文化导向的旅游小镇开发“六要七步”：文化导向下的旅游小镇开发模式研究
随着近年旅游市场的逐渐成熟，旅游消费的需求也有了新的变化，文化性和休闲性成为旅游消费的趋势，旅游小镇因其集合了文化体验、娱乐休闲、夜生活、旅游服务、度假生活方式等多重旅游功能，而成为时下深受热捧的产品类型；旅游小镇是传统旅游产品的重要支撑和补充，又能将文化产业、旅游产业和城镇化建设充分融合，为我国小城镇的发展探索方向，因此成为近年旅游开发的热点，尤其是十八大提出的我国新型城镇化发展战略，为旅游小镇的全面发展创造了条件，此外，我国文化产业发展战略的继续推进也将进一步助推旅游小镇的发展。认为，以文化旅游、文化产业和新型城镇化引领的旅游小镇开发时代已经来临。
从产业结构的角度讲，旅游小镇泛指以旅游休闲产业为主导产业的小城镇，包括三层含义，首先，是城镇的概念，旅游小镇与一般旅游景区的主要区别在于其是一个有人口集聚、具备日常生活功能和生活设施的小城镇的结构；其次，是旅游景区概念，旅游小镇也是具备旅游功能的景区，旅游十要素食、住、行、游、购、娱、体、疗、学、悟的配备是基础。再次，是规模的概念，旅游小镇是特色鲜明的小城镇结构，区别于城市旅游。从旅游的角度讲，旅游小镇是文化旅游的重要载体，是文化休闲的重要平台。
（一）三大功能类型
根据旅游功能的不同，旅游小镇可分为观光休闲型旅游小镇、集散型旅游小镇、度假型旅游小镇三种类型。
1、观光休闲型旅游小镇
即自身拥有旅游资源成为旅游目的地的小城镇。这类小镇为特色镇，主要为古镇，特别是国家历史文化名镇，具有非常好的古镇风貌，古镇的特色建筑、风水情调、民俗文化等本身就是旅游吸引物。如乌镇、丽江、凤凰等。
2、集散型旅游小镇
依托著名旅游风景区或旅游区，在风景区重要门户和游客主通道上形成的旅游小镇，这些著名景区多在远离城市的地方，周围缺少城市的服务支撑，在旅游集散和服务需要的催生下，形成了以旅游服务为核心功能的小城镇，即集散型旅游小镇。这一类小镇，本身不是独立景区，但是自然生态环境很好，在文脉上延续核心景区的文化底蕴，与核心景区一起构成完整的旅游系统。
3、度假型旅游小镇
即以度假居住为目的的地产型旅游小镇，依托一定的自然和人文环境，以居住和度假为目的的旅游地产开发，这类小镇通常位于自然或气候较好的城市，具备良好的度假条件，通过度假地产的开发，以吸引度假人口候鸟型居住为目标，设置度假生活配套，如高尔夫、游艇俱乐部等高端度假项目。如海南近年打造的系列滨海度假小镇。#p#分页标题#e#
（二）八大文化类型
根据旅游小镇依托文化的不同，可将旅游小镇分为传统文化、民族文化、饮食文化、宗教文化、异域风情、艺术情调、历史题材、文化主题型等八种类型：
认为，一个完整的旅游小镇，必须具备六大文化要素：肌理和风貌、文化主题、特色商业、生活方式、旅游功能、性格品味。
（一）肌理和风貌
小镇的肌理结构是指小镇各种建筑、公共空间、道路、水系、景观等单元在空间上呈现出的组织特征和规律。不同的地域、民族和历史文化孕育出各不相同的城镇肌理。肌理结构和建筑风貌是文化的载体，因此，旅游小镇的肌理结构和建筑要有自身的文化特色，必须符合一定的地域和民族文化特点，能够反映文化属性。
（二）文化主题
文化主题是旅游小镇在市场上的聚焦点，旅游小镇尤其是新建的旅游小镇必须具备鲜明的文化主题，以其引导建筑特色、商业特色、旅游文化体验特色。文化主题是小镇个性的组成部分，而人文意境和人文风情构成小镇软环境，直接关系到旅游文化体验的深度。
（三）特色商业
