旅游市场动态
我国山地休闲游发展前景
发布日期：2016-10-13
山地度假游是低碳的户外时尚运动
我国是一个多山的国家，在众多的森林公园中，山岳型森林公园占到了总数的70%以上。因此，立足于丰富的山地旅游资源发展山地旅游是今后发展的潮流。山地度假旅游具有哪些特性？旅游产品类型又是如何分类的？
对于山地旅游，很多人可能都不了解，如果只从字面意思来分析，人们最先想到的恐怕要数登山了。但实际上，蹦极、攀岩、漂流、山地自行车等项目都属于山地运动旅游。这种休闲运动现在也被称为“户外时尚运动”，其目的是为了健身休闲。
都市人忙碌的生活，在钢筋水泥丛林中，闭塞的空间里，身心健康日益失衡，这就迫使人们开始寻求一种回归自然的休闲旅游方式。山地正是开展运动旅游的优良场所。
山地是动静皆宜的度假旅游地
山地，按其高度可分为低山、中山、高山，即相对高度大于100米小于1200米。在所有的地貌形态中，山地和丘陵较多地保持着自然的本来面目，在以地质、地貌、气候、水文、植被等为主要旅游资源的场所，旅游价值较高。
山地度假旅游是以山地自然人文旅游资源为吸引物，以山地旅游基础设施和休闲度假设施为载体，为旅游者提供度假取向的旅游活动方式。山地度假旅游，是山地观光（大众、自然旅游）发展到较高阶段的产物，是后观光旅游时代的新型、高端旅游方式。
在欧洲，阿尔卑斯山区从18世纪就是欧洲富人和贵族的度假休养地区，近200年的营建，使得众多山村都拥有清新宜人的环境。对现代游客来说，阿尔卑斯是快慢动静皆宜的旅游胜地，活泼好动的年轻人可以挑战垂直甚至倒挂的岩墙、驾着飞行伞遨游山谷到山巅，老弱妇孺可放慢步调，选一条轻松的山径漫步，乘登山火车或缆车就近看山、看冰河，甚至什么也不做，只是坐下来享受清静。
就我国而言，目前山地休闲运动从其活动内容来说主要包括度假、避暑、登山、攀岩、远足、山地穿越、野营、滑雪、漂流等。
健身休闲是山地度假游的主要目的
山地休闲度假旅游的历史可谓由来已久，从我国的历史来看，其经历了5个阶段。第一阶段（鸦片战争之前）古老的山地旅游阶段：这一阶段的旅游目的主要是封禅、隐居、游山与寺庙（养生与养心）。第二阶段（新中国成立前）统治阶级避暑与建造别墅阶段：比较有名的避暑胜地如江西九江庐山、河南信阳鸡公山与浙江湖州莫干山等，在传统的基础上，新增外观华丽的别墅等建筑景观，拓展了避暑活动。第三阶段（新中国成立至改革开放之前）干休所与工人疗养院阶段：增加了干休所与疗养院等服务设施，包括身体健康检查与康复疗养。第四阶段（改革开放至1995年以前）政府机关楼堂馆所：以观光为主，增加了一些室内交谊舞、室外垂钓划船游泳等活动。旅游交通得到极大改善，单位会议与培训的楼堂馆所得到大发展。第五阶段：双休日与黄金周之后的新大众休闲度假阶段。增加大量表演、参与、体验性的室内和户外活动。在紧张的工作生活之余，到山地体验以“身心放松、健康调整与促进”为目的山地观光、山地度假、山地运动、山村体验等山地休闲方式，已成为现代都市人追求的保健生活方式。
到山地度假休闲，一方面可以避开喧嚣城市环境的影响，另一方面还可以达到在优美的山地自然环境中保健、放松的目的。而其最主要的目的还在于健身休闲，其发展与一个国家的经济和社会发展有着极为密切的联系，是一个国家社会文明进步的重要标志之一。
“户外时尚运动”传入我国虽然较晚，但发展势头十分迅猛。据有关统计资料显示，我国以登山、攀岩、野营、远足等为主体的社会性大众俱乐部至2010年底已经发展到500多家，主要集中在北京、广州、深圳、成都、上海等经济发达地区和一些大中城市。随着2006年杭州世界休闲博览会的召开，现在已经有越来越多的国内旅游者把目光投向了休闲旅游，而长三角目前正在经历的从观光旅游向度假旅游升级的模式转换，正是实现这一发展的前提和关键。目前杭州市以山地休闲度假为主题的天目山休闲度假基地、大明山高山度假基地已开工建设。上海师范大学旅游学院院长杨卫武说：“休闲度假是目前国际上最为流行的旅游方式，在未来国际旅游市场上将占到80%以上。”
