旅游市场动态
度假旅游 旅游市场冉冉升起的一颗明珠
发布日期：2016-10-13
一、政策背景
1.中国度假旅游市场培育政策
2.带薪休假制度最新调整
2014年8月21日，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出切实落实职工带薪休假制度，鼓励职工结合个人需要和工作实际分段灵活安排带薪年休假；在教学时间总量不变的情况下，高等学校可结合实际调整寒、暑假时间，中小学可按有关规定安排放春假，为职工落实带薪年休假创造条件。
带薪休假制度的调整将对人们的出游时间、出游模式产生影响，旅游淡旺季界限将因年假旅游而淡化，旅游市场也随之发生变化，呈现新的特点，如闲置旅游资源将受关注，分时度假更受欢迎，游客消费习惯将改变，“年假旅游”将成为旅行社主推线路之一，等等。随着带薪休假制度得到进一步落实，休假时间可自由支配，更多游客愿意错开高峰时段出游，从而淡化旅游淡旺季。
二、旅游度假市场需求
从整体上看，据国家旅游局统计显示，近三年，休闲度假旅游占整个旅游市场的比例均在20%以上，且有逐年上升的趋势。
从个体上看，随着经济能力的提高，游客的旅游观念更趋理性，消费层次明显提升，在旅游过程中更希望获得娱乐性、体验性、知识性、享受性等为一体的多重满足，度假需求逐渐向个体化、家庭化、亲情化方向发展。
三、旅游度假区发展趋势
四、原赋资源匮乏型旅游度假区的定位
1.两个原则
实事求是：客观地看待自身的先天不足，不盲目尊大，不牵强附会。
另辟蹊径：认识自身不足后，利用优势资源，应对竞争环境，分析市场需求，找到能使度假区从旅游市场上脱颖而出的特色化主题定位。
2.三种策略
空隙定位：避开与竞争对手的直接竞争，寻找其忽略或无暇顾及的空白领域。通过深度的市场细分，选择未被满足的顾客需要和市场竞争较小的补缺市场。这种策略在度假区旅游规划中被广泛地采用。
借势定位：通过与知名度、美誉度高的对象作比较，借势抬高自己的身价。同样的度假主题，比附于同类度假区中的佼佼者，可以借助其知名度吸引某一区域内的市场注意力，起到宣传效果。
逆向定位：成功的关键是既找到与众不同的切入点，但又能迎合消费者的观念，让人觉得既在意料之外，又是情理之中。如日本福岛县的夏威夷温泉度假村，这个白雪皑皑中的“夏威夷”已成为日本重要的大型度假村之一，根据它的故事改编而成的电影《扶桑花女孩》更是红极一时。
五、度假区基本类型
1.温泉型
温泉型度假区是以温泉为核心，结合各类文化元素，将温泉的疗养功能与娱乐游戏内容和方式相融合，产生的度假区形式。
2.山地型
山地型度假区是以山地原生自然与人文资源为依托，建设以休闲度假为主要目的的旅游产品。在我国，资源条件优越的名山大川数量有限，资源非优山地才属多数。
以非优山地开发为例：
3.森林/林地型
森林旅游是一种体验性的旅游，以森林环境，人类心灵渴望的环境模式和优质的空气、水质，成为一种高层次的旅游。其中，森林休闲度假是人们进行森林旅游的主要目的。
4.乡村田园型
乡村度假区是基于乡村田园生活，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农舍村落等资源而打造的度假区。乡村度假旅游形式很多，共同的卖点是独特的“乡村性”。
1.中国度假旅游市场培育政策
| 时间 | 政策内容 | 作用 |
| 1992 | 国务院批准设立12个国家旅游度假区 | 引导度假产品开发，培育市场 |
| 1996 | 休闲度假游年：96中国——崭新的度假天地 | 全方位促进度假产业发展 |
| 2001 | 国家旅游局确定分时度假发展方针：“积极探讨，因势利导、积极探索；加强规范，抓好试点，跟进管理，稳妥推进” | 引入分时度假概念 |
| 2006 | 国土部：限制高尔夫球场、高档别墅建设 | 限制度假房地产开发 |
| 2008 | 改革“黄金周”制度，强制实施带薪休假 | 度假旅游发展条件日趋成熟 |
| 2010 | 颁布实施《海岛保护法》 | 规范度假资源开发行为 |
