在线旅游：美团们的新战场
美团开出旅游频道，进入休闲旅游市场。 蒋迪雯 摄
国内知名的团购网站美团最近发布招聘信息，吸纳有景区、旅行社、在线旅游从业经验的人才。此前，其对手大众点评也已布局在线旅游。在业内人士看来，本地生活消费平台出身的网站，正显露“去团购”标签的决心，并跃跃欲试进入覆盖“吃喝玩乐”的休闲旅游市场。
为啥要“去团购化”
美团招聘信息显示，在北京、上海、广州地区招聘目的地旅游项目经理/专员、旅游策划产品经理、旅游度假项目经理国内游业务、出境游业务等多个领域的相关职务，并突出“3年以上旅游行业，或有景区合作经验优先”等信息。
记者登录美团看到，旅游频道入口已有景点门票、本地/周边游、国内游、境外游四大版块，大部分是本地门票为主的产品。
转型或许是团购业的必然选择。“团购”概念5年前来到国内，按其盈利模式，团购网站靠招揽人气，向提供服务的企业收取一定的推广费用或按照团购套餐的销售分成，而企业靠薄利多销盈利。但从长期看，团购只不过是商家日常业务的补充，如果长期低价拉客，经营会出现问题。
数据显示，全国团购网站数量已从高峰时的数千家，降至目前一两百家。易观智库认为，团购已逐渐转变成为用户提供“吃喝住行电”的平台，团购网站“去团购化”转型是必然趋势。
除美团以外，窝窝团、糯米网等也已先后涉足在线旅游。2013年底，大众点评高调进军酒店旅游行业，目前，已接入携程、艺龙、Agoda、Booking等酒店预订平台。大众点评统计数据显示，其2014年末的酒店旅游业务是年初的5倍。
拿什么与大佬抗衡
目前，在线旅游市场竞争已进入白热化，团购网站拿什么去和携程、去哪儿等大佬抗衡？
在线旅游市场主要有三类网站，第一类是以携程、艺龙为首的机票、酒店预订，以收取佣金为主，平台模式的去哪儿以广告收入为主。第二类是如面包旅行、在路上等游记APP。第三类是旅行后的总结与点评，如蚂蜂窝。后两类均以广告收入为主。而在整合旅行目的地的吃喝玩乐资源这块，尚缺少成功的模式。美团透露，拟在两三年内，打通本地旅游消费业务。
领先的线上酒店团购市场份额，以及吃喝住行一站式的服务平台性质，或成团购网站的搅局砝码。劲旅咨询机构曾对国内主要网站的在线酒店团购产品进行监测，结果显示，美团的酒店团购业务一度占到过全国酒店团购市场的70%左右，远超同类团购网站以及在线旅游行业携程、去哪儿和艺龙等。
大众点评则认为，其提供数量众多、真实客观的酒店点评，能为用户“找酒店”提供决策依据。同时，根据旅游地丰富的吃喝玩乐购等点评信息，逐步整合出一个全方位的、以推荐商户为主的目的地指南和旅游攻略，进而吸引更多用户产生酒店点评、酒店预订等行为。#p#分页标题#e#
但从目前来看，包括美团在内的酒店团购业务主要是在低星级酒店上。业内人士同时指出，尚未去除的“团购”标签，容易给人“便宜”的印象。而旅游服务的更大诉求是品质，仅靠在平台上售卖旅行社尾单产品，远远不够。(来源：解放日报)
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