商业功能是旅游小镇的基本功能，不同的文化有不同的饮食习惯、不同的物产、工艺和商品，每种文化都有自己的衍生商业内容，透过小镇特色的商业，感受到的是文化的内在价值，因此，旅游小镇必须具备商业功能并有小镇特色商业。
（四）生活方式
旅游小镇是活着的小城镇，必定要有相当规模的常驻人口和与相应文化适应的生活方式，具有自身特色的生活方式是小镇文化要素的组成部分。
（五）旅游功能
旅游小镇根据不同的功能定位，需具备满足不同功能需求的旅游功能，如文化休闲型旅游小镇，需具备文化休闲核心产品；集散型旅游小镇需具备吃、住、娱等核心功能；度假型旅游小镇需具备度居所、度假配套等设施。
（六）性格品味
旅游小镇应该有自己独特的性格，或如江南小镇的细腻温婉、瑞典小镇的纯净自然等，不同的文化，不同的生活方式孕育出不同的小镇性格、情调及品味。
认为，旅游小镇是一个活着的生命体，城镇的肌理结构是小镇的骨骼，建筑风貌是小镇的相貌，业态是小镇的血脉，生活和旅游活动是小镇的呼吸，文化是小镇的灵魂。旅游小镇的开发都与一定的文化密切相关，离开文化的旅游小镇就缺少了生命力。在旅游小镇项目制作及研究的基础上，提出文化导向下的旅游小镇打造的七个基本步骤。#p#分页标题#e#
（一）文化挖掘，主题定位
文化是旅游小镇的灵魂，旅游小镇的文化又可以透过肌理结构、建筑风貌、民俗风情、生活习惯、传统工艺、商业业态等表现出来，文化挖掘就是要确定旅游小镇的地域背景、历史背景和文化主题，为小镇的打造寻找文化支撑，确定主题方向，寻找差异化优势和独特性内涵。文化也是旅游小镇的核心吸引点所在，因此旅游小镇的打造中文化点的选择和主题定位是第一步，也是至关重要的一步。
在嵩山旅游小镇的打造中，通过对文化的梳理研究，确定了小镇以“天地之中”宇宙观下的大嵩山文化和中原文化为基点，以河南民俗和少林功夫文化为主题的文化定位，目标是将其打造成为大嵩山旅游圈重要的文化休闲基地。
（二）肌理打造，搭建骨架
肌理结构是小镇的骨架，结合文化主题的历史和地域特征，打造旅游小镇的肌理结构。以中国古典小镇为例，街道、商铺、大宅院、祠堂、书院、祠庙、戏楼等构成了古镇最核心的肌理要素，青石板的路面、临水而建的蜿蜒的街道、公共建筑与住宅紧凑有序又疏密结合的布局构成了江南小镇主要的肌理结构。欧洲中世纪的小镇的肌理特征则是以教堂为中心向外进行自然布局。符合文化主题的肌理结构是旅游小镇人文底蕴的重要组成部分。
在嵩山旅游小镇的打造中，通过研究北方古镇的肌理结构特点，将现代功能与古典肌理结合，通过对仿古街道、商铺、大院落、坊、戏楼等单元进行组合，赋予其现代的旅游和生活功能，打造成符合“天地之中”文化特点的仿古旅游小镇肌理结构。
（三）风貌选择，塑造外观
小镇的风貌主要通过建筑和景观体现出来，建筑风貌是小镇的外观，是小镇文化要素的重要体现，根据旅游小镇文化主题的不同，小镇的建筑风貌也具有不同的特点。如结合地域文化打造的仿古型旅游小镇，在建筑风貌的选择上往往重点结合本地古民居建筑特点，形成具有明显地域特色的建筑风貌和景观风情。而结合异域文化打造的旅游小镇，如东部华侨城的茵特拉格小镇，以瑞典风情为特色，在建筑风貌的选择上也选取瑞典小镇的建筑特点，使小镇表现出典型的文化印记。
在十堰市黄龙古镇的打造中，通过对地域文化的研究，选取了仿古型旅游小镇的打造方向，在建筑风貌上以鄂西北民居为基础，结合江南水乡特色，打造具有鲜明十堰地域文化符号的建筑风貌。
（四）业态设计，输入血脉
