旅游市场动态
中国江苏在新加坡成立旅游推广中心 全国工业旅游创新发展三年行动开启 文化IP渐成旅游发展的生力军
发布日期：2018-02-01
中国江苏在新加坡成立旅游推广中心
由中国江苏省旅游局与畅游行传媒私人有限公司合作成立的“江苏旅游（新加坡）推广中心”启动典礼暨江苏旅游推广发布会29日在新加坡举行。
“江苏旅游（新加坡）推广中心”启动仪式现场。新华网记者王丽丽 摄
据了解，江苏旅游（新加坡）推广中心将重点在新加坡、马来西亚及印度尼西亚推广江苏的旅游资源，希望吸引更多的东南亚游客到江苏旅游和体验。中心将在今年组织多项交流体验活动，举办旅游分享会和摄影比赛，开展线上线下推广，在新加坡和马来西亚等国参加旅游展，进行市场调研提出更有针对性的旅游项目，从而搭建江苏旅游部门与东南亚各地旅游从业者交流与合作的平台。
中国驻新加坡大使馆参赞兼总领事王家荣、中国驻新加坡旅游办事处主任刘晓惠、新加坡江苏会会长周兆呈、畅游行传媒私人有限公司社长周锋出席了活动。
全国工业旅游创新发展三年行动开启
前不久发布的《全国工业旅游创新发展三年行动方案（2018-2020）》提出，计划到2020年全国工业旅游新增游客1亿人次，新增旅游收入100亿元，培育100家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地等示范品牌单位。“十三五”旅游业发展规划明确指出，“鼓励工业企业因地制宜发展工业旅游，促进转型升级，支持老工业城市和资源型城市通过发展工业遗产旅游助力城市转型发展，推出一批工业旅游示范基地。”
工业旅游是将工业与现代旅游业有机结合，以工业生产过程、生产工艺、工厂风貌、工人工作生活场景以及工业遗址等为主要吸引物的旅游活动，使旅游者获得相关知识和体验，为工业企业带来工业之外的收获，产生更大的经济、社会和文化效益。有数据显示，欧美发达国家有15%以上的大中型工业企业开展了工业旅游。法国不仅将酿酒、香水、服装业等普通生产企业对游人开放，就连汽车、飞机和火箭制造业每年也要接待几十万游客。相对于世界发达国家，尽管我国的工业旅游目前还处于萌发阶段，但是已经形成了较为完整的体系，现有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区，工业旅游空间广阔、潜力巨大。工业和信息化部、财政部去年联合下发的关于推进工业文化发展的指导意见提出，推动工业设计创新发展，促进工艺美术特色化和品牌化发展，推动工业遗产保护和利用，大力发展工业旅游。
当下，我国正迎来大众旅游时代，对工业旅游的需求日益明显。随着我国城乡居民收入水平的提高和消费方式的转变，我国正进入大众旅游时代，人们的旅游消费需求也越来越多元化。在经济结构转型期，人们对传统工业时代的“怀旧”、对现代工业高科技知识的渴望，以及消费者消费体验的个性化，使工业旅游消费呈现出巨大市场。
对于工业企业来说，不仅可以通过工业旅游得到直接的经济效益，还可以得到潜力更大的无形收益。直接效益表现在门票收入、向游客提供讲解、餐饮等服务收入、直销产品收入等方面。比如，日本北海道“白色恋人”巧克力工厂把可可豆的种植、巧克力的制作等环节一一向游客进行展示。游客既可以现场购买巧克力，也可以通过工厂将巧克力邮寄到世界各地。工厂的旅游收益已经超过了其在市场上纯销售巧克力的收入。我国的青岛啤酒工业旅游项目也很成功，他们有120名员工从事工业旅游服务，一年可创造旅游收益5200多万元，产生的利润相当于一家中型啤酒厂的年收益。青啤还拉动了周边餐饮消费超过3亿元。重庆周君记火锅食品工业体验园年接待游客可达40多万人次，旅游直接收入达2800万元，旅游商品年综合收入为2.4亿元，在企业总收入中的占比超过10%。对于企业来说，更重要的是工业旅游带来的间接无形收益。对此国家旅游局局长李金早认为，无形收益主要体现在三个方面，一是树立企业形象、扩大免费广告效应；二是了解现实和潜在市场需求、掌握市场动向、培养现实顾客和潜在顾客；三是改善生产经营环境、增强企业员工自豪感和责任感、形成独特企业文化。
