旅游市场动态
国庆假日圆满收官：旅游增速首次下滑 文旅融合大放异彩
发布日期：2018-10-08
2018年国庆假期，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。国庆国内游客和收入增速均创近10年新低，也是首次降至10%以下。
2018国庆旅游增速十年来首次双位数以下
据文化和旅游部数据中心测算，2018年国庆节长假七天，国内接待游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。对比2017年国庆游客、收入增长分别12.0%/14.0%，2016年国庆游客、收入增长分别12.8%/14.4%放缓严重。
2018年国庆国内人均消费825元，同比略降，也为历史上首次。这主要和各景区门票调降价格有关，总体花费基本稳定。
综合来看，2018年旅游出行人次总体放缓，主要原因有二：一是假期分布，2017年中秋、国庆连休拉长出行安排周期，如7天假期中一般10月6日即开始呈现明显返程、而8天假期时10月7日方会体现，1天的错时对7天的同比数据影响会比较大。
二是国庆假期旅游设施接待瓶颈3、4年前已经开始显现，假期出游体验差、居民消费升级对体验要求提升造成假期旅游消费已趋于理性。但另一方面，或许确实部分反映了经济预期下行背景下的消费收缩。2017年国内游客上半年、国庆、全年增长分别是13.5%/12.0%/12.8%，2018年上半年国内旅游人数同比
增长11.4%，按比例推算，2018年全年国内游客增长预计在10%-11%之间，将略低于预期的11%-12%。
总体特征保持，结构变化持续
总体特征和往年假日市场变化不大：新型景区、休闲度假型景区客流增长相对强劲，城市周边游、自驾游火爆；出境游目的地选择趋于多元化。总体假日市场呈现出“四广”特征：
1.旅游消费类型广。
山东各地依托十大文化旅游目的地品牌，倾力打造各具特色的品牌活动，吸引众多游客参与其中。据统计，青岛市重点监测景区（景点）共接待游客242万人次，同比增长44%。青岛上合峰会会址、五四广场等重要旅游区域游客持续攀升。云南推出新的演艺产品，《藏谜》在丽江千古情景区藏谜大剧院开演；西双版纳《傣秀》持续受到游客欢迎，假期上座率维持在70%以上，10月2日至5日，上座率达到100%。经过环保整顿，国庆期间，大理双廊开门迎客，面朝洱海的民宿与环境保护相得益彰。
2.文化参与范围广。
调研数据显示，国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。国内主要在线旅游平台（OTA）数据显示，10月1日-7日文化类景区整体预定量同比增长超过36%，景区门票、文化展演类产品预定量增幅最大。圆明园、故宫博物院、秦始皇陵兵马俑等文化类景区吸引了大量游客，北京、宁波、无锡、西安、杭州、南京等成文化类热门目的地。
3.惠民措施覆盖面广。
全国各地积极落实重点国有景区门票降价有关要求，出台实施981个国有景区免费开放或降价措施。云南省共有121个景区严格按照要求执行降价政策，降幅在30%左右。甘肃省各地对景区门票进行了降价调整，敦煌月牙泉、崆峒山、麦积山等景区门票纷纷推出了“十一”优惠措施，一些4A级景区门票降幅较大。安徽省6家5A级景区门票价格全部下调，降价幅度均高于10%。宁夏全区重点景区门票价格降价20%以上，并针对特殊群体实行门票半价优惠政策。
