旅游市场动态
《旅游绿皮书》发布：2030年中高收入群体达4.8亿 旅游新兴领域需警惕投资过热迹象
发布日期：2018-01-16
社科院发布《旅游绿皮书》 盘点2017年中国旅游十大热点
2018年1月12日，由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学旅游研究中心、社会科学文献出版社共同主办的《旅游绿皮书：2017-2018年中国旅游发展分析与预测》发布会在北京举行。
本年度“旅游绿皮书”以“新时代下中国旅游的改革与创新”为主题，通过两篇主报告和20余篇专题报告，对2017-2018年中国旅游发展进行了透视和前瞻，并对全球旅游发展的热点问题进行了重点剖析。
由宋瑞主编执笔的主报告指出，2017年全球经济温和复苏，但各种风险和不确定性因素依然存在；全球旅游全面增长，增速继续高于GDP，欧洲反“过度旅游”引发对可持续发展问题的广泛关注。
2017年，中国旅游热点频出。中国社会科学院旅游研究中心盘点了年度中国旅游十大热点：十九大报告指引旅游新发展；世界旅游联盟成立引发期待；国家公园建设迈出重要步伐；乡村旅游助力乡村振兴战略；特色小镇破解城乡二元难题；多因素影响中日韩旅游遇冷；体育旅游共同构筑幸福产业；民宿投资热潮日渐趋于理性；质量事件频发凸显酒店困境；旅游屡屡成为热播综艺主题。
绿皮书总报告指出，相关改革推动旅游发展要素和制度环境的优化。近年来，土地政策的完善、以建立国家公园体制为代表的自然资源管理体制的改革以及“多规合一”的推进对于解决长期困扰旅游发展的要素、资源和规划等问题发挥了积极作用。
旅游绿皮书：民宿等新兴旅游领域已出现投资过度的迹象
据中新网消息，由中国社会科学院旅游研究中心编撰的《旅游绿皮书：2017-2018年中国旅游发展分析与预测》12日对外发布，绿皮书显示，民宿等新兴旅游领域已经出现投资过度的迹象。
绿皮书指出，近年来，中国整体投资增长缓慢，但旅游投资却保持着近30%的速度快速增长。据国家旅游局预测，2017年，中国旅游投资将超过1.5万亿元人民币。面对旺盛的旅游市场需求，大量资本进驻旅游业，纷纷向休闲农庄、精品民宿、特色旅游小镇、自驾车房车营地、邮轮游艇、旅游演艺、主题公园等细分领域投资。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，大量资本投入丰富旅游产品供给的同时，部分领域、部分地区已经出现投资过度的迹象，在线旅游、旅游综合体、民宿、房车营地、特色小镇等新兴领域可能重走“过度投资-过度竞争-恶性竞争-行业受损”的老路。
以民宿旅游为例，2017年，民宿走向中国旅游住宿业舞台的中心，受到旅游者、投资者、管理者的热切关注。截至2016年底，中国客栈民宿类住宿已有5万多家，主要分布在长三角、珠三角和西南旅游业发达的省份。民宿从业者从2012年的不到10万人发展到2016年的90万人。旅游绿皮书指出，在旅游投资总体规模不断扩大的同时，同质化竞争、投资效益低下等问题开始显现。
绿皮书建议，要理性看待旅游投资热潮，从规则制度和市场需求两个方面着手，通过政府适度引导、建立投资规则、明确投资边界，市场主体创新投资模式、拓展发展空间、融入地方文化等措施，才能避免投资泡沫，促进旅游投资健康发展。
2030年中国中高收入群体达4.8亿 旅游业将成幸福产业
中国社科院2017-2018《旅游绿皮书》发布暨研讨会今日在北京举行。中国社科院财经战略研究院副院长夏杰长透露，2030年，中国中高收入或高收入群体达4.8亿，旅游业将成幸福产业，也是中高收入群体的改善性需求。
