中华户外网：获芒果海通基金4000万投资 打造户外休闲领域的天猫
近日，知名户外旅游网站中华户外网获得芒果海通创意文化投资基金”4000万人民币A轮融资。芒果海通基金由芒果传媒有限公司（湖南广播影视集团控股的市场主体）、海通证券、厦门建发、中南重工四方共同发起设立。
近年来，户外运动产业正逐渐成长为颇受关注的朝阳产业，在户外运动、户外休闲越来越受民众青睐的趋势下，户外运动与旅游的结合，已经成为继传统观光旅游、新兴的自由行观光度假之外的另一个热门旅游产品，不少旅游企业纷纷推出相关的户外旅行路线、产品，户外旅游市场已经进入爆发增长期。
由此带来的，是资本市场对户外运动、户外休闲旅游市场的关注。2014年初，户外用品上市公司探路者战略收购绿野网，成为近年来户外运动领域最受关注的投资事件之一。绿野是老牌的户外活动平台，其活动多由户外旅行爱好者自行发起。
总部位于南京的中华户外网已经有十余年的历史。据中华户外网创始人兼CEO张海峰介绍，通过十余年的线下积累，目前中华户外网拥有4000多家战略合作俱乐部和300多万注册会员。中华户外网已经成为目前国内最大的户外活动组织网站，与绿野网不同的是，中华户外网的所有大型户外节庆活动皆由其团队自身策划、运营。
张海峰介绍，十余年来，中华户外网为地方政府、旅游目的地及旅游景区提供大型户外活动、户外及体育赛事品牌策划、运营组织服务。国内几乎半数以上的大型户外活动赛事都诞生于中华户外网，其先后创办过龙虎山国际帐篷节、武功山国际帐篷节、重庆石柱国际露营节、苏州彩虹跑、中缅国际马拉松等100多个知名户外节庆品牌。这些活动横跨户外休闲旅游和体育赛事两大产业。
将户外活动、赛事品牌与旅游产品深度结合，为旅游目的地及大型景区的提供丰富的户外旅游品牌内容，使旅游赛事、节庆活动与游客形成互动，通过赛事品牌本身及游客的口碑相传，中华户外网提供的是活的旅游营销。
通过对露营活动运营经验的积累，中华户外网亦可切入旅游目的地露营营地的规划、策划与运营，真正渗透到户外旅游的资源环节。在目前OTA等旅游行业线上渠道纷纷下沉到旅游资源端的大趋势下，与传统的酒店、景区、邮轮等线下资源相比，中华户外网涉及的线下资源模式更轻，更容易规模化发展。
而中华户外网的线上平台亦在同步发展。张海峰表示，中华户外网的未来发展方向非常明确，要将数十年来线下活动积累的近万家合作俱乐部和数百万会员全部引流到线上，并吸引更多的户外俱乐部和户外出行者加入，构建一个基于户外休闲旅游的生态圈平台，并逐步发展成为户外休闲旅游领域的“天猫”。#p#分页标题#e#
基于此理念，中华户外网的本轮融资将重点用于推广目前已经上线运行的三大平台，包括：
一是为全国的户外俱乐部提供线路同业合作、线路分销、线路预定、跨平台预定、会员交流、会员管理、数据分析和运营支持的户外OTA平台；
第二个平台是面向所有户外休闲旅游出行群体，提供基于LBS的线路及活动的查询与报名、户外俱乐部的查找与加入以及旅行分享、即时社交，解决户外旅行者在目的地things to do（当地玩乐）的“乐去户外”APP平台；
第三个平台是面向全国的赛事活动组织者，提供开放注册的赛事管理平台，帮助赛事组织者提升赛事组织和运营水平。
由此可见，中华户外网线上平台的发展方向，一是支持线下众多的户外俱乐部发展，二是为户外旅游者户外的出行搭建一个渠道、工具化的平台。
中华户外网联合创始人兼COO王晓宁在曾在法国留学多年，亦有多年的境外户外活动运营经验，他指出，从欧美发达国家经验和国内旅游消费转型趋势来看，旅游终将回归到体验上来，追求行程个性化和定制化将成为常态，融合深度体验和社交属性的户外线路、户外活动将逐渐成为旅游出行者的首选，户外休闲旅游将成为中国旅游产业转型趋势所在。
十年来，中华户外网从线下运营一步步扎实的走来，渗入到线下资源的拓展与运营，在未来，将通过线上平台化的运营模式，完成从线上到线下、从户外产业上游的户外俱乐部及其他产品服务商到消费端的户外服务产业生态链平台。
在获得芒果海通基金的投资后，中华户外网更可借力芒果传媒及其旗下湖南卫视等优势资源，发挥其在户外旅游、节庆活动的传播、互动上的优势，整合户外旅游上下游资源，线上线下两条腿走路，未来格局可期。
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