Google给主题公园带来的创新启示

发布日期：2017-06-13

文/李庆顺

据统计，中国国内只有10%的主题公园盈利，且许多依赖公园+地产的开发模式，由于经营不佳，往往无力持续更新游乐设备。

对于主题公园而言，娱乐永远是第一位的，如果没有持续的创新，游客很快就会用脚投票选择更新颖的景区。

这也是为何像迪士尼乐园如此品牌的主题公园都要保证每年淘汰三分之一的硬件设备，再新建三分之一的新概念项目。

主题公园的游乐设备往往投入巨大，一般景区在盈利能力还不够强的情况下，昂贵的硬件升级改造费用难以承担。景区内设备日益老旧，对游客尤其是年轻游客的吸引力日渐下降，长此以往导致景区经营陷入恶性循环。

于是，很多主题公园在不增加硬件的前提下优化软件，比如增设表演，提供优惠套餐等。

除了这些传统意义上的软件，在移动互联网终端普及的今天，主题公园应更多地考虑使用年轻游客喜闻乐见的移动互联网来技术来优化软条件，增强娱乐性。

Google有一款叫Ingress的免费手机游戏，将签到类游戏发挥至极致。游戏内容与真实地理场景相结合，将玩家分成两派，互相争夺地标性建筑的控制权。

游戏通过手机的GPS，Wifi，数据网络等确定玩家的位置，玩家可以通过游戏的扫描器获知自身周围的Portal和XM等游戏工具。

Ingress鼓励玩家走向户外，通过线上互动了解彼此周遭的真实世界。

中国的智能手机渗透率增长迅猛，从2013年的不足30%到今年将达70%。一方面，智能手机的普及迫使景区将景点信息移动互联网化以满足年轻游客们的需求。另一方面，这给景区带来了前所未有的创新机会。

参考Google Ingress的模式，主题公园可以借助签到类游戏帮助盘活现有的景观和设备，做好存量经营推动景区良性发展。创新的互动游戏将增加游客在景区内游玩体验的时间，从而带来票价提升的空间和游客在食物及购物上的二次消费。

以世界之窗这样的微缩景观主题公园为例，围绕现有景点建筑举办主题活动，为游客创造新颖的游园体验。

对于不同类型的主题公园，可以将签到类游戏设计成文化教育型，寻宝对战型，亲子型，情侣型等多种个性定制化的模式以满足不同类型游客的需求。

相信一个设计精致的线上线下互动游戏将十分有助于主题公园更好地将游客带入沉浸式的氛围，实现游客购票入园的初衷：脱离每天单调的生活，来到充满梦幻，远离俗世的乐园中，享受时空转换和个人满足的体验。

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