山地度假游更注重身心的体验
近年来，山地度假旅游呈现出了综合化和多元化的发展态势，不仅是以实现观光、好奇、了解等浅层次的需求，更为了实现个体过程的体验、精神的愉悦、身心的满足等高层次的需求。因此，开发山地度假旅游完全迎合市场需求的趋势，其典型表现是观光旅游+度假旅游。
在大众旅游已经发展到较成熟阶段的当下，开发山地度假旅游的优势是，在人口密度较小，旅游区内旅游者容量相对集中，外部交通状况通达性好，可进入性强，内部小交通顺畅的山地特定区域而开展的。它需要旅游与服务设施完备，旅游吃、住、行、游、购、娱六大要素充分配套，且是高端化、高品位、高档次的，同时山地度假旅游对发展要素如地域文化、社会制度、当地居民友善程度等诉求较高。
山地度假旅游是以山地生态环境、历史民俗文化资源为基础，有足够的休闲空间和休闲设施，休闲设施要求有度假区、度假酒店及康体设施，从空间上要求有相对宁静的为个人所拥有的活动空间。山地休闲产品往往借助于登山、攀岩、垂钓、滑雪、山地极限运动等项目。
现今旅游者多为散客或休闲意向明确的小团体，一般为家庭出游或专业化程度较高的俱乐部成员。出游方式为自驾车或自助游，旅游者收入一般较高，一次性消费量大，旅游逗留时间长，对一个地方旅游度假区较感兴趣，忠诚度高，往往是重复或多次度假。因此，山地度假旅游符合现今一部分人的旅游消费行为需求。
中国的山地旅游应弘扬更多的中国文化
我国是一个多山的国家，自古以来就有利用山地进行养生旅游度假的传统。而著名的旅游目的地几乎都是名山大川，中国的各种宗教文化圣地也都散布在名山上，中国的茶叶、中草药在山上，中国的文化思想也在山上。因此，中国的山地旅游除了具备更多国际属性的同时，将不可避免地会弘扬中国文化。中国山地旅游将突破旅游行业的局限性，成为一个养生康体休闲产业带，已经有前瞻性的企业开始运作这种开发模式，这种模式势必会成为一种潮流，推动中国山地旅游经济的发展。
因此，立足于丰富的山地旅游资源，可以开发具有健身、度假、疗养、保健等多种功能的健身康体旅游产品。比如肇庆的鼎湖山、临安的天目山等有着丰富的负氧离子含量，是开发山地康体旅游产品的绝佳场所。
同时，山地休闲旅游产品还有山地观光旅游产品、山地生态旅游产品、有效互动山地旅游产品、山地科普教育旅游产品、参与性山地文化旅游产品、山地运动旅游产品、山地特色旅游产品等多种类型。
美国经济学家约瑟夫•派恩在《体验经济》中指出，体验经济时代已经到来，顾客的需求不仅仅只是产品或服务，他们还追求感情与情境的需求。所以山地旅游产品的开发必须重视与游客的有效互动，使山地旅游以“观”为主的传统模式，转变为以“做”为主的现代方式。同时，山地旅游可以为现代都市人提供山地环境体验、山野劳作体验、山地文化体验等各类体验产品。因此，参与体验应该成为山地旅游产品开发的重心。
由于山地本身就是一个内容丰富、景象万千的自然和人文博物馆，山地资源是人类最大的知识宝库。利用山地旅游资源可以开展各类科普教育旅游产品：比如地质地貌资源可以开发地质教育产品，林地可开展生物教育，农村可开展农耕农事教育等。通过各类科普教育产品的开发，将山地旅游与教育紧密结合，融教育于游乐之中。如杭州火山大石谷就可以开发以寻找火山遗迹为主题的科考探险旅游产品。
旅游产品作为文化消费的范畴，其生产过程本身就是一种文化的创造过程。在当前的山地旅游产品开发中，不能照抄照搬传统的以观光为主的模式，而是要提高游客的参与性，让游客体验参与旅游活动的乐趣，而不仅仅是“一看了知”。参与性山地文化旅游产品包括宗教文化旅游产品、农耕文化旅游产品、民族风情旅游产品。