文化公共产品供应充足，百姓在家门口就可畅享文化生活。参加社区、博物馆等组织的假日培训、亲子活动、讲座等等，观看公益电影、公益演出，参观博览会或博物馆、参加居委会活动等等，人民群众通过参加公共文化活动分享新时代美好生活，收获满满的幸福感。国庆期间，上海公共文化活动丰富多彩，总计69550场，较2017年同期增加20%，丰富的公共文化生活让上海市民和游客度过了一个精彩的国庆假日。
4.文明旅游参与度广。
文明旅游宣传和引导有成效，游客文明旅游习惯逐渐养成。江苏省扬州市为方便游客出行临时增设4个免费换乘中心供游客停车、换乘，推出旅游观光巴士免费乘坐服务，开放11处机关事业单位内部停车资源，供外地车辆使用。福建省旅发委联合省委文明办在全省范围内广泛发起“清新福建、出行有礼”为主题的文明游客、文明导游、文明旅游企业典型事迹推选活动。湖北武汉黄陂区木兰草原景区的工作人员穿上创意卡通恐龙服装，发放环保垃圾袋，引导游客不乱扔垃圾；黄鹤楼景区组织超过600名员工和200多名志愿者分散在景区各处，倡导游园文明，提供各种服务。河南省老君山景区推出无人值守“一元午餐”，由游客自觉投币取用，游客反映良好。
全域供给丰富文旅融合产品广受欢迎
各地按照文旅融合、全域旅游、优质旅游发展理念要求，丰富假日产品供给。都市休闲、红色旅游、乡村旅游、自驾游、观光游览等旅游消费活动高涨。
1.红色旅游分外火。
国庆期间，游客纷纷以观看升国旗、“快闪”《歌唱祖国》，“我为祖国送祝福”、参观博物馆和红色景区等不同形式庆祝新中国69周年华诞，接受爱国主义教育。福建龙岩各红色旅游景区纷纷推出活动，吸引众多游客前往缅怀革命先烈英雄事迹。古田旅游区累计接待游客25.60万人次、同比增长35.6%。贵州遵义会议会址、习水土城等红色旅游景区游客接待量均超过5万人次。辽宁锦州市的红色旅游也吸引了众多游客，辽沈战役纪念馆、黑山阻击战纪念馆、东北野战军锦州前线指挥所旧址、萧军纪念馆等景区游人如织。
2.文旅融合放异彩。
各地推出大量文化旅游活动和线路产品，备受市场青睐。安徽安庆举办第八届中国（安庆）黄梅戏艺术节，通过“白天看景•晚上看戏”，吸引了3万余名游客感受黄梅戏艺术节氛围。河北正定推出了20多项旅游文化活动，“奏响正定•祝福祖国”民乐演出、“古城正定国际旗袍比赛”、皇家马戏团全球巡演、2018第十三届“中国•石家庄国际动漫博览交易会”等令游客目不暇接。山西太原博物馆“紫禁风华——2018太原•故宫文物展”、文瀛公园纪念改革开放40周年暨文瀛公园秋之韵书画展、皇城相府非遗表演的“打铁花”千年绝技等吸引了众多游客。
3.乡村旅游人气旺。
今年国庆假期紧邻我国首个“中国农民丰收节”，全国各地继续举办各类庆祝丰收的乡村文化旅游活动，吸引大量游客前往乡村看美景、品美食、赏民俗。贵州各地、各主要乡村旅游点推出收麦、割稻、篝火、野钓、滑草、骑马、长桌宴、山歌对唱等独具特色的乡村农事和娱乐体验活动。新疆生产建设兵团各师市117家星级农家乐推出了丰富多彩的“农家乐”乡村旅游产品，极大带动了旅游市场活力。广东韶关市仁化县举办系列乡村休闲观光体验活动，顺德逢简水乡举办“逢简水乡民俗文化节”。
4.特色产品花样多。
各地推出体育健身游、教育游、科技游、康养游、美食游等特色旅游产品和活动，满足不同游客差异化、个性化需求。云南昆（明）曼（谷）、苍洱、滇西边关热海、茶乡、红河谷、喀斯特山水等精品自驾线路吸引大量游客。海南琼海市博鳌东屿岛旅游度假区“嗨岛文创市集”于10月1日开集，鹿回头风景区推出异国风情彩车巡游，由乌克兰及哥伦比亚外籍演员为游客带来异国风情表演。广西防城港边境旅游试验区精心打造跨国自驾游产品，跨境旅游人数大幅度增长，假日期间共接待中越跨境旅游游客6.34万人次，同比增长42.17%。
