旅游规划设计
乡村旅游规划的5个弊端
发布日期：2019-08-28
自从党的十九大和2018年中央一号文件相继提到乡村振兴概念后，全国各地掀起了一股乡村振兴热。村里有条小水沟就要搞农家乐，村里有几亩菜花田就要举办油菜花节，好像乡村旅游已经成为乡村振兴的唯一方向。
各路投资者也从中嗅到了无限商机，在乡下相中一块地，就大张旗鼓搞开发。渴望带动农民发家致富的村官们，对此也来者不拒，但问题是不光大多数村官不懂旅游开发，投资者也不懂，导致很多乡村旅游项目虎头蛇尾，还没开始就已经结束。既破坏了乡村原有的生态环境，也浪费了资源。当下乡村旅游项目规划存在5个弊端：
1、主题内容雷同，历史文化要素深度不够
复制文化成为乡村旅游建设的一阵风。我国大部分的乡村旅游或休闲农业都基本呈现同质化的问题。比如关于花海，除了规模不一样外，其它可能大抵相同。再比如农家乐的问题，几乎就是简单的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，就没有其它的内容了。观光、体验方面也几乎是雷同的，不能体现一个地方的特色农业和文化。
各色的花海、各色的违法棚内“生态”餐厅、各色的农耕文化、各色的稻田艺术、稻田酒店、民俗展示、婚庆等，乡村再一次成为千篇一律的乡村，而核心的魂、自身的特色、差异化竞争在建设过程中鲜有挖掘。没有独特产业的乡村从空心化到回归，最终依旧走向空心化，如何考虑产业、如何留住劳动力、如何升级特色、如何打造独一无二的三生体系，是乡村旅游建设的核心。
在乡村旅游建设过程中，文化是发展核心竞争力。随着旅游消费的不断升级，越来越多的景区开始意识到文化内涵的重要性，特别注意挖掘本地古老的历史传说、名人、文物等等，试图以文化的魅力来吸引游客。然而在文化挖掘方面，却又存在浅显、雷同的现象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。
更有甚者，对某些错误的价值观进行充分宣导，诸如女权农庄等层出不穷。如何将文化作为载体，传递正确的价值观，提高乡村旅游的体验深度将是乡村旅游建设的核心。
2、缺乏旅游管理人才，忽视软环境治理
很多乡村旅游景区为减少管理成本，就在本地随便招了几个人对景区进行管理和运营，有的甚至就是几个村管干部在管理，有的可能还会在村里找几个低保户作为临时管理员，为他们解决工作问题。出发点是好的，但结果往往不如人意，旅游管理是非常专业的学科，就必须要专业人士来负责。
地方抓旅游，往往注重硬环境的建设，却忽视软环境的治理。比如宰客、服务差，这些在大景区的通病，也在本应淳朴的乡村旅游中出现，这就大煞风景了，也失去了乡村旅游的独特价值。
3、规划太整齐划一，太高大上
整齐划一不好吗？这要分地点。现在去一些乡村，总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子，平整笔直的路面。看起来似乎整洁漂亮，其实与大自然不协调，与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢？
乡村旅游的落脚点是乡村，游客去农村主要还是想要体验乡村特色和风情，如果把乡村开发得太过豪华，太过高大上，反而失去了乡村旅游的意义。开发乡村旅游，万万不能摒弃了乡村的质朴与自然。
4、整个旅游项目与村民无关，乡村原味不够
今年中央一号文件明确提出，在发展田园综合体建设定位上，要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面是因为开发田园综合体的目的就是要提高农民收入，让农民得到实实在在的实惠；另一方面，也是因为只要农民当家做主，把乡村旅游项目当做自己的，他们才会珍惜，才有干劲，才回主动去维护景区形象。
乡村的原味不只是自然风光，更要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，从而形成一个原汁原味的乡村图画。
5、片面追求建设，忽略宣传推广
随着近年来旅游消费的不断升级以及国家对乡村旅游建设、旅游扶贫的重视，乡村旅游的发展步伐不断加码，乡村旅游的基础设施与配套服务日益完善，景区面貌也日新月异，但是游客量却未曾增加，究其原因，就在于景区对宣传推广工作的重视程度不够，许多景区尚处于“养在深闺人未识”的状态。
游客既是感性的又是理性的，需要对游客整个的消费过程深入分析与把脉，解决好“游客为什么来、什么游客来、游客怎么来、游客来了干什么、怎样让游客介绍人来”五大步骤。对此，许多的乡村旅游建设者笼统的概括为：城里人来、到乡里来感受、开车来、体验乡村、美的地方自然会吸引人来，根本没有对景区的受众人群、出游目的进行细分，相应的推介也就更加无从说起。
中国的乡村数不胜数，凭什么让游客觉得这个乡村就是独一无二？更有甚者，乡村建成大公园，游客何不直接在城市公园走一圈？在乡村旅游建设的过程中，需要深入挖掘特色与亮点，并以此为名片进行重点宣传与推介，为游客带来“不得不来、必须要来”的极致体验。