目前我国工业旅游产品体系尚不完整，工业旅游的产品多数仍为生产线参观、产品推介等。国家旅游局局长李金早指出，我国工业旅游存在着“两个滞后”：一是滞后于我国旅游产品业态的整体开发水平，二是滞后于国内外游客的总体需求水平。深层次、复合型的创意体验型旅游产品较少，产品特色不浓、功能不完善、挖掘文化内涵不够，不能满足广大游客个性化、多样化的消费需求，尚未形成工业遗产旅游、工业科普旅游、产业公园旅游、企业文化旅游和工业购物旅游等完整的产品体系。
在去年11月28日举行的第二届全国工业旅游创新大会上，李金早指出，近年来我国工业旅游全面推进，成效显著。工业旅游要在新时代社会主义现代化建设中发挥更大作用，就必须用新视角、新理念、新方法去重新审视工业旅游，充分挖掘工业旅游新时代的新使命，做大做强工业旅游；把工业旅游作为丰富建设现代化经济体系的有益探索，作为满足人民美好生活需要的有效补充；始终坚持创新引领，与全域旅游紧密结合，创新工业旅游产业辐射方式、增值方式，多措并举推动我国工业旅游再上新台阶。
文化IP渐成旅游发展的生力军
自2018年元旦以来，《妖猫传》《前任3：再见前任》《寻梦环游记》等影视作品备受关注，大银幕上的取景地也一夜爆红，成为不少观众的向往之地。比如，《前任3：再见前任》的热映，就迅速带火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
记者从多个旅游平台了解到，截至目前，印尼美娜多相关的旅游产品2月、3月的预定量较去年同期上涨了51.7%，旅游网的关键词搜索量也增加了200%以上，情侣、夫妻组合占比更是高达74.3%。尤其是临近春节，市区观光、潜水俱乐部训练课、快艇出海等项目都得到了游客的追捧，尽管价格翻倍，但几乎被预订一空。
“在电影的带动下，取景地旅游迎来强劲的增长势头并不奇怪。”驴妈妈集团董事长王小松介绍说，跟着电影去旅行，是一种情怀，而且影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。比如《寻梦环游记》带动了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游等等。
当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为优质旅游的风向标。与此同时，在消费升级背景下，人们对优质旅游消费的愿望越来越迫切。
记者采访发现，人们在选择旅游产品上更倾向于有IP的品牌。以上海迪士尼乐园、黄山风景区、广州长隆度假区、常州中华恐龙园、方特欢乐世界、乌镇等为代表的景区，以阿丽拉•安吉、青城山六善、金鸡湖畔的御庭、海南莱佛士、安吉帐篷客等为代表的IP酒店，都是节假日游客休闲度假最为热门的选择。
“如今，旅游市场消费需求日益呈现的碎片化、个性化、多元化等典型特征，对旅游产品的供给也提出了更高要求，这将推动旅游产业供应链的更迭。”中国旅游研究院博士韩元军认为，文化IP在营销中具有一定的品牌效应，形成目的地、企业、产品等个性化标识，这也是推动优质旅游的一个重要途径。
值得注意的是，随着全国各地旅游发展的热情高涨，带来的旅游竞争也日趋激烈，旅游产品品质也是参差不齐。韩元军建议，在促进“旅游+IP”深入融合发展的同时，必须从供给侧端和需求端同时入手，供给端方面，要在旅游项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP之名，行房地产开发之实；需求端上，要贴切游客切身需要，不要盲目追求高大上的项目。此外，还要避免同质化发展，差异化、特色化的“旅游+IP”才是旅游发展竞争中脱颖而出的重要选择。
