2008上半年旅游产业发展评析
2008年，是旅游行业的多事之年。为了更好的把握全年旅游产业的发展与市场趋势，《旅游运营・投融资》专版，组织了北京规划设计院的专业研究人员，对上半年的产业发展状况进行了总结分析。《旅游上市公司2008上半年业绩评析》（9月9日在本版发表）是旅游产业总结的第一部分，今天见报的，是第二部分。
一、上半年中国旅游发展总体情况
2008年对中国来说是个喜庆的年份，但同时也伴随着不幸的因素，这些幸与不幸都影响着中国旅游业的发展。北京奥运会的举办，中国将向全球传递“安全的中国”、“友好的中国”、“文明的中国”等有利于旅游产业发展的讯息，将极大的传播中国国家的文化与品牌，从而拉动旅游产业的发展。但是，春节前后的雪灾和冰冻、3.14打砸事件、5.12汶川大地震等灾害，对中国旅游影响巨大，同时，《职工带薪年休假条例》的执行，取消了五一黄金周，导致旅游市场格局重组。这些重大事件的发生，对旅游业发展趋势产生了不同程度的影响，使得我国旅游业发展在曲折中不断前进。
1、入境旅游
今年上半年，我国入境旅游人数为6491.37万人次，同比增长2.44%。其中，入境旅游的外国人达1264.0527万人次，同比增长4.34%。全国共实现旅游外汇收入202.32亿美元，同比增长2.12%。
总体来说，我国入境旅游受影响较小，诸多负面影响难掩快速增长的良好势头，但增速较去年有较大减缓。
2、国内旅游
受灾害事件影响，我国国内旅游业快速增长的势头受到不小打击。从一季度部分省的统计数字来看，南方受雪灾影响严重的省市国内游同比增速出现不同程度的下降，而没有受影响的北方省市则保持高速增长；3?14打砸抢烧事件使得西藏旅游业受到严重影响，5月份西藏自治区接待旅游人数为11.3万人次，同比下降76%。“5.12汶川”大地震对四川旅游业造成沉重打击，按5月底四川省旅游局公布的最新数字来看，此次灾害导致四川省旅游行业直接损失合计625亿元，占四川省旅游收入的一半。陕西、甘肃、西藏、重庆、云南的旅游，也受到地震一定的影响。
3、出境旅游
入境旅游和国内旅游的情况，一定程度上促进了出境旅游发展。2008年1-4月，除二月受到恶劣的天气因素影响导致内地到港人数同比有所下降外，其余月份仍然保持了快速增长趋势。台湾、美国旅游出现新突破，台湾当局开放大陆公民赴台旅游；而我国公民赴美旅游首发团也与6月17日顺利启程从北京、上海、广东三地启程。总体来说，出境旅游的市场格局保持稳定，小黄金周的调整刺激港澳等短途出境旅游市场继续升温，而赴台、赴美旅游将未来的又一热门。#p#分页标题#e#
二、我国经济发展形式对旅游的影响
旅游业的关联性非常强，因此影响旅游发展的因素也是多方面的。旅游又是高消费行业，国内经济发展状况，对旅游的影响非常大，主要表现在以下几个方面：
1、物价上涨
去年以来，我国价格总水平出现较大幅度上涨，甚至同比涨幅连续5个月超过6%，其原因是多方面的，主要包括：我国经济持续高速增长而产生的社会需求拉动；城乡居民收入的快速增长，提高产品成本和消费能力，从两方面促进物价上涨；食品价格上涨迅猛；国际市场价格影响（原材料、粮食、原油等）；企业成本推动；以及资源价格和服务价格改革推动（税制改革鼓励资源的合理开发和利用,资源价格上涨传导至服务价格）等。
物价上涨对旅游的影响是多方面的，主要表现在景区门票上涨；交通支出普遍增加；购物消费提高；以及其他旅游要素如餐饮住宿等的上涨，直接或间接的影响旅游业的发展。
2、人民币升值对旅游的影响
人民币升值对旅游影响主要表现在出境游和入境游上，对国内游影响不大。
一方面，人民币升值能够让日趋红火的出境游更添一把火，既能增加无计划出境游的旅游者，又能转移一部原国内旅游的客群。出境旅游者增多，直接导致旅游消费增多，使得国内大量闲散资金输出，加剧旅游国际收支不平衡现象。同时，出境旅游者增多，会对国内旅游产业一定影响，但效果不大。
