旅游市场动态
全球旅游目的地加剧流量争夺
发布日期：2017-11-13
蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院近日发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，层出不穷的新兴“爆款”，备受期待的冷门“黑马”，耳熟能详的热门目的地……全球旅游目的地正面临着如同娱乐圈般的流量争夺，其中，社交网络和明星效应的力量越来越不可小觑。
先“种草”后出行
随着中国旅行者的年轻化，以及旅游频次的增加、旅游经验的增长，对出游目的地的选择已逐渐由“被动”转向“主动”，但亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐都潜移默化地影响着他们的选择。
报告显示，在众多影响中国游客目的地选择的因素中，亲朋好友，综艺、影视、动画，以及微信公众号具有最强的影响力。其中，口碑最能打动中国游客。数据显示，28.1%的受访者表示会依据周围人推荐来选择出行目的地，而微信朋友圈打造的虚拟熟人社会圈则放大了这一影响力，朋友圈中经过滤镜修饰的美好照片，最能击中游客心理。另有15.6%的受访者表示，微信公众号和各大旅游网站的推荐也是重要参考。类似“再不去等一年”的标题充斥于社交网络，精致的旅行照片和故事为目的地背书，让人们在不知不觉间认同这个地方值得一去。
影视综艺节目多半取景自相对小众的目的地，加之明星助力，魅力得到生动的展现与放大。中国游客也乐意为此买账，24.5%的受访者表示会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地“种草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。
对此，蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，旅行灵感的启发是旅行目的地选择的前一步。“如今是信息爆炸时代，人们获得启发的渠道非常庞杂，来自明星、旅行达人或熟人的信任背书显得更加重要。”
北上广、东南亚稳居榜首
报告认为，回顾暑期和节假日的热门目的地榜单可以发现，中国游客最爱的境内外目的地总是那几个。境内目的地方面，“北上广”常年吸引大量游客到访。其他城市也各具差异化实力，其中大海与美食成为吸引游客的两大要素。境外目的地方面，东南亚等短途目的地最受中国游客青睐。美国则是中国游客最喜爱的远途旅游之选。
值得关注的是，日本虽仍稳居榜首，但其2017年上半年的增长速度明显放缓。公开数据显示，2017年上半年中国赴日本人数超过328.17万人，同比增长6.67%，相比过去20%以上的增速明显下滑。但购买日本零食的中国人却变多了，2016年，中国游客约花了30.36亿元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功劳来自《孤独美食家》等影视剧的推荐。
在冯饶看来，南非、阿根廷、秘鲁等一批仍属小众但热度增长迅猛的目的地，或将成为未来一两年旅游市场的“黑马”。日益开放的旅游政策和含金量不断提升的中国护照，将帮助中国游客前往更远、更陌生之地。
综艺影视造就“网红目的地”
自2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《中餐厅》等热播综艺的取景地，中国游客的出游热度都有大幅上升。
报告显示，很多热播综艺播出后第二天，境内目的地普遍出现50%左右的热度增长，例如，贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。境外目的地涨势更猛，平均涨幅超过265%。泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长达547%。
为目的地带来流量的还有影视剧的热播。近年来，随着《白鹿原》《深夜食堂》《东京女子图鉴》《权力的游戏》等的热播，在剧情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力。《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长82%，成为“网红目的地”。而被《权力的游戏》带火的境外目的地多达6个，包括摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙。
冯饶分析称，“综艺影视的旅游目的地营销已经形成了一条比较成熟的产业链。”“网红目的地”往往能红极一时，但能否持续发力，仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，能否长久吸引游客，否则仍面临“流量小花”昙花一现的风险。（转自：国际商报 作者：孟妮）
广州海森机构2002年成立，从事度假旅游项目的策划规划、设计建造、经营管理和旅游设施设备的研发生产，是目前全国唯一专注于度假旅游项目建设全产业链服务的旅游科技企业集团。成员企业有广州海森旅游策划设计有限公司（国家甲级旅游规划设计资质）、广州海森度假温泉设计建造有限公司、广州海山游乐科技股份有限公司（中国水上乐园设备龙头企业）、广州海森度假区管理顾问有限公司，共同构成了度假旅游项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团、横店集团、中铁集团、港中旅集团、宋城集团为代表的国内一大批顶尖的旅游投资企业，打造了以恒大海花岛、青岛海泉湾度假城、香江健康山谷为代表的国内一大批顶尖的度假旅游精品项目。找旅游规划公司、旅游规划院、景区规划公司、乡村旅游规划公司、文化旅游策划公司、专业旅游策划公司、旅游规划策划公司、旅游景观规划设计公司、旅游规划设计院、乡村旅游规划设计公司、国内知名旅游规划公司、知名旅游规划公司、温泉小镇规划、温泉酒店设计、水上乐园设备厂家、景区管理公司、景区托管公司、景区运营管理公司、旅游景区管理公司、景区管理、景区托管、景区运营管理、旅游景区管理、景区运营、景区经营管理、温泉顾问管理，请考察广州海森机构，网址：www.haisan.cn