夏杰长说，旅游业是最有潜力、最有影响的幸福产业。尤其是休闲旅游开拓视野，改善身心健康，升华世界认知，化解家庭代际矛盾，能带来幸福。也是中等收入群体或中高收入群体的一种改善性需求。
瑞士信贷银行在《全球财富报告（2015）》预估2015年中国中等收入群体人数大约为1.1亿。根据麦肯锡的预测，到2020年，中国76%的城市家庭要达中等收入群体水平。到2030年，中国将有4.8亿人口达到中高收入或高收入群体标准。
2017年我国人均出游3.7次，旅游业对国民经济综合贡献率达11.04%，即8.77万亿元。对住宿、餐饮、民航、铁路贡献率超80%，直接就业人数2825万人，间接就业人数超8千万人。
夏杰长认为，在新时代旅游业发展的新使命是建设现代旅游强国。在激发旅游需求的基础上着力推进旅游业的供给侧结构性改革，通过高质量发展和平衡发展来实现现代旅游强国梦。
实现旅游强国梦，要适度激发旅游需求，尽快解决旅游发展不平衡问题，主要解决休闲旅游业中二元结构不平衡问题、不同收入群体出境游发展不平衡、国内居民旅游时间过度集中问题和东强西弱、南强北弱等区域发展不平衡问题。
夏杰长说，城市居民一年人均出游次数5.7次，农村居民只有1.5次，大概是3.2:1，城市居民出游次数是农村居民的3倍多一点。旅游花费上城市居民旅游消费能力更高，大概是人均1000元多一点，农村居民只有不到500元。
另外，出境、出国旅游的基本是占人口20%的较高收入群体。80%的民众没有参与出境游，出境游的目的地、地区也不平衡，真正去欧美旅游的并不多。还有因带薪休假、国民休闲纲要未很好落实，现在国内居民旅游时间过度集中问题凸显，影响旅游质量。
“现在7个节假日是29天，只占全年时间的8%，这8%的时间集中了32%的旅游市场、旅游量，集中了40%的旅游收入。”夏杰长解释。
从旅游资源来讲，西部地区比西南地区更多，但从旅游业的发展为本地带来税收收入、创造GDP角度来讲，又远远弱于东南沿海地区，这是旅游发展不平衡问题。
“通过高质量发展和解决不平衡问题达到高质量和平衡发展，是建设旅游强国最主要路径和举措，这也是新时代在社会主要矛盾变化以后旅游业发展的新使命。”夏杰长说。
国家旅游局宣布2018年为“美丽中国-全域旅游年”
日前，国家旅游局办公室印发通知，确定2018年为“美丽中国-2018全域旅游年”，宣传口号为“新时代，新旅游，新获得”；“全域旅游，全新追求”。
据了解，自2013年以来，全国各地以“美丽中国”整体旅游形象为统领，围绕“丝绸之路旅游年”等主题开展旅游外交和宣传推广活动，取得了重要阶段性工作成果。为贯彻落实党的十九大精神，不断加强“美丽中国”建设，持续推进旅游市场平衡、充分、可持续发展，更好满足旅游者对美好生活追求，确定了这一年度主题。
通知要求各地围绕“美丽中国—2018全域旅游年”这一主题，重点做好五方面的工作。第一，提高认识，做好活动设计，即做好各类旅游市场活动设计，强化品牌建设，注重实际效果，共同推动旅游市场平衡、充分、可持续发展。第二，针对市场需求，丰富旅游产品线路，即立足本地资源条件和客源市场结构，做好特色旅游产品供给，持续优化旅游服务接待品质，不断满足国内外旅游者多样化消费需求。第三，整合力量，提高宣传推广成效，即继续用好专业机构、媒体力量，统筹各类宣传平台，充分发挥各推广联盟作用，不断提升旅游宣传推广工作实效。第四，重点突出，大力提振入境旅游，即认真总结近年旅游宣传推广工作经验，用好“美丽中国”整体旅游形象，持续提升中国旅游目的地的国际影响力和吸引力。