另一方面，对入境游来说，人民币升值是起到了抑制作用，主要表现在抑制入境客客流增速、降低旅行社经营利润、和减少景区（旅游）外汇收入上。但由于中国旅游产品和服务价格在全球范围内都是非常便宜的，即使人民币，对本来就很便宜的中国旅游而言，入境旅游者数量不会因价格效应而明显减少。同时奥运会的举办，将极大的提升中国的国际知名度，吸引更多的外国出境旅游者，因此人民币升值对中国入境旅游长远影响不大。
3、其他
包括房地产市场低迷、股市低迷等，这对我国旅游发展也有着一定程度的消极作用――资产减值，导致消费意愿降低。房地产市场与股票市场投资的热度下降，不少闲置资金瞄准中长线且现金流稳定的旅游行业，这对旅游投资来说，有一定的促进作用。#p#分页标题#e#
三、上半年重大事件对旅游的影响
1、奥运：入境游趋缓，奥运城市游升温
08年上半年属于前奥运阶段，对我国旅游业影响并不是特别突出。伴随着奥运升温而来的是入境游的降温。2008年1~3月，我国入境游接待总人数达3260.15万人次，同比增长7.04%；其中接待外国游客（除港、澳、台同胞以外）625.28万人，同比增长14.59%，增速均低于2007年同期水平。
以北京为例，1-3月，北京接待入境游客84.6万，同比增长6.6%，其中港澳台游客10.7万，同比下降10.1%；4月接待入境游客38.6万，同比下降5.3%，其中港澳台游客3.8万，同比下降30%。据悉，5月份的下滑更为明显。究其原因，可能受奥运期间举办城市酒店价格大幅增长、人民币升值的影响，增加了入境游的成本；再一个可能是奥运前夕为安保而采取的入境紧缩政策的缘故，收紧签证发放、限制国际性会议和展览等增加了入境的难度；于此同时，对中国感兴趣的游客也更愿意在奥运后选择到北京，而不是选择去“挤车”。
对主办城主办和协办城市来说，奥运还带来了一些新的旅游契机，如北京6月前后就掀起了为错开高峰而提前赴京感受奥运气氛的旅游小高潮，鸟巢、水立方等也进入旅行社的观赏线路之中；天津也积极利用奥运商机，主动进行旅游推介，并拿出10多亿元提升城市环境，今年前5个月，天津接待游客近5000万人次，比去年同期增长约四成；青岛作为奥帆赛举办城市，在春节长假中大有斩获，仅2月5日、6日奥帆基地免费对外开放的两天里，慕名前往参观的游客日均超过2万人；香港奥运会赛马比赛的举办地和奥运火炬国内传递的第一站，旅游发展局不惜斥资4000余万港币大力进行奥运推广活动，而与五一小长假同期的火炬传递也达到8.4万和7.8万人（1、2日），均比2007年同期增长2万多人。
2、雪灾：对全年影响有限
今年春节前后，我国南方发生了大范围雪灾，截至2月9日，全国旅游业因雪灾导致直接经济损失约69.7亿元。初步统计，全国旅行社退团1.58万个，约30万人，其中入境旅游者约6万、国内旅游者约24万；全国19个受灾省份中，有824处景观遭受严重破坏，5231间建筑、1.5万处旅游公共服务设施、2542公里旅游道路不同程度损坏，1662家景区被迫停业关闭，雪灾对旅游行业造成巨大损失。《2008年春节黄金周旅游统计报告》显示，全国31个省、自治区、直辖市春节黄金周共接待游客8737万人次，同比下降5.2%；实现旅游收入393亿元，同比下降6.2%。这是我国2000年实施第一个春节黄金周以来，客流量和旅游收入首次出现减速现象，但部分没有受雪灾影响的传统旅游热点城市，游客仍呈增长势头。#p#分页标题#e#
具体到旅游相关的方方面面，雪灾对对餐饮酒店行业影响不大，一方面由于家中电、气紧张甚至短缺，使得市民倾向于外出就餐住宿，同时，交通瘫痪极大的限制旅游区的旅游就餐人员；对景区景点来说，雪灾既损坏了一些基础设施以及古树名木，同时也因交通原因导致游客锐减，个别景区形成的特色雪景也很难表达；对旅行社行业来说，则由于酒店等的预定和退团,损失巨大；对旅游交通来说，则是最直接的负面影响；对其他相关的方面，如旅游购物、娱乐等，雪灾也有一定程度的负面影响。
表1 2008年春节黄金周期间受灾各省客流量及旅游收入
|
省、市 |
接待人数（万） |
同比变化（%） |
旅游收入（亿） |
同比变化（%） |
|
云南 |
365.27 |
-19.3 |
16.1 |
-2.9 |
|
广西 |
278.5 |
-9.1 |
9.81 |
-12.6 |
|
江西 |
210.75 |
