难点聚焦：

作为传统旅游资源非优区，义乌要开发城市旅游，本身就是一大创新，规划义乌城市旅游，更是创新与发展的对话。能否以创新的理念与思路，把城市、产业、文化与旅游创新结合，是义乌城市旅游发展能否突破的关键。

项目业主：

义乌市风景旅游管理局

完成时间：

2009年

项目背景：

义乌，以小商品闻名天下，在城市经济转型与城市升级的过程中，旅游的发展也成为全市发展的重中之重。义乌人提出了打造城市旅游的命题，通过竞标，有幸获得研究这一命题的机会。

核心思路：

本规划以创新为重点，跳出义乌看义乌，在科学把握新态势的前提下，将创新作为城市旅游发展的关键来强化。理念上，以发展观创新、引擎观创新、资源观创新、市场观创新、产品观创新、产业观创新，六大创新理念来审视和考虑义乌的城市旅游发展战略问题；在产品打造上，着手特色产业与城市公共产品旅游化，以休闲化的手法促进特色产业的休闲化延伸发展，以景区化的手法将城市公共产品转化成旅游产品；在旅游模式构建上，以核心吸引力的打造为先导，以吸引物体系的打造为核心，以环境营造、要素配置、旅游形象与目的地整合营销为重点，以政策、人力资源等保障体系为配套，建设独具特色的城市旅游目的地系统工程。

后期效果：

本项目通过义务城市旅游战略理念的提升、旅游产品的打造、旅游模式的构建，营造了义乌城市风貌，提升了基础设施的水平，塑造了义乌“天下商品汇・万国风情城――永不落幕的万国博览会”的全新城市旅游形象。

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