中国山地丰富而高品质的自然和人文旅游资源，为开发各类特色专题旅游产品提供了广阔的空间。如可以开展探险旅游、摄影旅游、遗产旅游、野营旅游、怀旧旅游、美食旅游、狩猎旅游等等。浙江临安的大明山风光优美，有“小黄山”之称，同时具有“千亩草甸”，目前已经是全国青少年户外运动基地，这些正是开展摄影旅游和野营旅游的优良场所。
目前，山地休闲旅游产品正向主题化、特色化、细分化和专业化的方向发展。主题化程度越高，休闲旅游的程度化就越高。特色化主要体现在造景、活动、建筑式样、解说系统、服务等方面。
如何才能开拓好山地休闲旅游这个市场？
做好全面创新是关键，要确立以游客需求和欲望为导向的观念，力求资源配置最优化、功能定位主题化、空间布局合理化、整体运作市场化，迅速把存量做精，把增量做优，实现从简单粗放的旅游产品开放阶段向精细化发展阶段转变；从注重设施建设等硬件因素向加强服务等软件因素转变；从数量扩张型向质量效益型转变，增强市场张力和活力。
山地休闲旅游是人们双休日、节假日、年假期和带薪旅游的首选项目，这些旅游者的社会、经济、文化背景和年龄、爱好、兴趣各不相同。所以，山地休闲旅游产品开发应针对不同细分市场游客的消费心里，实施多元化的产品开发策略；根据不同区域的资源特点，打造适合不同层次需求的旅游产品。如针对离退休人员应该多提供生态养生、山野餐饮、观赏休闲、文化娱乐等产品，而对于中青年人来说，则以山野运动为宜，产品主题要鲜明，格调品位要高，知识性、观赏性、趣味性和参与性要强。
细分化是山地休闲旅游是一种内容宽泛、综合性强、自我调节度好的旅游方式。因此，开发这类旅游产品，必须在充分考虑旅游资源的特点，旅游者的类别、兴趣及其需求等因素的前提下，采用参与互动和情境体验的手段，充分展现山水休闲的魅力。
专业化则要结合本地区资源品质和特色，以及山地休闲旅游活动开展的成熟程度，建立基地。如攀岩基地、滑翔基地、滑雪基地、漂流基地等。（李健）
我国是一个多山的国家，在众多的森林公园中，山岳型森林公园占到了总数的70%以上。因此，立足于丰富的山地旅游资源发展山地旅游是今后发展的潮流。山地度假旅游具有哪些特性？旅游产品类型又是如何分类的？
对于山地旅游，很多人可能都不了解，如果只从字面意思来分析，人们最先想到的恐怕要数登山了。但实际上，蹦极、攀岩、漂流、山地自行车等项目都属于山地运动旅游。这种休闲运动现在也被称为“户外时尚运动”，其目的是为了健身休闲。
都市人忙碌的生活，在钢筋水泥丛林中，闭塞的空间里，身心健康日益失衡，这就迫使人们开始寻求一种回归自然的休闲旅游方式。山地正是开展运动旅游的优良场所。
山地是动静皆宜的度假旅游地
山地，按其高度可分为低山、中山、高山，即相对高度大于100米小于1200米。在所有的地貌形态中，山地和丘陵较多地保持着自然的本来面目，在以地质、地貌、气候、水文、植被等为主要旅游资源的场所，旅游价值较高。
山地度假旅游是以山地自然人文旅游资源为吸引物，以山地旅游基础设施和休闲度假设施为载体，为旅游者提供度假取向的旅游活动方式。山地度假旅游，是山地观光（大众、自然旅游）发展到较高阶段的产物，是后观光旅游时代的新型、高端旅游方式。
在欧洲，阿尔卑斯山区从18世纪就是欧洲富人和贵族的度假休养地区，近200年的营建，使得众多山村都拥有清新宜人的环境。对现代游客来说，阿尔卑斯是快慢动静皆宜的旅游胜地，活泼好动的年轻人可以挑战垂直甚至倒挂的岩墙、驾着飞行伞遨游山谷到山巅，老弱妇孺可放慢步调，选一条轻松的山径漫步，乘登山火车或缆车就近看山、看冰河，甚至什么也不做，只是坐下来享受清静。
就我国而言，目前山地休闲运动从其活动内容来说主要包括度假、避暑、登山、攀岩、远足、山地穿越、野营、滑雪、漂流等。
健身休闲是山地度假游的主要目的