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由中国江苏省旅游局与畅游行传媒私人有限公司合作成立的“江苏旅游（新加坡）推广中心”启动典礼暨江苏旅游推广发布会29日在新加坡举行。
“江苏旅游（新加坡）推广中心”启动仪式现场。新华网记者王丽丽 摄
据了解，江苏旅游（新加坡）推广中心将重点在新加坡、马来西亚及印度尼西亚推广江苏的旅游资源，希望吸引更多的东南亚游客到江苏旅游和体验。中心将在今年组织多项交流体验活动，举办旅游分享会和摄影比赛，开展线上线下推广，在新加坡和马来西亚等国参加旅游展，进行市场调研提出更有针对性的旅游项目，从而搭建江苏旅游部门与东南亚各地旅游从业者交流与合作的平台。
中国驻新加坡大使馆参赞兼总领事王家荣、中国驻新加坡旅游办事处主任刘晓惠、新加坡江苏会会长周兆呈、畅游行传媒私人有限公司社长周锋出席了活动。
全国工业旅游创新发展三年行动开启
前不久发布的《全国工业旅游创新发展三年行动方案（2018-2020）》提出，计划到2020年全国工业旅游新增游客1亿人次，新增旅游收入100亿元，培育100家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地等示范品牌单位。“十三五”旅游业发展规划明确指出，“鼓励工业企业因地制宜发展工业旅游，促进转型升级，支持老工业城市和资源型城市通过发展工业遗产旅游助力城市转型发展，推出一批工业旅游示范基地。”
工业旅游是将工业与现代旅游业有机结合，以工业生产过程、生产工艺、工厂风貌、工人工作生活场景以及工业遗址等为主要吸引物的旅游活动，使旅游者获得相关知识和体验，为工业企业带来工业之外的收获，产生更大的经济、社会和文化效益。有数据显示，欧美发达国家有15%以上的大中型工业企业开展了工业旅游。法国不仅将酿酒、香水、服装业等普通生产企业对游人开放，就连汽车、飞机和火箭制造业每年也要接待几十万游客。相对于世界发达国家，尽管我国的工业旅游目前还处于萌发阶段，但是已经形成了较为完整的体系，现有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区，工业旅游空间广阔、潜力巨大。工业和信息化部、财政部去年联合下发的关于推进工业文化发展的指导意见提出，推动工业设计创新发展，促进工艺美术特色化和品牌化发展，推动工业遗产保护和利用，大力发展工业旅游。
当下，我国正迎来大众旅游时代，对工业旅游的需求日益明显。随着我国城乡居民收入水平的提高和消费方式的转变，我国正进入大众旅游时代，人们的旅游消费需求也越来越多元化。在经济结构转型期，人们对传统工业时代的“怀旧”、对现代工业高科技知识的渴望，以及消费者消费体验的个性化，使工业旅游消费呈现出巨大市场。
对于工业企业来说，不仅可以通过工业旅游得到直接的经济效益，还可以得到潜力更大的无形收益。直接效益表现在门票收入、向游客提供讲解、餐饮等服务收入、直销产品收入等方面。比如，日本北海道“白色恋人”巧克力工厂把可可豆的种植、巧克力的制作等环节一一向游客进行展示。游客既可以现场购买巧克力，也可以通过工厂将巧克力邮寄到世界各地。工厂的旅游收益已经超过了其在市场上纯销售巧克力的收入。我国的青岛啤酒工业旅游项目也很成功，他们有120名员工从事工业旅游服务，一年可创造旅游收益5200多万元，产生的利润相当于一家中型啤酒厂的年收益。青啤还拉动了周边餐饮消费超过3亿元。重庆周君记火锅食品工业体验园年接待游客可达40多万人次，旅游直接收入达2800万元，旅游商品年综合收入为2.4亿元，在企业总收入中的占比超过10%。对于企业来说，更重要的是工业旅游带来的间接无形收益。对此国家旅游局局长李金早认为，无形收益主要体现在三个方面，一是树立企业形象、扩大免费广告效应；二是了解现实和潜在市场需求、掌握市场动向、培养现实顾客和潜在顾客；三是改善生产经营环境、增强企业员工自豪感和责任感、形成独特企业文化。