各路投资者也从中嗅到了无限商机，在乡下相中一块地，就大张旗鼓搞开发。渴望带动农民发家致富的村官们，对此也来者不拒，但问题是不光大多数村官不懂旅游开发，投资者也不懂，导致很多乡村旅游项目虎头蛇尾，还没开始就已经结束。既破坏了乡村原有的生态环境，也浪费了资源。当下乡村旅游项目规划存在5个弊端：
1、主题内容雷同，历史文化要素深度不够
复制文化成为乡村旅游建设的一阵风。我国大部分的乡村旅游或休闲农业都基本呈现同质化的问题。比如关于花海，除了规模不一样外，其它可能大抵相同。再比如农家乐的问题，几乎就是简单的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，就没有其它的内容了。观光、体验方面也几乎是雷同的，不能体现一个地方的特色农业和文化。
各色的花海、各色的违法棚内“生态”餐厅、各色的农耕文化、各色的稻田艺术、稻田酒店、民俗展示、婚庆等，乡村再一次成为千篇一律的乡村，而核心的魂、自身的特色、差异化竞争在建设过程中鲜有挖掘。没有独特产业的乡村从空心化到回归，最终依旧走向空心化，如何考虑产业、如何留住劳动力、如何升级特色、如何打造独一无二的三生体系，是乡村旅游建设的核心。
在乡村旅游建设过程中，文化是发展核心竞争力。随着旅游消费的不断升级，越来越多的景区开始意识到文化内涵的重要性，特别注意挖掘本地古老的历史传说、名人、文物等等，试图以文化的魅力来吸引游客。然而在文化挖掘方面，却又存在浅显、雷同的现象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。
更有甚者，对某些错误的价值观进行充分宣导，诸如女权农庄等层出不穷。如何将文化作为载体，传递正确的价值观，提高乡村旅游的体验深度将是乡村旅游建设的核心。
2、缺乏旅游管理人才，忽视软环境治理
很多乡村旅游景区为减少管理成本，就在本地随便招了几个人对景区进行管理和运营，有的甚至就是几个村管干部在管理，有的可能还会在村里找几个低保户作为临时管理员，为他们解决工作问题。出发点是好的，但结果往往不如人意，旅游管理是非常专业的学科，就必须要专业人士来负责。
地方抓旅游，往往注重硬环境的建设，却忽视软环境的治理。比如宰客、服务差，这些在大景区的通病，也在本应淳朴的乡村旅游中出现，这就大煞风景了，也失去了乡村旅游的独特价值。
3、规划太整齐划一，太高大上
整齐划一不好吗？这要分地点。现在去一些乡村，总能看到整齐划一、色彩样式相同的房子，平整笔直的路面。看起来似乎整洁漂亮，其实与大自然不协调，与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复制品，又有什么意义呢？
乡村旅游的落脚点是乡村，游客去农村主要还是想要体验乡村特色和风情，如果把乡村开发得太过豪华，太过高大上，反而失去了乡村旅游的意义。开发乡村旅游，万万不能摒弃了乡村的质朴与自然。
4、整个旅游项目与村民无关，乡村原味不够
今年中央一号文件明确提出，在发展田园综合体建设定位上，要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面是因为开发田园综合体的目的就是要提高农民收入，让农民得到实实在在的实惠；另一方面，也是因为只要农民当家做主，把乡村旅游项目当做自己的，他们才会珍惜，才有干劲，才回主动去维护景区形象。
乡村的原味不只是自然风光，更要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，从而形成一个原汁原味的乡村图画。
5、片面追求建设，忽略宣传推广
随着近年来旅游消费的不断升级以及国家对乡村旅游建设、旅游扶贫的重视，乡村旅游的发展步伐不断加码，乡村旅游的基础设施与配套服务日益完善，景区面貌也日新月异，但是游客量却未曾增加，究其原因，就在于景区对宣传推广工作的重视程度不够，许多景区尚处于“养在深闺人未识”的状态。
游客既是感性的又是理性的，需要对游客整个的消费过程深入分析与把脉，解决好“游客为什么来、什么游客来、游客怎么来、游客来了干什么、怎样让游客介绍人来”五大步骤。对此，许多的乡村旅游建设者笼统的概括为：城里人来、到乡里来感受、开车来、体验乡村、美的地方自然会吸引人来，根本没有对景区的受众人群、出游目的进行细分，相应的推介也就更加无从说起。
中国的乡村数不胜数，凭什么让游客觉得这个乡村就是独一无二？更有甚者，乡村建成大公园，游客何不直接在城市公园走一圈？在乡村旅游建设的过程中，需要深入挖掘特色与亮点，并以此为名片进行重点宣传与推介，为游客带来“不得不来、必须要来”的极致体验。
上一篇：景区升级改造怎么做？从这八大方面着手能给你带来人气提升！
下一篇：英国乡村旅游是这样设计的
粤公网安备 44011302000493号