造，文旅传播口号和视觉形象更文化
今天，人们在谈论传播环境、传播内容、传播渠道的迅速改变时，涌现出诸如私域流量、下沉市场、万物皆媒等营销领域的热词。越来越多的省市重新打造新的城市形象口号，让其更能融合文化与旅游两大主题。如福建提出“全福游，有全福”口号，甘肃发布一个九色鹿新文化大使形象小陇仙等，不仅彰显一地文化内涵与底蕴，也打造出自己最具有代表性的中国文化符号，2020年各省各城市即将掀起新一波城市口号。
趋势二：2020年文创将更大规模迎来集体上网潮
2019年，以故宫博物院为代表，全国各地博物馆IP大爆发。同时，当90后用户逐渐成为主流消费人群，文创上网呈现流量高、年轻化、转化高的特点。过去一年线上博物馆访问量是线下博物馆接待的一倍，“美、创、融、精”，是打造文创爆款的四大要点，如IP跨界文创产品。2020年各个城市会进一步开发文创产品，让城市文创上网的同时，在网上进行官方认证，打造官方授权平台。实现万物皆可互联，推动和拉动青年群体消费力量。
趋势三：2020年非遗开发和展示将更加场景化，体验化，生活化，产品化2019年是非遗年，非遗在诸多领域与多种形态呈现在大众面前。接下来，文旅传播需要进一步提高非遗展示的体验化，体现文化在地性与沉浸感。可以通过全新创意再造非遗展示空间，以青年创意力量再造数字文化解决方案。因此，2020年城市在非遗产品开发产品体验上会下更大功夫进行创新、与IP融合，探索“非遗+市场+科技融合”发展路径，为非遗注入新的活力。
趋势四：新技术催生新传播，5G引发传播革命
5G时代“万物皆媒”，人与物、物与物互相构建互联传播新形态。黄山景区透过5G可以使VR总揽黄山美景。得益于5G，全世界各地观众可以随时体验实地参观故宫的乐趣。5G为旅游带来无限想象，与此同时，目的地应该更加专注打造自己的产品。使游客既愿意在家中沉浸体验，也愿意花时间与金钱到现场感受。
趋势五：文旅借力国潮，从文化认同到消费认同
2019年，各大国企品牌纷纷在国际和国内掀起国潮风，向世界展示东方美学和中国独特品位。文旅如何借用国潮风？比如打造国潮旅游节目，或是以中国符号打造新文创。据统计，90后、95后为国潮贡献了57.73%的购买力，他们习惯在社交媒体上表达自己的爱国心，支持传统文化和自己身份认同。可以说，中国文化、中国美学、中国精神是国潮起点，而国潮落点则要贴合时尚潮流，以赢得青年消费者的青睐。究其根本，就是找到目的地和青年消费群体之间的情感解码器，把文化认同转化成为消费认同。
趋势六：文旅传播中的优质内容依然是稀缺资源
优质的内容总会引发公众关注。无论哪一种媒介形态，内容始终是稀缺资源，是创作者的核心竞争力。
趋势七：没有运营的IP是没有价值的
如今IP的重要性不言而喻，但在满城尽是IP的情况下，如何挖掘好在地文化IP并成功传播呢？以故宫IP平台为例，它的内容运营涵盖了海报、图片和表情包、小说、朋友圈内容、帖子、vlog、综艺节目、电影，还有各种互动游戏和快闪店的物理空间等……树立下来，故宫建立了一个庞大的，拥有诸多轻量级或重量级IP的内容开发平台。因此，想做好一个IP，不仅要开发出来好的IP形象，更重要的是建立一个大体量的IP开发运营的平台，IP不仅在于创造，更在于运营。没有运营的IP没有价值。对于城市和旅游管理部门而言，就是要共建和开发在地文化的IP内容平台。其中，尤其要强化IP的顶层设计，打造出好的形象，更要构建一个城市文化的IP矩阵，通过持续开发的运营使其成为城市文化资产，产生可持续的价值。
趋势八：拥抱下沉市场，关注新媒体群体
今年下沉市场也是一个热词，各家开始纷纷进攻这块儿市场领域。中国三四线的下沉市场有6.7亿的用户体量，进一步激发下沉市场消费会使其成为促消费的重要增长级——小镇青年虽然比一二线青年挣钱少，却比一二线城市青年相比更敢花钱。此外，银发一族也值得关注。
趋势九：网红时代流量不仅要追求有意思，更要追求有意义
网红城市、短视频在这两年发展得如火如荼，成为旅游营销一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多数爆款视频只是城市形象的碎片。而城市形象的建立绝非是一朝一夕。良好的城市形象传播需要好的传播品牌策划，打造自身品牌的独特记忆点。即使在网红时代，也不能丢掉一座城市的文化。
趋势十：品牌对于文旅消费价值和意义——我们如何评估文旅融合之后的消费
今天，夜间经济成了时髦词汇，越来越多城市提出来把自己打造成消费之都，但是否有一个评估体系可以评价融合后的文旅消费？随着文旅融合，文化内容，文化产品，文化场所的消费，特别是品牌的价值对于消费的转化，都应该视为文旅消费的重要组成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指标，文旅消费除了将文化内容和文化产品消费纳入考量范围之内，更应该强化的是品牌对于消费的转化作用。从而把品牌的内生力和消费连接在一起，全产业、全要素、全方位构建一个新的文旅消费评估体系。最后，在对2020年旅游传播趋势做总结时，张婷婷表示，今天发布的趋势代表一种预见，更代表现在和未来的连接。传播要在内容、手段、渠道、表达、评估等方面有所创新，即便在“经济的寒冬”，只要目的地对洞悉趋势不断创新、创见、创意、创享，依旧是他们的黄金时代。