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2018年1月12日，由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学旅游研究中心、社会科学文献出版社共同主办的《旅游绿皮书：2017-2018年中国旅游发展分析与预测》发布会在北京举行。
本年度“旅游绿皮书”以“新时代下中国旅游的改革与创新”为主题，通过两篇主报告和20余篇专题报告，对2017-2018年中国旅游发展进行了透视和前瞻，并对全球旅游发展的热点问题进行了重点剖析。
由宋瑞主编执笔的主报告指出，2017年全球经济温和复苏，但各种风险和不确定性因素依然存在；全球旅游全面增长，增速继续高于GDP，欧洲反“过度旅游”引发对可持续发展问题的广泛关注。
2017年，中国旅游热点频出。中国社会科学院旅游研究中心盘点了年度中国旅游十大热点：十九大报告指引旅游新发展；世界旅游联盟成立引发期待；国家公园建设迈出重要步伐；乡村旅游助力乡村振兴战略；特色小镇破解城乡二元难题；多因素影响中日韩旅游遇冷；体育旅游共同构筑幸福产业；民宿投资热潮日渐趋于理性；质量事件频发凸显酒店困境；旅游屡屡成为热播综艺主题。
绿皮书总报告指出，相关改革推动旅游发展要素和制度环境的优化。近年来，土地政策的完善、以建立国家公园体制为代表的自然资源管理体制的改革以及“多规合一”的推进对于解决长期困扰旅游发展的要素、资源和规划等问题发挥了积极作用。
旅游绿皮书：民宿等新兴旅游领域已出现投资过度的迹象
据中新网消息，由中国社会科学院旅游研究中心编撰的《旅游绿皮书：2017-2018年中国旅游发展分析与预测》12日对外发布，绿皮书显示，民宿等新兴旅游领域已经出现投资过度的迹象。
绿皮书指出，近年来，中国整体投资增长缓慢，但旅游投资却保持着近30%的速度快速增长。据国家旅游局预测，2017年，中国旅游投资将超过1.5万亿元人民币。面对旺盛的旅游市场需求，大量资本进驻旅游业，纷纷向休闲农庄、精品民宿、特色旅游小镇、自驾车房车营地、邮轮游艇、旅游演艺、主题公园等细分领域投资。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，大量资本投入丰富旅游产品供给的同时，部分领域、部分地区已经出现投资过度的迹象，在线旅游、旅游综合体、民宿、房车营地、特色小镇等新兴领域可能重走“过度投资-过度竞争-恶性竞争-行业受损”的老路。
以民宿旅游为例，2017年，民宿走向中国旅游住宿业舞台的中心，受到旅游者、投资者、管理者的热切关注。截至2016年底，中国客栈民宿类住宿已有5万多家，主要分布在长三角、珠三角和西南旅游业发达的省份。民宿从业者从2012年的不到10万人发展到2016年的90万人。旅游绿皮书指出，在旅游投资总体规模不断扩大的同时，同质化竞争、投资效益低下等问题开始显现。
绿皮书建议，要理性看待旅游投资热潮，从规则制度和市场需求两个方面着手，通过政府适度引导、建立投资规则、明确投资边界，市场主体创新投资模式、拓展发展空间、融入地方文化等措施，才能避免投资泡沫，促进旅游投资健康发展。
2030年中国中高收入群体达4.8亿 旅游业将成幸福产业
中国社科院2017-2018《旅游绿皮书》发布暨研讨会今日在北京举行。中国社科院财经战略研究院副院长夏杰长透露，2030年，中国中高收入或高收入群体达4.8亿，旅游业将成幸福产业，也是中高收入群体的改善性需求。