目前我国工业旅游产品体系尚不完整，工业旅游的产品多数仍为生产线参观、产品推介等。国家旅游局局长李金早指出，我国工业旅游存在着“两个滞后”：一是滞后于我国旅游产品业态的整体开发水平，二是滞后于国内外游客的总体需求水平。深层次、复合型的创意体验型旅游产品较少，产品特色不浓、功能不完善、挖掘文化内涵不够，不能满足广大游客个性化、多样化的消费需求，尚未形成工业遗产旅游、工业科普旅游、产业公园旅游、企业文化旅游和工业购物旅游等完整的产品体系。
在去年11月28日举行的第二届全国工业旅游创新大会上，李金早指出，近年来我国工业旅游全面推进，成效显著。工业旅游要在新时代社会主义现代化建设中发挥更大作用，就必须用新视角、新理念、新方法去重新审视工业旅游，充分挖掘工业旅游新时代的新使命，做大做强工业旅游；把工业旅游作为丰富建设现代化经济体系的有益探索，作为满足人民美好生活需要的有效补充；始终坚持创新引领，与全域旅游紧密结合，创新工业旅游产业辐射方式、增值方式，多措并举推动我国工业旅游再上新台阶。
文化IP渐成旅游发展的生力军
自2018年元旦以来，《妖猫传》《前任3：再见前任》《寻梦环游记》等影视作品备受关注，大银幕上的取景地也一夜爆红，成为不少观众的向往之地。比如，《前任3：再见前任》的热映，就迅速带火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
记者从多个旅游平台了解到，截至目前，印尼美娜多相关的旅游产品2月、3月的预定量较去年同期上涨了51.7%，旅游网的关键词搜索量也增加了200%以上，情侣、夫妻组合占比更是高达74.3%。尤其是临近春节，市区观光、潜水俱乐部训练课、快艇出海等项目都得到了游客的追捧，尽管价格翻倍，但几乎被预订一空。
“在电影的带动下，取景地旅游迎来强劲的增长势头并不奇怪。”驴妈妈集团董事长王小松介绍说，跟着电影去旅行，是一种情怀，而且影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。比如《寻梦环游记》带动了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游等等。
当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为优质旅游的风向标。与此同时，在消费升级背景下，人们对优质旅游消费的愿望越来越迫切。
记者采访发现，人们在选择旅游产品上更倾向于有IP的品牌。以上海迪士尼乐园、黄山风景区、广州长隆度假区、常州中华恐龙园、方特欢乐世界、乌镇等为代表的景区，以阿丽拉•安吉、青城山六善、金鸡湖畔的御庭、海南莱佛士、安吉帐篷客等为代表的IP酒店，都是节假日游客休闲度假最为热门的选择。
“如今，旅游市场消费需求日益呈现的碎片化、个性化、多元化等典型特征，对旅游产品的供给也提出了更高要求，这将推动旅游产业供应链的更迭。”中国旅游研究院博士韩元军认为，文化IP在营销中具有一定的品牌效应，形成目的地、企业、产品等个性化标识，这也是推动优质旅游的一个重要途径。
值得注意的是，随着全国各地旅游发展的热情高涨，带来的旅游竞争也日趋激烈，旅游产品品质也是参差不齐。韩元军建议，在促进“旅游+IP”深入融合发展的同时，必须从供给侧端和需求端同时入手，供给端方面，要在旅游项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP之名，行房地产开发之实；需求端上，要贴切游客切身需要，不要盲目追求高大上的项目。此外，还要避免同质化发展，差异化、特色化的“旅游+IP”才是旅游发展竞争中脱颖而出的重要选择。
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