商业业态是旅游小镇的血脉，在旅游小镇规划之初就要对小镇的商业业态进行科学合理的设计。小镇的商业业态类型通常有餐饮、住宿、娱乐、文化休闲、纪念品和特产销售、非遗工坊等，业态是旅游小镇文化的重要展现方式，不同地域和民族文化下的餐饮、住宿和特产都有不同的特色，业态设计要体现小镇独有的文化特色。另外，旅游小镇的业态设计要结合旅游小镇的功能定位、文化定位和市场定位来展开，餐饮、住宿、购物、休闲、体验等各种业态在旅游小镇中占的比例应根据小镇的功能来确定，如，对于以观光和文化休闲为核心功能的旅游小镇，应扩大休闲和文化体验等业态所占的比例；以接待功能为主的旅游小镇，要根据游客接待量来测算餐饮、住宿等业态的配给量。根据市场细分确定各种业态的内部配置，如住宿业态中的客栈、商务酒店、星级酒店、休闲度假酒店如何配置就需要通过对市场进行深入研究后来确定。业态关乎小镇的经济效益，具有小镇文化特色且符合功能定位和市场消费规律的业态设计才能给小镇带来浓郁的商气。#p#分页标题#e#
在嵩山旅游小镇规划中通过对文化的挖掘，结合功能定位和市场需求，打造了中原美食街、酒吧街、中州民俗街、功夫街等商业街区，并形成了具有中原和嵩山文化特色的食、住、休闲、娱乐业态，通过对市场的分析，合理的对各业态的配置进行了量化设计。
（五）功能规划，注入活力
观光休闲主导型、集散服务主导型和度假型三种不同类型的小镇在具体功能规划中有所区别，但旅游小镇本身又是一个复合的综合体，无论是何种类型的旅游小镇都应具备最基础的接待服务和旅游休闲功能。以观光休闲型旅游小镇为例，要具备观光、休闲、住宿、商业、娱乐、生活六大功能。功能是旅游小镇产品设计的依据，满足观光功能要求设计核心的吸引点即观光节点；满足休闲娱乐功能要有休闲产品，如酒吧街、美食街、文化演艺等夜生活类产品；满足住宿功能要进行住宿类型和住宿方式的设计；满足商业功能要进行商业业态的设计；满足生活功能要进行小镇居住和生活配套的设计。需求导向功能，功能导向产品。
（六）产业整合，良性互动
旅游小镇是一个以旅游产业和文化产业为主导的集休闲农业、房地产、商贸、会展业等多个产业于一体的复合型系统，产业是支撑小镇发展的动力，在旅游小镇的规划中，需要以文化旅游为主导对小镇进行泛旅游产业的整合，形成文化和旅游主导下的休闲农业、特色物产加工产业、房地产开发、商贸、会展等产业的协调发展架构，在小镇功能规划中融入产业整合思路，以多产业的良性互动推动旅游小镇可持续发展。
（七）城镇配套，景镇合一
旅游小镇开发，实际上就是以旅游产业为主导产业的小城镇建设。因此，在旅游小镇的规划中，既要尊重旅游规律，也要遵循城镇规划规范，以小镇的旅游发展来引导城镇化进程，并以城镇建设配合旅游功能，实现产业发展与城镇建设的系统整合。在功能上小镇旅游与镇区生活并重，小镇既是旅游区又是居住生活区，生活与旅游互补发展，景区为镇区居民提供就业，镇区为旅游提供服务，形成旅游休闲与社区生活双重互利共生的“景镇合一”系统。
在十堰黄龙古镇的规划中，以“景镇合一，城乡一体”的理念，将黄龙小镇打造为具备古镇旅游和社区生活双重功能的旅游小镇，以小镇旅游推动黄龙古镇城镇化建设，成为旅游小镇“景镇合一”模式开发的典型案例。
随着我国文化旅游的持续火爆和新型城镇化的大力推进，旅游小镇作为文化旅游与城镇化结合的重要手段，将迎来全新的发展机遇。目前旅游小镇的规划打造主要有三个方向，一是传统古镇提升改造成为文化休闲的重要平台，二是结合新型城镇化和新农村建设打造综合型旅游小镇，三是以旅游配套和服务为目的新建旅游小镇。纵观旅游小镇的发展过程，未来以持续经营为目标的旅游小镇将成为主导方向，而结合文化休闲和新型城镇化进行的旅游小城镇开发打造将是未来市场的重点。#p#分页标题#e#
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