夏杰长说，旅游业是最有潜力、最有影响的幸福产业。尤其是休闲旅游开拓视野，改善身心健康，升华世界认知，化解家庭代际矛盾，能带来幸福。也是中等收入群体或中高收入群体的一种改善性需求。
瑞士信贷银行在《全球财富报告（2015）》预估2015年中国中等收入群体人数大约为1.1亿。根据麦肯锡的预测，到2020年，中国76%的城市家庭要达中等收入群体水平。到2030年，中国将有4.8亿人口达到中高收入或高收入群体标准。
2017年我国人均出游3.7次，旅游业对国民经济综合贡献率达11.04%，即8.77万亿元。对住宿、餐饮、民航、铁路贡献率超80%，直接就业人数2825万人，间接就业人数超8千万人。
夏杰长认为，在新时代旅游业发展的新使命是建设现代旅游强国。在激发旅游需求的基础上着力推进旅游业的供给侧结构性改革，通过高质量发展和平衡发展来实现现代旅游强国梦。
实现旅游强国梦，要适度激发旅游需求，尽快解决旅游发展不平衡问题，主要解决休闲旅游业中二元结构不平衡问题、不同收入群体出境游发展不平衡、国内居民旅游时间过度集中问题和东强西弱、南强北弱等区域发展不平衡问题。
夏杰长说，城市居民一年人均出游次数5.7次，农村居民只有1.5次，大概是3.2:1，城市居民出游次数是农村居民的3倍多一点。旅游花费上城市居民旅游消费能力更高，大概是人均1000元多一点，农村居民只有不到500元。
另外，出境、出国旅游的基本是占人口20%的较高收入群体。80%的民众没有参与出境游，出境游的目的地、地区也不平衡，真正去欧美旅游的并不多。还有因带薪休假、国民休闲纲要未很好落实，现在国内居民旅游时间过度集中问题凸显，影响旅游质量。
“现在7个节假日是29天，只占全年时间的8%，这8%的时间集中了32%的旅游市场、旅游量，集中了40%的旅游收入。”夏杰长解释。
从旅游资源来讲，西部地区比西南地区更多，但从旅游业的发展为本地带来税收收入、创造GDP角度来讲，又远远弱于东南沿海地区，这是旅游发展不平衡问题。
“通过高质量发展和解决不平衡问题达到高质量和平衡发展，是建设旅游强国最主要路径和举措，这也是新时代在社会主要矛盾变化以后旅游业发展的新使命。”夏杰长说。
国家旅游局宣布2018年为“美丽中国-全域旅游年”
日前，国家旅游局办公室印发通知，确定2018年为“美丽中国-2018全域旅游年”，宣传口号为“新时代，新旅游，新获得”；“全域旅游，全新追求”。
据了解，自2013年以来，全国各地以“美丽中国”整体旅游形象为统领，围绕“丝绸之路旅游年”等主题开展旅游外交和宣传推广活动，取得了重要阶段性工作成果。为贯彻落实党的十九大精神，不断加强“美丽中国”建设，持续推进旅游市场平衡、充分、可持续发展，更好满足旅游者对美好生活追求，确定了这一年度主题。
通知要求各地围绕“美丽中国—2018全域旅游年”这一主题，重点做好五方面的工作。第一，提高认识，做好活动设计，即做好各类旅游市场活动设计，强化品牌建设，注重实际效果，共同推动旅游市场平衡、充分、可持续发展。第二，针对市场需求，丰富旅游产品线路，即立足本地资源条件和客源市场结构，做好特色旅游产品供给，持续优化旅游服务接待品质，不断满足国内外旅游者多样化消费需求。第三，整合力量，提高宣传推广成效，即继续用好专业机构、媒体力量，统筹各类宣传平台，充分发挥各推广联盟作用，不断提升旅游宣传推广工作实效。第四，重点突出，大力提振入境旅游，即认真总结近年旅游宣传推广工作经验，用好“美丽中国”整体旅游形象，持续提升中国旅游目的地的国际影响力和吸引力。
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