山地休闲度假旅游的历史可谓由来已久，从我国的历史来看，其经历了5个阶段。第一阶段（鸦片战争之前）古老的山地旅游阶段：这一阶段的旅游目的主要是封禅、隐居、游山与寺庙（养生与养心）。第二阶段（新中国成立前）统治阶级避暑与建造别墅阶段：比较有名的避暑胜地如江西九江庐山、河南信阳鸡公山与浙江湖州莫干山等，在传统的基础上，新增外观华丽的别墅等建筑景观，拓展了避暑活动。第三阶段（新中国成立至改革开放之前）干休所与工人疗养院阶段：增加了干休所与疗养院等服务设施，包括身体健康检查与康复疗养。第四阶段（改革开放至1995年以前）政府机关楼堂馆所：以观光为主，增加了一些室内交谊舞、室外垂钓划船游泳等活动。旅游交通得到极大改善，单位会议与培训的楼堂馆所得到大发展。第五阶段：双休日与黄金周之后的新大众休闲度假阶段。增加大量表演、参与、体验性的室内和户外活动。在紧张的工作生活之余，到山地体验以“身心放松、健康调整与促进”为目的山地观光、山地度假、山地运动、山村体验等山地休闲方式，已成为现代都市人追求的保健生活方式。
到山地度假休闲，一方面可以避开喧嚣城市环境的影响，另一方面还可以达到在优美的山地自然环境中保健、放松的目的。而其最主要的目的还在于健身休闲，其发展与一个国家的经济和社会发展有着极为密切的联系，是一个国家社会文明进步的重要标志之一。
“户外时尚运动”传入我国虽然较晚，但发展势头十分迅猛。据有关统计资料显示，我国以登山、攀岩、野营、远足等为主体的社会性大众俱乐部至2010年底已经发展到500多家，主要集中在北京、广州、深圳、成都、上海等经济发达地区和一些大中城市。随着2006年杭州世界休闲博览会的召开，现在已经有越来越多的国内旅游者把目光投向了休闲旅游，而长三角目前正在经历的从观光旅游向度假旅游升级的模式转换，正是实现这一发展的前提和关键。目前杭州市以山地休闲度假为主题的天目山休闲度假基地、大明山高山度假基地已开工建设。上海师范大学旅游学院院长杨卫武说：“休闲度假是目前国际上最为流行的旅游方式，在未来国际旅游市场上将占到80%以上。”
山地度假游更注重身心的体验
近年来，山地度假旅游呈现出了综合化和多元化的发展态势，不仅是以实现观光、好奇、了解等浅层次的需求，更为了实现个体过程的体验、精神的愉悦、身心的满足等高层次的需求。因此，开发山地度假旅游完全迎合市场需求的趋势，其典型表现是观光旅游+度假旅游。
在大众旅游已经发展到较成熟阶段的当下，开发山地度假旅游的优势是，在人口密度较小，旅游区内旅游者容量相对集中，外部交通状况通达性好，可进入性强，内部小交通顺畅的山地特定区域而开展的。它需要旅游与服务设施完备，旅游吃、住、行、游、购、娱六大要素充分配套，且是高端化、高品位、高档次的，同时山地度假旅游对发展要素如地域文化、社会制度、当地居民友善程度等诉求较高。
山地度假旅游是以山地生态环境、历史民俗文化资源为基础，有足够的休闲空间和休闲设施，休闲设施要求有度假区、度假酒店及康体设施，从空间上要求有相对宁静的为个人所拥有的活动空间。山地休闲产品往往借助于登山、攀岩、垂钓、滑雪、山地极限运动等项目。
现今旅游者多为散客或休闲意向明确的小团体，一般为家庭出游或专业化程度较高的俱乐部成员。出游方式为自驾车或自助游，旅游者收入一般较高，一次性消费量大，旅游逗留时间长，对一个地方旅游度假区较感兴趣，忠诚度高，往往是重复或多次度假。因此，山地度假旅游符合现今一部分人的旅游消费行为需求。
中国的山地旅游应弘扬更多的中国文化
我国是一个多山的国家，自古以来就有利用山地进行养生旅游度假的传统。而著名的旅游目的地几乎都是名山大川，中国的各种宗教文化圣地也都散布在名山上，中国的茶叶、中草药在山上，中国的文化思想也在山上。因此，中国的山地旅游除了具备更多国际属性的同时，将不可避免地会弘扬中国文化。中国山地旅游将突破旅游行业的局限性，成为一个养生康体休闲产业带，已经有前瞻性的企业开始运作这种开发模式，这种模式势必会成为一种潮流，推动中国山地旅游经济的发展。
