旅游经营管理
乡村旅游该如何借势时下火爆的抖音营销？
发布日期：2018-07-13
重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红”，旅游收入与游客量显著增长，这都与一个名为“抖音短视频”的手机APP有关。
例如近几个月大火的西安永兴坊摔碗酒，五块钱一个碗。很多游客甚至不远千里来到西安，只是为了摔碗录个视频。
虽说摔碗酒被不少网友批斗太过浪费资源，只不过西安的确有一些地区就是如此习俗，喝酒摔碗寓意祈福。
其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。
这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播。
你以为这些“网红城市”走红都是偶然？那是你不知道人家旅发委、宣传部费有多努力！
抖音牵手西安旅发委——抖音与西安市旅发委发布合作，双方计划将基于抖音的全系产品，进一步宣传推广西安的文化旅游资源。如果说前期西安的走红是偶然，那现在人家的努力走红就是必然。
“抖音带我看世界” 美丽乡村也可做网红
许多人已经发现借助抖音的平台优势进行形象宣传，不仅可以提升正定的知名度和影响力，也能吸引更多人旅游观光，带动相关产业的发展，对于乡村振兴也有积极的促进作用。
而河北正定县也因此与抖音正式达成了战略合作。正定县决定通过短视频这种新的传播手段，将正定的历史文化、旅游资源、乡村风貌等推广传播出去。
6月12日，抖音公布的数据显示，这款年轻的音乐短视频产品，日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，显然它已经成为人们“杀时间”的国民级标配应用。
抖音的崛起为正定这样小而美的乡村小城镇带来了更大的舞台，越来越多的小城市、小地方也通过抖音向世界展现了独特的风景、文化，打响了自己的知名度。
正定县还是87版红楼梦拍摄地之一，抖音让大众又知道了这一地点，在此红起来。
“用户在哪里，我们就去哪里”，在资讯泛滥、信息狂轰滥炸的当下，要推广乡村旅游，也需要了解大众的兴趣点，基于此来定制传播内容。与最广大的群众接轨，才能投其所好，一举成功。
乡村旅游该如何借势？
第一， 内容挖掘，以点带面，实现引流
互联网传播永远是内容为王，一个精品比过千百个粗劣的视频。
每个目的地、每个景区都会有很多的旅游产品，而最出名的则只是其中的一小部分，但他们却是对外宣传的关键。
抖音能干什么？抖音可以放大这个核心优势，并通过口碑传播。
点赞数量统计感兴趣的用户流量，同时把这个内容展现给可能感兴趣的用户。举个例子，重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。
要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品，旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。
第二， 培育粉丝社群，缩短营销传播周期
旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。
要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。很多人却被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游项目所吸引，不少人特意来到宋城，甚至有网友花300块钱，游客只为体验“水上漂”；五一的重庆实现了一个景区增加50万游客的流量，抖音做到了线上传播到线下引流的一个有效转换，节约了广告费，缩短了营销周期，创造了真正的爆款产品。
第三，搭建共创平台，实现全民参与
互联网的本质是创造连接，抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。事实上，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移，实现真正的全民参与传播。
例如近几个月大火的西安永兴坊摔碗酒，五块钱一个碗。很多游客甚至不远千里来到西安，只是为了摔碗录个视频。
虽说摔碗酒被不少网友批斗太过浪费资源，只不过西安的确有一些地区就是如此习俗，喝酒摔碗寓意祈福。
其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。
这些地方都借助抖音平台形成了滚雪球式的疯狂传播。
你以为这些“网红城市”走红都是偶然？那是你不知道人家旅发委、宣传部费有多努力！
抖音牵手西安旅发委——抖音与西安市旅发委发布合作，双方计划将基于抖音的全系产品，进一步宣传推广西安的文化旅游资源。如果说前期西安的走红是偶然，那现在人家的努力走红就是必然。
“抖音带我看世界” 美丽乡村也可做网红
许多人已经发现借助抖音的平台优势进行形象宣传，不仅可以提升正定的知名度和影响力，也能吸引更多人旅游观光，带动相关产业的发展，对于乡村振兴也有积极的促进作用。
而河北正定县也因此与抖音正式达成了战略合作。正定县决定通过短视频这种新的传播手段，将正定的历史文化、旅游资源、乡村风貌等推广传播出去。
6月12日，抖音公布的数据显示，这款年轻的音乐短视频产品，日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，显然它已经成为人们“杀时间”的国民级标配应用。
抖音的崛起为正定这样小而美的乡村小城镇带来了更大的舞台，越来越多的小城市、小地方也通过抖音向世界展现了独特的风景、文化，打响了自己的知名度。
正定县还是87版红楼梦拍摄地之一，抖音让大众又知道了这一地点，在此红起来。
“用户在哪里，我们就去哪里”，在资讯泛滥、信息狂轰滥炸的当下，要推广乡村旅游，也需要了解大众的兴趣点，基于此来定制传播内容。与最广大的群众接轨，才能投其所好，一举成功。
乡村旅游该如何借势？
第一， 内容挖掘，以点带面，实现引流
互联网传播永远是内容为王，一个精品比过千百个粗劣的视频。
每个目的地、每个景区都会有很多的旅游产品，而最出名的则只是其中的一小部分，但他们却是对外宣传的关键。
抖音能干什么？抖音可以放大这个核心优势，并通过口碑传播。
点赞数量统计感兴趣的用户流量，同时把这个内容展现给可能感兴趣的用户。举个例子，重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。
要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品，旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。
第二， 培育粉丝社群，缩短营销传播周期
旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。
要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。很多人却被抖音上面的一段宋城“水上漂”的特殊旅游项目所吸引，不少人特意来到宋城，甚至有网友花300块钱，游客只为体验“水上漂”；五一的重庆实现了一个景区增加50万游客的流量，抖音做到了线上传播到线下引流的一个有效转换，节约了广告费，缩短了营销周期，创造了真正的爆款产品。
第三，搭建共创平台，实现全民参与
互联网的本质是创造连接，抖音通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。事实上，抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移，实现真正的全民参与传播。
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