先“种草”后出行
随着中国旅行者的年轻化，以及旅游频次的增加、旅游经验的增长，对出游目的地的选择已逐渐由“被动”转向“主动”，但亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐都潜移默化地影响着他们的选择。
报告显示，在众多影响中国游客目的地选择的因素中，亲朋好友，综艺、影视、动画，以及微信公众号具有最强的影响力。其中，口碑最能打动中国游客。数据显示，28.1%的受访者表示会依据周围人推荐来选择出行目的地，而微信朋友圈打造的虚拟熟人社会圈则放大了这一影响力，朋友圈中经过滤镜修饰的美好照片，最能击中游客心理。另有15.6%的受访者表示，微信公众号和各大旅游网站的推荐也是重要参考。类似“再不去等一年”的标题充斥于社交网络，精致的旅行照片和故事为目的地背书，让人们在不知不觉间认同这个地方值得一去。
影视综艺节目多半取景自相对小众的目的地，加之明星助力，魅力得到生动的展现与放大。中国游客也乐意为此买账，24.5%的受访者表示会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地“种草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。
对此，蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，旅行灵感的启发是旅行目的地选择的前一步。“如今是信息爆炸时代，人们获得启发的渠道非常庞杂，来自明星、旅行达人或熟人的信任背书显得更加重要。”
北上广、东南亚稳居榜首
报告认为，回顾暑期和节假日的热门目的地榜单可以发现，中国游客最爱的境内外目的地总是那几个。境内目的地方面，“北上广”常年吸引大量游客到访。其他城市也各具差异化实力，其中大海与美食成为吸引游客的两大要素。境外目的地方面，东南亚等短途目的地最受中国游客青睐。美国则是中国游客最喜爱的远途旅游之选。
值得关注的是，日本虽仍稳居榜首，但其2017年上半年的增长速度明显放缓。公开数据显示，2017年上半年中国赴日本人数超过328.17万人，同比增长6.67%，相比过去20%以上的增速明显下滑。但购买日本零食的中国人却变多了，2016年，中国游客约花了30.36亿元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功劳来自《孤独美食家》等影视剧的推荐。
在冯饶看来，南非、阿根廷、秘鲁等一批仍属小众但热度增长迅猛的目的地，或将成为未来一两年旅游市场的“黑马”。日益开放的旅游政策和含金量不断提升的中国护照，将帮助中国游客前往更远、更陌生之地。
综艺影视造就“网红目的地”
自2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《中餐厅》等热播综艺的取景地，中国游客的出游热度都有大幅上升。
报告显示，很多热播综艺播出后第二天，境内目的地普遍出现50%左右的热度增长，例如，贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。境外目的地涨势更猛，平均涨幅超过265%。泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长达547%。
为目的地带来流量的还有影视剧的热播。近年来，随着《白鹿原》《深夜食堂》《东京女子图鉴》《权力的游戏》等的热播，在剧情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力。《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长82%，成为“网红目的地”。而被《权力的游戏》带火的境外目的地多达6个，包括摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙。
冯饶分析称，“综艺影视的旅游目的地营销已经形成了一条比较成熟的产业链。”“网红目的地”往往能红极一时，但能否持续发力，仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，能否长久吸引游客，否则仍面临“流量小花”昙花一现的风险。（转自：国际商报 作者：孟妮）
广州海森机构2002年成立，从事度假旅游项目的策划规划、设计建造、经营管理和旅游设施设备的研发生产，是目前全国唯一专注于度假旅游项目建设全产业链服务的旅游科技企业集团。成员企业有广州海森旅游策划设计有限公司（国家甲级旅游规划设计资质）、广州海森度假温泉设计建造有限公司、广州海山游乐科技股份有限公司（中国水上乐园设备龙头企业）、广州海森度假区管理顾问有限公司，共同构成了度假旅游项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团、横店集团、中铁集团、港中旅集团、宋城集团为代表的国内一大批顶尖的旅游投资企业，打造了以恒大海花岛、青岛海泉湾度假城、香江健康山谷为代表的国内一大批顶尖的度假旅游精品项目。找旅游规划公司、旅游规划院、景区规划公司、乡村旅游规划公司、文化旅游策划公司、专业旅游策划公司、旅游规划策划公司、旅游景观规划设计公司、旅游规划设计院、乡村旅游规划设计公司、国内知名旅游规划公司、知名旅游规划公司、温泉小镇规划、温泉酒店设计、水上乐园设备厂家、景区管理公司、景区托管公司、景区运营管理公司、旅游景区管理公司、景区管理、景区托管、景区运营管理、旅游景区管理、景区运营、景区经营管理、温泉顾问管理，请考察广州海森机构，网址：www.haisan.cn
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