旅游规划设计
后工业时代下乡村旅游逐渐成为向往美好生活的追求目标 乡村旅游焕发新活力
发布日期：2019-06-14
作者：海森文旅 陈杰良
近几年来国家经济建设取得巨大的效益，全国高喊产业转型的浪潮下，乡村振兴已被提上国家日程，党十九大明确提出，要坚持农业农村优先发展，简简单单的一句话，却如雷贯耳地震撼着国人内心，首先要突出“优先”两个字，在改革开放以来，国家经济建设当中以经济发展为优先配置资源，而在党十九大上却把农业农村放在优先位置，表明国家对农业农村发展的高度重视。
深耕细作、春种秋收，中国古代先民用智慧创作农耕二十四节气，记载着中国最具特色的农耕文明。随着时代的发展，以及近代中国以经济建设为首要目标，村民们涌向城里，奔现经济建当中去了，导致城市臃肿、瘫痪，城市病越来越严重。耕地逐渐荒废，中国传统农耕文明后续出现无人接替的趋势出现。
随着国民经济的快速增长，人们的收入逐渐增加，向往美好生活逐渐成为人们追求幸福感的首要目标。后工业时代下乡村的慢生活节奏、田园牧歌的生活方式越来越受到人们欢迎。
随着乡村振兴等国家优惠政策的支持下，乡村不再是传统意义上的乡村。是以最具中国特色的农耕文化为核心，以旅游行、住、吃、游、购、娱六大要素为载体，打造能满足度假需求的乡村旅游综合体。
近几年乡村旅游数据分析，乡村旅游越来越受到市场的青睐，2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次，占国内游客接待人次的56%；营业总收入超7400亿元，占国内旅游总收入的16.2%。2018年中国休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元。截至2018年8月，全国休闲农业和乡村旅游示范县（市/区）共388个、中国美丽休闲乡村560个。乡村旅游在中国片地开花，吃农家菜、住乡村民宿、赏田园美景、购农特产品等已成为乡村旅游的一个重要代名词，乡村旅游正在焕发出新活力。
引用案例：英国布莱克区农场——英国“最田园”的网红农场
英国曾作为世界上最发达的工业大国，进入后工业时代，英国的乡村旅游非常发达， 2012年的伦敦奥运会，英国选定“农家乐”作为开幕式的主旋律，营造的田园风彰显了英国的本质和灵魂——乡村文化。人们对田园生活的极度渴望促进英国乡村旅游的品质化发展。
布莱克区农场以最天然的田园风貌接待游客。农场给游客提供很多亲近自然的机会，农场主人提供“farm tour”并向游客介绍农场历史和现状，介绍作物的耕作和生长，以及自然保护区建设的知识；除了作物，游客们还能在农场里看到很多动物并近距离接触，农场是一个典型的动物友好型农场。
主打“乡村亲子旅游”——布莱克区农场的总多数游客都是家庭为主，农场为家庭旅行提供了所需要的一切。和城市旅游相比，乡村最吸引人的特质便是和自然亲近的机会。布莱克区农场保持了田园原本的面貌，给游客呈现出最原生态的乡村。农场大约650英亩的土地用来种植小麦、大麦、油菜籽和大豆，农场为孩子们提供近距离观察收割庄稼的机会。农场里除了大片的庄稼和各色养眼的植物、花卉。
温馨舒适的住宿环境——农场的住宿集中在一座复古的建筑里，总共只有三个房间，分别是“粮仓”“马厩”和“马鞍”，都是根据以前的用途命名。“粮仓”房间因其超五星的住宿条件获得了旅游质量大奖，在“马厩”和 “马鞍”房间，可以参观那些很有“马车屋”特色的甘草架和人型地砖。
满足“聚会+私人”各种空间要求——热爱田园的英国人就是一个非常喜欢草坪婚礼的国家。自从翻新了房屋，农场每到夏天就会承办很多“田园”婚礼。从“粮仓”可以容纳的小型聚会，到草坪上大量人群聚集的盛会，这里可以满足各种场合的需要。
提供全年无休的丰富“田园”活动——每年的5-6月和9-10月，林肯郡会举办广大步行爱好者的盛会——“林肯郡荒原步行节”， 农场之外，林肯郡火车站遗址公园度过一个“蒸汽朋克 ”广场上英国古董家具展；美术馆展览，当地的歌剧院； “骑行节”感受速度与激情等众多节目。
布莱克区农场围绕三大特色打造英国最具人气的乡村旅游目的地，让游客体验最具田园的乡村度假生活：
抓住“亲子旅游”的市场需求
打造适合亲子旅游的环境，增加亲子活动，设置儿童友好，宠物友好环境。
展示“田园”风貌特色
乡村旅游最大的特色便是“田园”，成功的乡村旅游打造离不开对“田园”这一主线的充分挖掘和展示，给游客呈现最原生态的自然环境。
用服务水平和内容丰富度打动游客
在“田园”的主线下，游客对于餐饮住宿、服务质量、活动丰富度的要求是所有旅游项目的共性。只有提高住宿、餐饮、服务标准，丰富田园活动，做到“田园+服务+活动”才是真正的乡村旅游。
经济建设中工业的突飞猛进的同时也会带来了资源环境的压力，城乡结构的不完整性。对于乡村来说，很多村落已成为空心村，乡村的“野奢”、“村俗”、“田园”等逐渐废弃与丢失。
在经济建设取得成效时，乡村的田园、土味、休闲、民俗等逐渐成为生活的向往，越来越受到青睐。乡村在旅游这个综合性和带动很强的产业带动正在焕发着新活力。