2018国庆旅游增速十年来首次双位数以下
据文化和旅游部数据中心测算，2018年国庆节长假七天，国内接待游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。对比2017年国庆游客、收入增长分别12.0%/14.0%，2016年国庆游客、收入增长分别12.8%/14.4%放缓严重。
2018年国庆国内人均消费825元，同比略降，也为历史上首次。这主要和各景区门票调降价格有关，总体花费基本稳定。
综合来看，2018年旅游出行人次总体放缓，主要原因有二：一是假期分布，2017年中秋、国庆连休拉长出行安排周期，如7天假期中一般10月6日即开始呈现明显返程、而8天假期时10月7日方会体现，1天的错时对7天的同比数据影响会比较大。
二是国庆假期旅游设施接待瓶颈3、4年前已经开始显现，假期出游体验差、居民消费升级对体验要求提升造成假期旅游消费已趋于理性。但另一方面，或许确实部分反映了经济预期下行背景下的消费收缩。2017年国内游客上半年、国庆、全年增长分别是13.5%/12.0%/12.8%，2018年上半年国内旅游人数同比
增长11.4%，按比例推算，2018年全年国内游客增长预计在10%-11%之间，将略低于预期的11%-12%。
总体特征保持，结构变化持续
总体特征和往年假日市场变化不大：新型景区、休闲度假型景区客流增长相对强劲，城市周边游、自驾游火爆；出境游目的地选择趋于多元化。总体假日市场呈现出“四广”特征：
1.旅游消费类型广。
山东各地依托十大文化旅游目的地品牌，倾力打造各具特色的品牌活动，吸引众多游客参与其中。据统计，青岛市重点监测景区（景点）共接待游客242万人次，同比增长44%。青岛上合峰会会址、五四广场等重要旅游区域游客持续攀升。云南推出新的演艺产品，《藏谜》在丽江千古情景区藏谜大剧院开演；西双版纳《傣秀》持续受到游客欢迎，假期上座率维持在70%以上，10月2日至5日，上座率达到100%。经过环保整顿，国庆期间，大理双廊开门迎客，面朝洱海的民宿与环境保护相得益彰。
2.文化参与范围广。
调研数据显示，国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。国内主要在线旅游平台（OTA）数据显示，10月1日-7日文化类景区整体预定量同比增长超过36%，景区门票、文化展演类产品预定量增幅最大。圆明园、故宫博物院、秦始皇陵兵马俑等文化类景区吸引了大量游客，北京、宁波、无锡、西安、杭州、南京等成文化类热门目的地。
3.惠民措施覆盖面广。
全国各地积极落实重点国有景区门票降价有关要求，出台实施981个国有景区免费开放或降价措施。云南省共有121个景区严格按照要求执行降价政策，降幅在30%左右。甘肃省各地对景区门票进行了降价调整，敦煌月牙泉、崆峒山、麦积山等景区门票纷纷推出了“十一”优惠措施，一些4A级景区门票降幅较大。安徽省6家5A级景区门票价格全部下调，降价幅度均高于10%。宁夏全区重点景区门票价格降价20%以上，并针对特殊群体实行门票半价优惠政策。
文化公共产品供应充足，百姓在家门口就可畅享文化生活。参加社区、博物馆等组织的假日培训、亲子活动、讲座等等，观看公益电影、公益演出，参观博览会或博物馆、参加居委会活动等等，人民群众通过参加公共文化活动分享新时代美好生活，收获满满的幸福感。国庆期间，上海公共文化活动丰富多彩，总计69550场，较2017年同期增加20%，丰富的公共文化生活让上海市民和游客度过了一个精彩的国庆假日。