-29.8 |
5.8 |
-38.9 |
|
安徽 |
412.76 |
-12.73 |
10.8 |
-9.94 |
|
湖南 |
194.22 |
-30 |
9.76 |
-30 |
|
福建 |
376.69 |
-12 |
20.68 |
-14.1 |
|
浙江 |
529 |
-25 |
37.8 |
-30 |
|
乐山 |
46.82 |
-29.8 |
1.67 |
-30.4 |
|
桐乡 |
12.32 |
-12.87 |
0.98 |
-10.83 |
未来旅游总体发展趋好
四、未来旅游总体发展趋好
纵观我国上半年发生的旅游大事及旅游业的影响分析，我们不难发现，由于雪灾、地震等自然灾害的影响，我国旅游人次和旅游收入总体上呈明显下降趋势，对旅游业将产生较大负面影响。而从长期发展趋势来看，受旅游市场需求旺盛和旅游消费升级两轮驱动影响，我国旅游业将会进入景气回升周期。因此在我国经济持续增长、人均收入不断提高的大背景下，旅游行业长期向好趋势不会灾害事件而改变。
1、灾害性事件影响是短暂性的
对以往对于中国经济带来巨大冲击的大事件进行分析发现，这些事件对我国实体经济的影响都是暂时性的，1998年洪灾、2003年SARS都未能阻止我国经济迅速发展的步伐。因此我们可以肯定的是：雪灾、地震等灾害性事件对我国经济的影响也将是短暂的。经过对雪灾、地震等事件对旅游的影响分析得出，这些事件对我国旅游市场的影响也将是短暂的、区域性的，随着国内旅游环境的不断完善和事件影响的衰退，我国旅游市场将会稳步驶入高速发展的快车道。
2、奥运将对我国旅游产生长远影响
奥运会的举办提升了我国的国际知名度，并使得北京、青岛等举办城市的经济规模和基础软、硬件设施跃上了新的台阶，为奥运我国后续旅游持续发展注入了新的活力。为了举办奥运会，国家投大量人力、物力，完善各种基础设施和配套服务设施，同时对部分著名景点进行修葺，美化了城市环境，提高了城市吸引力。如申办奥运会时，北京向奥委会承诺：到2008年将建有星级饭店800家，其中五星级饭店40，四星级饭店70家，这些承诺将大大提升北京服务业的质量。类似这种基础设施建设的影响是长远的，有助于各城市旅游业的长期发展。
3、经济持续增长将继续推动旅游发展
我国经济的持续高速增长，将继续推动旅游业的快速发展。2007年我国GDP增长11.4％中的消费拉动4.4个百分点，高于投资0.1个百分点，总体消费的增长带动对GDP的贡献七年来首次超过投资。中央经济工作会议也提出要正确处理好投资和消费、内需和外需的关系，最根本的是扩大国内消费需求。以文化和休闲为特征的旅游消费将是中国人消费升级的重要内容。根据国际经验，当一国的人均GDP超过1000美元时，旅游消费就将启动，当人均GDP超过3000美元时将普遍产生跨境游。我国在2003年人均GDP就超过了1000美元，到2010年人均GDP将超过3000美元，因此，可以说我国的国内旅游消费才刚刚启动，而出国旅游消费将进入启动阶段，今后几年我国旅游业进入又一个快速发展阶段。据国家统计局分析，我国人均消费从2003年到2020年将以每年10.8％的速度递增，在这种大好形势下，随着整个消费升级概念的不断深入人心，及政府关于职工带薪休假政策的出台，人们将会不断地向更高生活水平看齐，旅游市场发展前景十分广阔。#p#分页标题#e#
4、假期政策的调整助推旅游业发展
带薪假期的实行，为人们走出去提供了时间保证，旅游成为大多数人的选择。随着黄金周假期的调整和小长假政策的实施，居民有了更多的闲暇时间。带薪假期使得长距离旅游成为可能；由于小长假时间较短，因此对短途旅游市场影响较大。总的来说，我国假期政策的调整，成为旅游发展的助推器，不断的推动着我国旅游市场向好发展。
因此，尽管我国上半年发生了众多不利于旅游发展的灾害性事件，但在中国政府的正确领导下，在奥运热潮的推动下，我国未来旅游业发展将继续呈现出良好态势。
( 作者：-秦川、孙瑞娟、瞿明、杨茜、贾雅慧、林峰 )
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