因此，立足于丰富的山地旅游资源，可以开发具有健身、度假、疗养、保健等多种功能的健身康体旅游产品。比如肇庆的鼎湖山、临安的天目山等有着丰富的负氧离子含量，是开发山地康体旅游产品的绝佳场所。
同时，山地休闲旅游产品还有山地观光旅游产品、山地生态旅游产品、有效互动山地旅游产品、山地科普教育旅游产品、参与性山地文化旅游产品、山地运动旅游产品、山地特色旅游产品等多种类型。
美国经济学家约瑟夫•派恩在《体验经济》中指出，体验经济时代已经到来，顾客的需求不仅仅只是产品或服务，他们还追求感情与情境的需求。所以山地旅游产品的开发必须重视与游客的有效互动，使山地旅游以“观”为主的传统模式，转变为以“做”为主的现代方式。同时，山地旅游可以为现代都市人提供山地环境体验、山野劳作体验、山地文化体验等各类体验产品。因此，参与体验应该成为山地旅游产品开发的重心。
由于山地本身就是一个内容丰富、景象万千的自然和人文博物馆，山地资源是人类最大的知识宝库。利用山地旅游资源可以开展各类科普教育旅游产品：比如地质地貌资源可以开发地质教育产品，林地可开展生物教育，农村可开展农耕农事教育等。通过各类科普教育产品的开发，将山地旅游与教育紧密结合，融教育于游乐之中。如杭州火山大石谷就可以开发以寻找火山遗迹为主题的科考探险旅游产品。
旅游产品作为文化消费的范畴，其生产过程本身就是一种文化的创造过程。在当前的山地旅游产品开发中，不能照抄照搬传统的以观光为主的模式，而是要提高游客的参与性，让游客体验参与旅游活动的乐趣，而不仅仅是“一看了知”。参与性山地文化旅游产品包括宗教文化旅游产品、农耕文化旅游产品、民族风情旅游产品。
中国山地丰富而高品质的自然和人文旅游资源，为开发各类特色专题旅游产品提供了广阔的空间。如可以开展探险旅游、摄影旅游、遗产旅游、野营旅游、怀旧旅游、美食旅游、狩猎旅游等等。浙江临安的大明山风光优美，有“小黄山”之称，同时具有“千亩草甸”，目前已经是全国青少年户外运动基地，这些正是开展摄影旅游和野营旅游的优良场所。
目前，山地休闲旅游产品正向主题化、特色化、细分化和专业化的方向发展。主题化程度越高，休闲旅游的程度化就越高。特色化主要体现在造景、活动、建筑式样、解说系统、服务等方面。
如何才能开拓好山地休闲旅游这个市场？
做好全面创新是关键，要确立以游客需求和欲望为导向的观念，力求资源配置最优化、功能定位主题化、空间布局合理化、整体运作市场化，迅速把存量做精，把增量做优，实现从简单粗放的旅游产品开放阶段向精细化发展阶段转变；从注重设施建设等硬件因素向加强服务等软件因素转变；从数量扩张型向质量效益型转变，增强市场张力和活力。
山地休闲旅游是人们双休日、节假日、年假期和带薪旅游的首选项目，这些旅游者的社会、经济、文化背景和年龄、爱好、兴趣各不相同。所以，山地休闲旅游产品开发应针对不同细分市场游客的消费心里，实施多元化的产品开发策略；根据不同区域的资源特点，打造适合不同层次需求的旅游产品。如针对离退休人员应该多提供生态养生、山野餐饮、观赏休闲、文化娱乐等产品，而对于中青年人来说，则以山野运动为宜，产品主题要鲜明，格调品位要高，知识性、观赏性、趣味性和参与性要强。
细分化是山地休闲旅游是一种内容宽泛、综合性强、自我调节度好的旅游方式。因此，开发这类旅游产品，必须在充分考虑旅游资源的特点，旅游者的类别、兴趣及其需求等因素的前提下，采用参与互动和情境体验的手段，充分展现山水休闲的魅力。
专业化则要结合本地区资源品质和特色，以及山地休闲旅游活动开展的成熟程度，建立基地。如攀岩基地、滑翔基地、滑雪基地、漂流基地等。（李健）
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