旅游规划设计
原赋资源匮乏型旅游度假区的主题定位策略
发布日期：2015-10-16
旅游度假区开发建设可依托的度假资源有两种。一种是度假区范围内的旅游资源，即原赋资源，包括度假区范围内借以形成核心度假产品的自然或文化吸引物；另一种是依托10公里以内的旅游区的资源。旅游资源是旅游开发根本的物质基础，但对于一些既无突出的原赋资源特色，又无适合的旅游区进行依托的旅游度假区，该如何寻找旅游规划的切入点，确立度假区的发展方向呢？这就需要运用主题定位策略，扬长避短。
一、旅游度假区主题定位
旅游度假区主题是旅游度假区规划和建设的中心思想，是贯穿整个度假区的线索。作为度假区规划的关键性工作，旅游度假区的主题定位决定着度假区的旅游产品和旅游形象的规划、设计和开发。
影响旅游度假区主题定位的主要因素有三方面，即度假资源、竞争环境和市场条件。准确认知自身的资源条件，可以帮助度假区的主题定位做到“因地制宜”；对竞争环境和市场条件的把握，可以帮助度假区的主题定位实现“知己知彼”。
其中，度假资源是决定旅游度假区主题定位的首要因素。度假资源，尤其是原赋资源的匮乏无疑造成了旅游度假区开发的先天不足，因为原赋资源匮乏的旅游度假区难以凭借自身独一无二的特色吸引旅游者。在这种情况下，度假区应在摸清面临的市场条件和所处的竞争环境的基础上，分析原赋资源的优势和劣势，从而确立度假区主题定位，以达到扬长避短、突出形象的效果。
二、原赋资源匮乏型旅游度假区的主题定位策略
原赋资源匮乏型旅游度假区的主题定位策略应把握两个原则，一是“实事求是”，即应客观地看待自身的先天不足，不盲目尊大，不牵强附会；二是“另避蹊径”，即在认识到这种不足之后，利用优势资源，应对竞争环境，分析市场需求，进而找到能使度假区从旅游市场上脱颖而出的特色化主题定位。原赋资源匮乏型旅游度假区不宜采用资源导向的主题定位策略，因此，对竞争环境和市场的分析就显得尤为重要，基于竞争环境和市场，原赋资源匮乏型旅游度假区可参考以下三种主题定位策略：
空隙定位。空隙定位是一种避开与竞争对手的直接竞争，寻找其忽略或无暇顾及的空白领域的主题定位策略。通过深度的市场细分，选择未被满足的顾客需要和市场竞争较小的补缺市场。这种定位策略在度假区规划中被广泛地采用。
比附定位。其实质是一种借势定位或反应式定位，通过与知名度、美誉度高的对象作比较，借势抬高自己的身价。同样的度假主题，比附于同类度假区中的佼佼者，可以借助其知名度吸引某一区域内的市场注意力，起到宣传效果。
逆向定位。逆向定位成功的关键是既找到与众不同的切入点，但又能迎合消费者的观念，让人觉得既在意料之外，又是情理之中。福岛县位于日本东北部，县内著名的夏威夷度假村，正是运用逆向定位策略进行主题定位的成功例子，这个白雪皑皑中的“夏威夷”已经成为日本重要的大型度假村之一，根据它的故事改编而成的电影《扶桑花女孩》更是红极一时。
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