| 2011 | 《旅游业十二五规划》：推进城市周边休闲度假带建设 | 完善乡村度假休闲产品 |
| 2013 | 《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》：2020年基本落实带薪休假制度 | 促进度假旅游大时代的来临 |
| 2014 | 《关于促进旅游业改革发展的若干意见》：大力发展体育旅游、医疗旅游、铁路旅游、森林旅游、海洋旅游、邮轮游艇旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、老年旅游等休闲度假旅游产品 | 进一步扩大并保障度假旅游发展空间 |
2.带薪休假制度最新调整
2014年8月21日，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出切实落实职工带薪休假制度，鼓励职工结合个人需要和工作实际分段灵活安排带薪年休假；在教学时间总量不变的情况下，高等学校可结合实际调整寒、暑假时间，中小学可按有关规定安排放春假，为职工落实带薪年休假创造条件。
带薪休假制度的调整将对人们的出游时间、出游模式产生影响，旅游淡旺季界限将因年假旅游而淡化，旅游市场也随之发生变化，呈现新的特点，如闲置旅游资源将受关注，分时度假更受欢迎，游客消费习惯将改变，“年假旅游”将成为旅行社主推线路之一，等等。随着带薪休假制度得到进一步落实，休假时间可自由支配，更多游客愿意错开高峰时段出游，从而淡化旅游淡旺季。
二、旅游度假市场需求
从整体上看，据国家旅游局统计显示，近三年，休闲度假旅游占整个旅游市场的比例均在20%以上，且有逐年上升的趋势。
从个体上看，随着经济能力的提高，游客的旅游观念更趋理性，消费层次明显提升，在旅游过程中更希望获得娱乐性、体验性、知识性、享受性等为一体的多重满足，度假需求逐渐向个体化、家庭化、亲情化方向发展。
三、旅游度假区发展趋势
四、原赋资源匮乏型旅游度假区的定位
1.两个原则
实事求是：客观地看待自身的先天不足，不盲目尊大，不牵强附会。
另辟蹊径：认识自身不足后，利用优势资源，应对竞争环境，分析市场需求，找到能使度假区从旅游市场上脱颖而出的特色化主题定位。
2.三种策略
空隙定位：避开与竞争对手的直接竞争，寻找其忽略或无暇顾及的空白领域。通过深度的市场细分，选择未被满足的顾客需要和市场竞争较小的补缺市场。这种策略在度假区旅游规划中被广泛地采用。
借势定位：通过与知名度、美誉度高的对象作比较，借势抬高自己的身价。同样的度假主题，比附于同类度假区中的佼佼者，可以借助其知名度吸引某一区域内的市场注意力，起到宣传效果。
逆向定位：成功的关键是既找到与众不同的切入点，但又能迎合消费者的观念，让人觉得既在意料之外，又是情理之中。如日本福岛县的夏威夷温泉度假村，这个白雪皑皑中的“夏威夷”已成为日本重要的大型度假村之一，根据它的故事改编而成的电影《扶桑花女孩》更是红极一时。
五、度假区基本类型
1.温泉型
温泉型度假区是以温泉为核心，结合各类文化元素，将温泉的疗养功能与娱乐游戏内容和方式相融合，产生的度假区形式。
2.山地型
山地型度假区是以山地原生自然与人文资源为依托，建设以休闲度假为主要目的的旅游产品。在我国，资源条件优越的名山大川数量有限，资源非优山地才属多数。
以非优山地开发为例：
3.森林/林地型
森林旅游是一种体验性的旅游，以森林环境，人类心灵渴望的环境模式和优质的空气、水质，成为一种高层次的旅游。其中，森林休闲度假是人们进行森林旅游的主要目的。
4.乡村田园型
乡村度假区是基于乡村田园生活，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农舍村落等资源而打造的度假区。乡村度假旅游形式很多，共同的卖点是独特的“乡村性”。
上一篇：主题公园的开发与发展趋势
下一篇：休闲经济推动产业结构调整
粤公网安备 44011302000493号