旅游市场动态
新时期文旅发展的五大趋势
发布日期：2018-07-05
在经济新常态下，文化旅游产业链在不断延伸和增强，文化和旅游也呈现出多领域融合发展的趋势。文化和旅游部的诞生，无疑是统筹文化产业与旅游产业协调有序发展的客观需要，加速了文旅产业的发展，未来文旅发展有五大趋势不可忽视。
1、文旅产业在资本、内容和科技方面均有较大突破
资本运作得到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不断为文旅产业注入动力。据统计，目前全国各类文旅基金数量达到100余家，规模上百亿的已经超过10家；与此同时，上海迪士尼成功运营激起国内主题公园的转型升级，IP打造方面取得重大进展，方特的“熊出没”、宋城的“千古情”以及华夏文旅的传奇系列演艺已经获得市场高度认同。此外，以VR为代表的科技创新推动文旅产业不断升级，华强方特、宋城演艺、华侨城等大型文旅集团纷纷布局VR等高科技体验项目。
2、主题公园迎来热潮
国内主题公园市场竞争日益激烈，万达、恒大、富力、保利、碧桂园、世茂、佳兆业等地产公司以及海尔、苏宁环球、棕榈园林、长城动漫、奥拓电子、雷曼股份等大量上市企业纷纷涉足主题公园，环球影城、六期、默林等世界知名主题公园运营商也加快了在中国的项目开发。从布局来看，大型主题公园的投资规模越来越大、集聚特征更加突出，而且已经开始向二三线城市渗透；从商业模式来看，主题公园衍生产品开发滞后，“地产反哺”模式面临严峻的考验，轻资产模式成为盈利增长点，收益渠道日益多元化；从类型来看，特种类型主题公园品牌已初步形成，水上乐园投资现已趋于饱和，主题公园种类也更加多元化。
3、文旅小镇受到追捧
文旅小镇是新时期文旅产业发展的一个重要领域，而且随着第一批中国特色小镇名单的公布，以文旅为特色的小镇在2016年迎来一个爆发增长期。华侨城集团积极调整战略，正式提出“文化+旅游+城镇化”模式，全面融入全域旅游发展和特色小镇建设。文旅小镇之所以能够引起产业界的积极参与，就在于其潜在的资源价值得到了重新发现。《报告》把文旅小镇分为两类，一类是以保护为主的中国传统村落和历史文化名镇，譬如皇城相府、福建土楼、安徽西递等；另一类则是以开发为主、面向当代人们生活的新型特色小镇，如古北水镇、彝人小镇、马嵬驿等。而后者才是文旅产业发展的重要支撑，也是潜在的拓展空间。
4、旅游演艺砥砺前行
旅游演艺作为文旅产业的一个重要领域，随着10多年的大发展，已日渐成熟并开始进入调整期。在局部地区，大型演艺已经出现过度竞争现象，甚至类似《泰山千古情》等知名大型演艺也相继关停。但同时，由于旅游演艺对目的地品牌建设的巨大提升作用而吸引了各路资本的大量涌入，国旅联合、华夏文旅、毅信控股、三湘股份等积极投资布局旅游演艺，新一批大型旅游演艺项目开始落地，如《最忆是杭州》、《禅宗圣域》、《只有河南》等。未来单一旅游演艺项目已无法满足当前的市场需求，一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进，逐渐形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。从产品类上来看，纯粹比拼设备和宏大场面的旅游演艺1.0版本已经过去，以内容创新和创意为核心的旅游演艺2.0开始形成强大生命力，譬如陕西旅游的《长恨歌》。
5、主题度假酒店兴起
主题度假酒店作为文旅产业新兴的经济增长点，已经成为主题公园的标准配置，有效提高了主题公园的综合效益。同时，由于当前旅游业从观光不断转向休闲度假，各种类型的主题酒店或精品民宿开始成为文旅小镇的重要载体。目前，许多主题度假酒店已经进入文创时代，通过不断创新，正在成为独具特色的、具有重要影响力的新型住宿业态。