近几年来国家经济建设取得巨大的效益，全国高喊产业转型的浪潮下，乡村振兴已被提上国家日程，党十九大明确提出，要坚持农业农村优先发展，简简单单的一句话，却如雷贯耳地震撼着国人内心，首先要突出“优先”两个字，在改革开放以来，国家经济建设当中以经济发展为优先配置资源，而在党十九大上却把农业农村放在优先位置，表明国家对农业农村发展的高度重视。
深耕细作、春种秋收，中国古代先民用智慧创作农耕二十四节气，记载着中国最具特色的农耕文明。随着时代的发展，以及近代中国以经济建设为首要目标，村民们涌向城里，奔现经济建当中去了，导致城市臃肿、瘫痪，城市病越来越严重。耕地逐渐荒废，中国传统农耕文明后续出现无人接替的趋势出现。
随着国民经济的快速增长，人们的收入逐渐增加，向往美好生活逐渐成为人们追求幸福感的首要目标。后工业时代下乡村的慢生活节奏、田园牧歌的生活方式越来越受到人们欢迎。
随着乡村振兴等国家优惠政策的支持下，乡村不再是传统意义上的乡村。是以最具中国特色的农耕文化为核心，以旅游行、住、吃、游、购、娱六大要素为载体，打造能满足度假需求的乡村旅游综合体。
近几年乡村旅游数据分析，乡村旅游越来越受到市场的青睐，2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次，占国内游客接待人次的56%；营业总收入超7400亿元，占国内旅游总收入的16.2%。2018年中国休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元。截至2018年8月，全国休闲农业和乡村旅游示范县（市/区）共388个、中国美丽休闲乡村560个。乡村旅游在中国片地开花，吃农家菜、住乡村民宿、赏田园美景、购农特产品等已成为乡村旅游的一个重要代名词，乡村旅游正在焕发出新活力。
引用案例：英国布莱克区农场——英国“最田园”的网红农场
英国曾作为世界上最发达的工业大国，进入后工业时代，英国的乡村旅游非常发达， 2012年的伦敦奥运会，英国选定“农家乐”作为开幕式的主旋律，营造的田园风彰显了英国的本质和灵魂——乡村文化。人们对田园生活的极度渴望促进英国乡村旅游的品质化发展。
布莱克区农场以最天然的田园风貌接待游客。农场给游客提供很多亲近自然的机会，农场主人提供“farm tour”并向游客介绍农场历史和现状，介绍作物的耕作和生长，以及自然保护区建设的知识；除了作物，游客们还能在农场里看到很多动物并近距离接触，农场是一个典型的动物友好型农场。
主打“乡村亲子旅游”——布莱克区农场的总多数游客都是家庭为主，农场为家庭旅行提供了所需要的一切。和城市旅游相比，乡村最吸引人的特质便是和自然亲近的机会。布莱克区农场保持了田园原本的面貌，给游客呈现出最原生态的乡村。农场大约650英亩的土地用来种植小麦、大麦、油菜籽和大豆，农场为孩子们提供近距离观察收割庄稼的机会。农场里除了大片的庄稼和各色养眼的植物、花卉。
温馨舒适的住宿环境——农场的住宿集中在一座复古的建筑里，总共只有三个房间，分别是“粮仓”“马厩”和“马鞍”，都是根据以前的用途命名。“粮仓”房间因其超五星的住宿条件获得了旅游质量大奖，在“马厩”和 “马鞍”房间，可以参观那些很有“马车屋”特色的甘草架和人型地砖。
满足“聚会+私人”各种空间要求——热爱田园的英国人就是一个非常喜欢草坪婚礼的国家。自从翻新了房屋，农场每到夏天就会承办很多“田园”婚礼。从“粮仓”可以容纳的小型聚会，到草坪上大量人群聚集的盛会，这里可以满足各种场合的需要。
提供全年无休的丰富“田园”活动——每年的5-6月和9-10月，林肯郡会举办广大步行爱好者的盛会——“林肯郡荒原步行节”， 农场之外，林肯郡火车站遗址公园度过一个“蒸汽朋克 ”广场上英国古董家具展；美术馆展览，当地的歌剧院； “骑行节”感受速度与激情等众多节目。
布莱克区农场围绕三大特色打造英国最具人气的乡村旅游目的地，让游客体验最具田园的乡村度假生活：
抓住“亲子旅游”的市场需求
打造适合亲子旅游的环境，增加亲子活动，设置儿童友好，宠物友好环境。
展示“田园”风貌特色
乡村旅游最大的特色便是“田园”，成功的乡村旅游打造离不开对“田园”这一主线的充分挖掘和展示，给游客呈现最原生态的自然环境。
用服务水平和内容丰富度打动游客
在“田园”的主线下，游客对于餐饮住宿、服务质量、活动丰富度的要求是所有旅游项目的共性。只有提高住宿、餐饮、服务标准，丰富田园活动，做到“田园+服务+活动”才是真正的乡村旅游。
经济建设中工业的突飞猛进的同时也会带来了资源环境的压力，城乡结构的不完整性。对于乡村来说，很多村落已成为空心村，乡村的“野奢”、“村俗”、“田园”等逐渐废弃与丢失。
在经济建设取得成效时，乡村的田园、土味、休闲、民俗等逐渐成为生活的向往，越来越受到青睐。乡村在旅游这个综合性和带动很强的产业带动正在焕发着新活力。
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