4.文明旅游参与度广。
文明旅游宣传和引导有成效，游客文明旅游习惯逐渐养成。江苏省扬州市为方便游客出行临时增设4个免费换乘中心供游客停车、换乘，推出旅游观光巴士免费乘坐服务，开放11处机关事业单位内部停车资源，供外地车辆使用。福建省旅发委联合省委文明办在全省范围内广泛发起“清新福建、出行有礼”为主题的文明游客、文明导游、文明旅游企业典型事迹推选活动。湖北武汉黄陂区木兰草原景区的工作人员穿上创意卡通恐龙服装，发放环保垃圾袋，引导游客不乱扔垃圾；黄鹤楼景区组织超过600名员工和200多名志愿者分散在景区各处，倡导游园文明，提供各种服务。河南省老君山景区推出无人值守“一元午餐”，由游客自觉投币取用，游客反映良好。
全域供给丰富文旅融合产品广受欢迎
各地按照文旅融合、全域旅游、优质旅游发展理念要求，丰富假日产品供给。都市休闲、红色旅游、乡村旅游、自驾游、观光游览等旅游消费活动高涨。
1.红色旅游分外火。
国庆期间，游客纷纷以观看升国旗、“快闪”《歌唱祖国》，“我为祖国送祝福”、参观博物馆和红色景区等不同形式庆祝新中国69周年华诞，接受爱国主义教育。福建龙岩各红色旅游景区纷纷推出活动，吸引众多游客前往缅怀革命先烈英雄事迹。古田旅游区累计接待游客25.60万人次、同比增长35.6%。贵州遵义会议会址、习水土城等红色旅游景区游客接待量均超过5万人次。辽宁锦州市的红色旅游也吸引了众多游客，辽沈战役纪念馆、黑山阻击战纪念馆、东北野战军锦州前线指挥所旧址、萧军纪念馆等景区游人如织。
2.文旅融合放异彩。
各地推出大量文化旅游活动和线路产品，备受市场青睐。安徽安庆举办第八届中国（安庆）黄梅戏艺术节，通过“白天看景•晚上看戏”，吸引了3万余名游客感受黄梅戏艺术节氛围。河北正定推出了20多项旅游文化活动，“奏响正定•祝福祖国”民乐演出、“古城正定国际旗袍比赛”、皇家马戏团全球巡演、2018第十三届“中国•石家庄国际动漫博览交易会”等令游客目不暇接。山西太原博物馆“紫禁风华——2018太原•故宫文物展”、文瀛公园纪念改革开放40周年暨文瀛公园秋之韵书画展、皇城相府非遗表演的“打铁花”千年绝技等吸引了众多游客。
3.乡村旅游人气旺。
今年国庆假期紧邻我国首个“中国农民丰收节”，全国各地继续举办各类庆祝丰收的乡村文化旅游活动，吸引大量游客前往乡村看美景、品美食、赏民俗。贵州各地、各主要乡村旅游点推出收麦、割稻、篝火、野钓、滑草、骑马、长桌宴、山歌对唱等独具特色的乡村农事和娱乐体验活动。新疆生产建设兵团各师市117家星级农家乐推出了丰富多彩的“农家乐”乡村旅游产品，极大带动了旅游市场活力。广东韶关市仁化县举办系列乡村休闲观光体验活动，顺德逢简水乡举办“逢简水乡民俗文化节”。
4.特色产品花样多。
各地推出体育健身游、教育游、科技游、康养游、美食游等特色旅游产品和活动，满足不同游客差异化、个性化需求。云南昆（明）曼（谷）、苍洱、滇西边关热海、茶乡、红河谷、喀斯特山水等精品自驾线路吸引大量游客。海南琼海市博鳌东屿岛旅游度假区“嗨岛文创市集”于10月1日开集，鹿回头风景区推出异国风情彩车巡游，由乌克兰及哥伦比亚外籍演员为游客带来异国风情表演。广西防城港边境旅游试验区精心打造跨国自驾游产品，跨境旅游人数大幅度增长，假日期间共接待中越跨境旅游游客6.34万人次，同比增长42.17%。
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