旅游市场动态
旅游营销｜无文创，不旅游，台湾文创为何这么火？
发布日期：2018-02-27
无文创，不旅游，台湾文创为何这么火？对中国传统文化的坚守、传承和创新，多讲品牌故事，用情感制造溢价
近年来，以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起，而台湾——这座肩负起中国传统继承之路与未来发展之道的宝岛，无疑是文创之旅的首选地。一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣，都留存着历史缩影。她的美，更在于跨越了朝代的更迭，回首过去，念想将来。在淡水老街艺人的浅吟低唱里，寻觅历史遗韵；在汉声巷的朗朗书声里，坚守传统精华；在不打烊的诚品书店，翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。
台湾文创为何这么火
根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新
台湾一直坚持沿用繁体字，如此强调传统文化的行为，无疑是一种文化坚守和传承的体现。在学习日本、美国的经验中，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化，体现在文化、艺术、产业各个方面。
如今，台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化，今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。
战略——突出自身特色，强调产品个性
寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。例如台湾的双人徐杂酱面，他们用极简的黑白风格来包装传统美食，以高品质的食材与独特的料理而闻名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一，以及前瞻性的战略布局，逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。还有阿原手工皂，从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂，从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业，专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。
品牌——静心寻找灵感，创意产品包装
文创需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心客户的包装，才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌，喜欢“走心”，一个小小的细节和创意，便能让顾客惊喜、满意。例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，可以让产品充满了浓浓的文化气息；用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，便可传达出古朴自然的品牌形象。
沟通——多讲品牌故事，用情感制造溢价
品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌，其品牌创始人、文案高手程昀仪说过，“台湾，是懂得生活的人所走出来的一条道路，我们的核心价值在于创价，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米，我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励；茶，我们要向台湾的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解读，使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，呈现给消费者的就不只是农产品而已了。
然而，台湾文创之美，似乎并非一般人能寻，没有专业的引导和深入的考察，人们只能徒留表面，略知皮毛。她的美，要如何探寻？
技之美：卧虎藏龙竹山镇
地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇，有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群，山清水秀，风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵，陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。
上世纪80年代，陈景林先生迷上了染织。为此，他辞去大学教师的工作，在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”，考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。20多年前，他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”，专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究，其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖，被博物馆收藏。形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观，美仑美奂，令人叹为观止.
景之美：乘坐“时光机器”的淡水老街
距离台北市约一个小时车程之处，有个名叫淡水的小镇，历史上曾为台湾第一大港。淡水镇浪漫风情，而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。沿着淡水河流，街上游客熙来攘往，街头艺人在风中轻启朱唇，轻拈画笔，仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。
2007年，周杰伦导演的处女作《不能说的秘密》大火。电影正是取景周董的家乡淡水镇，古典的街沿，练琴房的老楼，以及洒满阳光的走廊……周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景，与影片中的音乐和爱情相得益彰。
宿之美：决不能错过的美丽民宿
一段美好台旅必是从入住当地优质民宿开始的。而位于苗栗三义的卓也小屋，是决不可错过的美丽民宿。
圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。以竹材、茅草搭建的房间，就如早期的台湾农家一样，纯朴自然。一路走来，山水围绕，卓也小屋便隐于林间，让人远离烦嚣，亲近自然。更有房间建于水上，清凉舒适。水上栖息着各种小动物，推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳，真是难得的田园体验。
晚上，游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。为保护环境，主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材，以大灶蒸炊红龟粿，让游客一尝台湾农村的美味。