今天，人们在谈论传播环境、传播内容、传播渠道的迅速改变时，涌现出诸如私域流量、下沉市场、万物皆媒等营销领域的热词。越来越多的省市重新打造新的城市形象口号，让其更能融合文化与旅游两大主题。如福建提出“全福游，有全福”口号，甘肃发布一个九色鹿新文化大使形象小陇仙等，不仅彰显一地文化内涵与底蕴，也打造出自己最具有代表性的中国文化符号，2020年各省各城市即将掀起新一波城市口号。
趋势二：2020年文创将更大规模迎来集体上网潮
2019年，以故宫博物院为代表，全国各地博物馆IP大爆发。同时，当90后用户逐渐成为主流消费人群，文创上网呈现流量高、年轻化、转化高的特点。过去一年线上博物馆访问量是线下博物馆接待的一倍，“美、创、融、精”，是打造文创爆款的四大要点，如IP跨界文创产品。2020年各个城市会进一步开发文创产品，让城市文创上网的同时，在网上进行官方认证，打造官方授权平台。实现万物皆可互联，推动和拉动青年群体消费力量。
趋势三：2020年非遗开发和展示将更加场景化，体验化，生活化，产品化2019年是非遗年，非遗在诸多领域与多种形态呈现在大众面前。接下来，文旅传播需要进一步提高非遗展示的体验化，体现文化在地性与沉浸感。可以通过全新创意再造非遗展示空间，以青年创意力量再造数字文化解决方案。因此，2020年城市在非遗产品开发产品体验上会下更大功夫进行创新、与IP融合，探索“非遗+市场+科技融合”发展路径，为非遗注入新的活力。
趋势四：新技术催生新传播，5G引发传播革命
5G时代“万物皆媒”，人与物、物与物互相构建互联传播新形态。黄山景区透过5G可以使VR总揽黄山美景。得益于5G，全世界各地观众可以随时体验实地参观故宫的乐趣。5G为旅游带来无限想象，与此同时，目的地应该更加专注打造自己的产品。使游客既愿意在家中沉浸体验，也愿意花时间与金钱到现场感受。
趋势五：文旅借力国潮，从文化认同到消费认同
2019年，各大国企品牌纷纷在国际和国内掀起国潮风，向世界展示东方美学和中国独特品位。文旅如何借用国潮风？比如打造国潮旅游节目，或是以中国符号打造新文创。据统计，90后、95后为国潮贡献了57.73%的购买力，他们习惯在社交媒体上表达自己的爱国心，支持传统文化和自己身份认同。可以说，中国文化、中国美学、中国精神是国潮起点，而国潮落点则要贴合时尚潮流，以赢得青年消费者的青睐。究其根本，就是找到目的地和青年消费群体之间的情感解码器，把文化认同转化成为消费认同。
趋势六：文旅传播中的优质内容依然是稀缺资源
优质的内容总会引发公众关注。无论哪一种媒介形态，内容始终是稀缺资源，是创作者的核心竞争力。
趋势七：没有运营的IP是没有价值的
如今IP的重要性不言而喻，但在满城尽是IP的情况下，如何挖掘好在地文化IP并成功传播呢？以故宫IP平台为例，它的内容运营涵盖了海报、图片和表情包、小说、朋友圈内容、帖子、vlog、综艺节目、电影，还有各种互动游戏和快闪店的物理空间等……树立下来，故宫建立了一个庞大的，拥有诸多轻量级或重量级IP的内容开发平台。因此，想做好一个IP，不仅要开发出来好的IP形象，更重要的是建立一个大体量的IP开发运营的平台，IP不仅在于创造，更在于运营。没有运营的IP没有价值。对于城市和旅游管理部门而言，就是要共建和开发在地文化的IP内容平台。其中，尤其要强化IP的顶层设计，打造出好的形象，更要构建一个城市文化的IP矩阵，通过持续开发的运营使其成为城市文化资产，产生可持续的价值。
趋势八：拥抱下沉市场，关注新媒体群体
今年下沉市场也是一个热词，各家开始纷纷进攻这块儿市场领域。中国三四线的下沉市场有6.7亿的用户体量，进一步激发下沉市场消费会使其成为促消费的重要增长级——小镇青年虽然比一二线青年挣钱少，却比一二线城市青年相比更敢花钱。此外，银发一族也值得关注。
趋势九：网红时代流量不仅要追求有意思，更要追求有意义
网红城市、短视频在这两年发展得如火如荼，成为旅游营销一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多数爆款视频只是城市形象的碎片。而城市形象的建立绝非是一朝一夕。良好的城市形象传播需要好的传播品牌策划，打造自身品牌的独特记忆点。即使在网红时代，也不能丢掉一座城市的文化。
趋势十：品牌对于文旅消费价值和意义——我们如何评估文旅融合之后的消费
今天，夜间经济成了时髦词汇，越来越多城市提出来把自己打造成消费之都，但是否有一个评估体系可以评价融合后的文旅消费？随着文旅融合，文化内容，文化产品，文化场所的消费，特别是品牌的价值对于消费的转化，都应该视为文旅消费的重要组成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指标，文旅消费除了将文化内容和文化产品消费纳入考量范围之内，更应该强化的是品牌对于消费的转化作用。从而把品牌的内生力和消费连接在一起，全产业、全要素、全方位构建一个新的文旅消费评估体系。最后，在对2020年旅游传播趋势做总结时，张婷婷表示，今天发布的趋势代表一种预见，更代表现在和未来的连接。传播要在内容、手段、渠道、表达、评估等方面有所创新，即便在“经济的寒冬”，只要目的地对洞悉趋势不断创新、创见、创意、创享，依旧是他们的黄金时代。
粤公网安备 44011302000493号