1、文旅产业在资本、内容和科技方面均有较大突破
资本运作得到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不断为文旅产业注入动力。据统计，目前全国各类文旅基金数量达到100余家，规模上百亿的已经超过10家；与此同时，上海迪士尼成功运营激起国内主题公园的转型升级，IP打造方面取得重大进展，方特的“熊出没”、宋城的“千古情”以及华夏文旅的传奇系列演艺已经获得市场高度认同。此外，以VR为代表的科技创新推动文旅产业不断升级，华强方特、宋城演艺、华侨城等大型文旅集团纷纷布局VR等高科技体验项目。
2、主题公园迎来热潮
国内主题公园市场竞争日益激烈，万达、恒大、富力、保利、碧桂园、世茂、佳兆业等地产公司以及海尔、苏宁环球、棕榈园林、长城动漫、奥拓电子、雷曼股份等大量上市企业纷纷涉足主题公园，环球影城、六期、默林等世界知名主题公园运营商也加快了在中国的项目开发。从布局来看，大型主题公园的投资规模越来越大、集聚特征更加突出，而且已经开始向二三线城市渗透；从商业模式来看，主题公园衍生产品开发滞后，“地产反哺”模式面临严峻的考验，轻资产模式成为盈利增长点，收益渠道日益多元化；从类型来看，特种类型主题公园品牌已初步形成，水上乐园投资现已趋于饱和，主题公园种类也更加多元化。
3、文旅小镇受到追捧
文旅小镇是新时期文旅产业发展的一个重要领域，而且随着第一批中国特色小镇名单的公布，以文旅为特色的小镇在2016年迎来一个爆发增长期。华侨城集团积极调整战略，正式提出“文化+旅游+城镇化”模式，全面融入全域旅游发展和特色小镇建设。文旅小镇之所以能够引起产业界的积极参与，就在于其潜在的资源价值得到了重新发现。《报告》把文旅小镇分为两类，一类是以保护为主的中国传统村落和历史文化名镇，譬如皇城相府、福建土楼、安徽西递等；另一类则是以开发为主、面向当代人们生活的新型特色小镇，如古北水镇、彝人小镇、马嵬驿等。而后者才是文旅产业发展的重要支撑，也是潜在的拓展空间。
4、旅游演艺砥砺前行
旅游演艺作为文旅产业的一个重要领域，随着10多年的大发展，已日渐成熟并开始进入调整期。在局部地区，大型演艺已经出现过度竞争现象，甚至类似《泰山千古情》等知名大型演艺也相继关停。但同时，由于旅游演艺对目的地品牌建设的巨大提升作用而吸引了各路资本的大量涌入，国旅联合、华夏文旅、毅信控股、三湘股份等积极投资布局旅游演艺，新一批大型旅游演艺项目开始落地，如《最忆是杭州》、《禅宗圣域》、《只有河南》等。未来单一旅游演艺项目已无法满足当前的市场需求，一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进，逐渐形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。从产品类上来看，纯粹比拼设备和宏大场面的旅游演艺1.0版本已经过去，以内容创新和创意为核心的旅游演艺2.0开始形成强大生命力，譬如陕西旅游的《长恨歌》。
5、主题度假酒店兴起
主题度假酒店作为文旅产业新兴的经济增长点，已经成为主题公园的标准配置，有效提高了主题公园的综合效益。同时，由于当前旅游业从观光不断转向休闲度假，各种类型的主题酒店或精品民宿开始成为文旅小镇的重要载体。目前，许多主题度假酒店已经进入文创时代，通过不断创新，正在成为独具特色的、具有重要影响力的新型住宿业态。
下一篇：《休闲绿皮书：2017-2018年中国休闲发展报告》发布
粤公网安备 44011302000493号