旅游市场动态
用全域旅游视角看待景区＂零门票＂
发布日期：2017-11-08
今年以来，河南白云山、浙江天台山，以及宁夏、安徽等多地景区施行限期免票或永久免票，带动了当地暑期游的升温。此前，全国首批国家全域旅游示范区创建单位河南洛阳嵩县宣布，9月该县所有A级景区免门票，其中5A景区白云山、4A景区木札岭景区在9月10日至9月30日期间免门票。专家认为，随着全域旅游时代的到来，景区摆脱“门票依赖症”，以免费惠民、升级服务等方式吸引更多游客，是实现可持续发展的大势所趋。
近年来，门票涨价现象再次凸显了国内部分旅游景区对“门票经济”过分依赖。同时，少数景区正试行“零门票”，游客人数和旅游综合收入明显增长，不仅弥补了门票收入的缺口，还获得了社会的良好评价。公开报道显示，只要每一位游客都在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。而浙江省台州市天台县南屏乡南黄古道景点取消了门票后，年收入不减反增，即：去年游客量达50万人次，当地农民通过农家乐经营、农产品售卖，年收入达到了上千万元。景区免费开放，表面上看似做了赔本买卖，而其实是放大了游客效应。
一方面，“零门票”能够产生强势宣传效果，提升景区的知名度，促进旅游品牌得到更广泛传播；另一方面，“零门票”作为对大众的一种旅游利益回馈，得到了社会上的积极评价，此外还有利于促进景区管理部门经营思路的转变等。
如何发展旅游业，全国各地都有各自的发展模式：一些地方大搞景区“门票经济”，不断涨价提费；一些地方却将景区免费开放，推动单个景点旅游向全域旅游的发展。专家分析，部分景区“零门票”有启示和借鉴意义：一是“以点带面”实行景区免票，可逐步推动旅游景区发展转型。一些成熟的旅游景区具备雄厚的综合收益基础，住宿、餐饮等关联产业多且联系紧密，国家通过支持与鼓励这些景区试行长久或短时免门票，引领整个行业发展转型，逐步实现免景区门票政策或下调门票价格，能够促进旅游景区由经济效应向社会效应回归。二是旅游产业应从“门票经济”转为“产业经济”。旅游改革的重点要放在旅游经营资源开发上，紧盯着门票，不注重寻找新的替代性收入增长点，一味以提高门票价格方式搞景点开发，将会将旅游产业一口逼进“死胡同”。
众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多环节组成。实行低价门票或免费开放，不仅将大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展。数据显示，2016年上半年，国内旅游人数达22.36亿人次，国内旅游收入1.88万亿元。在不少地方，发展旅游业已成为地方政府拉动当地经济的一剂“良方”。
在大众旅游时代，发展全域旅游的关键就是要实现从“门票经济”向“产业经济”的转变。如果依然抱着“门票经济”的旧思维，只看得见锅里的门票收入而完全看不见锅外的整个旅游产业，不能实现“景点旅游”向“全域旅游”转变、从“门票经济”向“产业经济”的转变，势必会影响到景区乃至所在地的长远发展。（吴学安）转自中国商报
广州海森机构2002年成立，从事度假旅游项目的策划规划、设计建造、经营管理和旅游设施设备的研发生产，是目前全国唯一专注于度假旅游项目建设全产业链服务的旅游科技企业集团。成员企业有广州海森旅游策划设计有限公司（国家甲级旅游规划设计资质）、广州海森度假温泉设计建造有限公司、广州海山游乐科技股份有限公司（中国水上乐园设备龙头企业）、广州海森度假区管理顾问有限公司，共同构成了度假旅游项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团、横店集团、中铁集团、港中旅集团、宋城集团为代表的国内一大批顶尖的旅游投资企业，打造了以恒大海花岛、青岛海泉湾度假城、香江健康山谷为代表的国内一大批顶尖的度假旅游精品项目。找旅游规划公司、旅游规划院、景区规划公司、乡村旅游规划公司、文化旅游策划公司、专业旅游策划公司、旅游规划策划公司、旅游景观规划设计公司、旅游规划设计院、乡村旅游规划设计公司、国内知名旅游规划公司、知名旅游规划公司、温泉小镇规划、温泉酒店设计、水上乐园设备厂家、景区管理公司、景区托管公司、景区运营管理公司、旅游景区管理公司、景区管理、景区托管、景区运营管理、旅游景区管理、景区运营、景区经营管理、温泉顾问管理，请考察广州海森机构，网址：www.haisan.cn
近年来，门票涨价现象再次凸显了国内部分旅游景区对“门票经济”过分依赖。同时，少数景区正试行“零门票”，游客人数和旅游综合收入明显增长，不仅弥补了门票收入的缺口，还获得了社会的良好评价。公开报道显示，只要每一位游客都在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。而浙江省台州市天台县南屏乡南黄古道景点取消了门票后，年收入不减反增，即：去年游客量达50万人次，当地农民通过农家乐经营、农产品售卖，年收入达到了上千万元。景区免费开放，表面上看似做了赔本买卖，而其实是放大了游客效应。
一方面，“零门票”能够产生强势宣传效果，提升景区的知名度，促进旅游品牌得到更广泛传播；另一方面，“零门票”作为对大众的一种旅游利益回馈，得到了社会上的积极评价，此外还有利于促进景区管理部门经营思路的转变等。
如何发展旅游业，全国各地都有各自的发展模式：一些地方大搞景区“门票经济”，不断涨价提费；一些地方却将景区免费开放，推动单个景点旅游向全域旅游的发展。专家分析，部分景区“零门票”有启示和借鉴意义：一是“以点带面”实行景区免票，可逐步推动旅游景区发展转型。一些成熟的旅游景区具备雄厚的综合收益基础，住宿、餐饮等关联产业多且联系紧密，国家通过支持与鼓励这些景区试行长久或短时免门票，引领整个行业发展转型，逐步实现免景区门票政策或下调门票价格，能够促进旅游景区由经济效应向社会效应回归。二是旅游产业应从“门票经济”转为“产业经济”。旅游改革的重点要放在旅游经营资源开发上，紧盯着门票，不注重寻找新的替代性收入增长点，一味以提高门票价格方式搞景点开发，将会将旅游产业一口逼进“死胡同”。
众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多环节组成。实行低价门票或免费开放，不仅将大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展。数据显示，2016年上半年，国内旅游人数达22.36亿人次，国内旅游收入1.88万亿元。在不少地方，发展旅游业已成为地方政府拉动当地经济的一剂“良方”。
在大众旅游时代，发展全域旅游的关键就是要实现从“门票经济”向“产业经济”的转变。如果依然抱着“门票经济”的旧思维，只看得见锅里的门票收入而完全看不见锅外的整个旅游产业，不能实现“景点旅游”向“全域旅游”转变、从“门票经济”向“产业经济”的转变，势必会影响到景区乃至所在地的长远发展。（吴学安）转自中国商报
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