蓝色的扎染布是当地客家人的标志。卓也小屋亦种有蓝草，用传统的方法做染料制作工艺。游客可以来到小屋的草木染坊，亲手染制一件独一无二的工艺品，一尝传统扎染的乐趣。
这样的台湾，何以不美？这样的台湾文创，何以不火？
近年来，以台湾、日本、欧洲为核心的文创之旅正在悄然兴起，而台湾——这座肩负起中国传统继承之路与未来发展之道的宝岛，无疑是文创之旅的首选地。一家低调的咖啡馆、一碗街头的小吃、一首简单的民谣，都留存着历史缩影。她的美，更在于跨越了朝代的更迭，回首过去，念想将来。在淡水老街艺人的浅吟低唱里，寻觅历史遗韵；在汉声巷的朗朗书声里，坚守传统精华；在不打烊的诚品书店，翻阅繁华都市日益稀缺的人文情怀。
台湾文创为何这么火
根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新
台湾一直坚持沿用繁体字，如此强调传统文化的行为，无疑是一种文化坚守和传承的体现。在学习日本、美国的经验中，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化，体现在文化、艺术、产业各个方面。
如今，台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化，今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。这就是为什么大家到台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。
战略——突出自身特色，强调产品个性
寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。例如台湾的双人徐杂酱面，他们用极简的黑白风格来包装传统美食，以高品质的食材与独特的料理而闻名。凭着对产品的深入挖掘和专注专一，以及前瞻性的战略布局，逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。还有阿原手工皂，从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂，从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业，专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。
品牌——静心寻找灵感，创意产品包装
文创需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心客户的包装，才是构建营销价值的前提。台湾的文创品牌，喜欢“走心”，一个小小的细节和创意，便能让顾客惊喜、满意。例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，可以让产品充满了浓浓的文化气息；用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，便可传达出古朴自然的品牌形象。
沟通——多讲品牌故事，用情感制造溢价
品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌，其品牌创始人、文案高手程昀仪说过，“台湾，是懂得生活的人所走出来的一条道路，我们的核心价值在于创价，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米，我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励；茶，我们要向台湾的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解读，使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，呈现给消费者的就不只是农产品而已了。
然而，台湾文创之美，似乎并非一般人能寻，没有专业的引导和深入的考察，人们只能徒留表面，略知皮毛。她的美，要如何探寻？
技之美：卧虎藏龙竹山镇
地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇，有着“前山第一城”之称。外人或许只知道这里历史古迹成群，山清水秀，风景优美。却不知竹山镇亦是人杰地灵，陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。
上世纪80年代，陈景林先生迷上了染织。为此，他辞去大学教师的工作，在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”，考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。20多年前，他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”，专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究，其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖，被博物馆收藏。形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观，美仑美奂，令人叹为观止.
景之美：乘坐“时光机器”的淡水老街
距离台北市约一个小时车程之处，有个名叫淡水的小镇，历史上曾为台湾第一大港。淡水镇浪漫风情，而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。沿着淡水河流，街上游客熙来攘往，街头艺人在风中轻启朱唇，轻拈画笔，仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。
2007年，周杰伦导演的处女作《不能说的秘密》大火。电影正是取景周董的家乡淡水镇，古典的街沿，练琴房的老楼，以及洒满阳光的走廊……周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景，与影片中的音乐和爱情相得益彰。
宿之美：决不能错过的美丽民宿
一段美好台旅必是从入住当地优质民宿开始的。而位于苗栗三义的卓也小屋，是决不可错过的美丽民宿。
圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。以竹材、茅草搭建的房间，就如早期的台湾农家一样，纯朴自然。一路走来，山水围绕，卓也小屋便隐于林间，让人远离烦嚣，亲近自然。更有房间建于水上，清凉舒适。水上栖息着各种小动物，推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳，真是难得的田园体验。
晚上，游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。为保护环境，主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材，以大灶蒸炊红龟粿，让游客一尝台湾农村的美味。
蓝色的扎染布是当地客家人的标志。卓也小屋亦种有蓝草，用传统的方法做染料制作工艺。游客可以来到小屋的草木染坊，亲手染制一件独一无二的工艺品，一尝传统扎染的乐趣。
这样的台湾，何以不美？这样的台湾文创，何以不火？
下一篇：文化部、国家旅游局合并为“文化和旅游部” 万亿文旅投资迎来“机遇期”
粤公网安备 44011302000493号