在线旅游“千年老二”艺龙高层动荡，移动端转型死磕对手
在线旅游是中国互联网最具发展潜力的市场之一，也是竞争最激烈的战地。
在这激烈的市场中，虽为最早一批成立的线上旅游网，艺龙却不占优势。而2014对于艺龙来说注定是多事之秋。年过大半，先后遭遇持续亏损、同伴背叛、高管出走，剧情可谓跌宕起伏。所幸经历这些后，大股东Expedia依然对其不离不弃。
事实上，艺龙现在所处的境地越发尴尬。
一方面，随着近几年市场发展，新一批线上旅游网站崛起。同程、去哪儿、途牛等纷纷抢占市场。艺龙市场份额大幅缩水，从一开始的“二巨头”演变成现在江湖混战。
与此同时，携程保持的“老大”地位依旧没有丝毫动摇。近年市场份额大大超越对手，与艺龙差距超过30%。保证了携程的龙头地位，也使得将超越其作为目标的艺龙处于被动挨打的困境。
而这次高管更换，或许是个分水岭，能否让艺龙走出迷雾，在业绩上再度实现盈利？
高管地震
9月23日，艺龙再次传出高管阵容变动。加入公司6年，并且主导艺龙多起收购案的COO谢震离开，独自创业。同一时间离职的还有上任仅仅一年的CFO罗戎。
时间上的巧合加上艺龙连续七个季度的亏损，让外界纷纷猜测此次高管离职是对于公司业绩失去信心所致。
根据内部消息，谢震离开原因是独立创业。而其接受理财周报（http://www.lczb.net）记者采访时也肯定了这种说法：“目前创业团队已经确定下来，没有艺龙的人。未来创业方向还会是在线旅游，打算成立高端亲子游俱乐部。”
谢震还向记者坦言，因其家在上海，新公司将在上海注册成立，离开艺龙主要是想将更多时间放在家庭。
不同于谢震去向明朗化，对于罗戎的离职，内部只给出含糊的四个字：家庭原因。记者就此原因联系艺龙，并未得到回复。
在艺龙之前，罗戎曾先后任职于联想与微软，并担任财务高级经理的职位。其于2013年6月年接任艺龙CFO的职位。
有业内人士指出：这次罗戎的离职可能与其上任以来业绩得不到改善有关。罗戎上任之前艺龙因价格战元气大伤，净利润节节下跌，更换CFO，正是希望改善财务业绩。
然而，没有CFO经验的罗戎没能挽回艺龙的颓势，连续七个季度净利润同比下滑。年报显示，仅2013年艺龙净利亏损达16773万元，属于同行业中概股中亏损最为严重的，即便是刚上市的途牛亏损也比艺龙少3000多万元。
虽然艺龙业绩在今年二季度实现大幅增长，但是增长背后水分很大。扣除同程一次性支付的3000万元违约金，只有不到150万盈利，而第一季度的亏损已大大超过这个数，整合前两个季度业绩，艺龙依然没有摆脱亏损的阴霾。#p#分页标题#e#
当然，除了业绩之外，此次人员变动也存在另一种可能。易观国际分析师朱正煜指出：“CEO一直由Expedia任命，其对艺龙人事架构起到决定性作用。”
自上市以来艺龙高管层一直在调整。2006年，艺龙创始人兼总裁唐越离职后，Expedia派出旗下子公司Expedia Affiliate Network总裁Henrik Kjellberg上任董事长，董事会成员大换血。Expedia试图将其经营模式植入艺龙，但之后业绩下滑，经营模式未能成功复制，Expedia也开始放开经营管理权。
目前，艺龙董事会由4名独立董事、7名董事会成员组成。其中包括董事长在内共有5名董事出身Expedia，几乎占到董事会成员半数。在独立董事中，Michael Scown虽不直接来自Expedia，但其曾就职万豪国际，而万豪与Expedia依然保持紧密的合作关系。
虽说独立董事不代表任一方利益，但是任命投票时也必然会有所顾忌。可以说Expedia对于人事变动还是掌握着一定决定权，但不是绝对控制，因此CFO离职可能与Expedia关系不大。
“Expedia只任命崔广福一人，其余高管成员都是由CEO招聘的，他们（Expedia）对于我们的团队是很有信心的。”谢震向理财周报记者说道。
对于接任问题，谢震说：“我本身手头上的工作都已经分派给不同的人负责，崔广福也负责了部分工作。”至于崔是否会兼任COO职位，谢并没有否认，只是表示：“短期内不会有接任者”。
而CFO一职由在艺龙任职七年的会计总监杨锐志升任。其在陶明珂离职、罗戎继任的中间过渡期担任过临时CFO，崔广福也在23日发表的公告中表示对他工作的认可。
从内部渠道选拔CFO对于一直注重出身血统的艺龙来说是第一次，其之前高管大部分都具有海归背景。
这也说明艺龙正在发生方向性的改变，希望通过实在途径改善公司业绩。杨锐志虽不是出身名校，但比起前任，更熟悉艺龙情况，他所做的改动也许更符合艺龙目前需求，换帅之后的艺龙或许能扭转亏损局面，实现盈利。
整合出路不明
也许是业绩不佳带来的影响，这3个月频频传出艺龙被收购的消息。7月，有传携程将收购Expedia手上所持艺龙65%的股权。这个消息在1个月后Priceline对携程增资时不攻自破。最近，又传出阿里巴巴将要入股艺龙，布局线上旅游。
然而，即便没有Priceline后来的增资，收购去哪儿或是艺龙对携程来说都不是一件容易的事情。
就目前排名来看，三者占据市场份额三甲，携程处于绝对领先地位，如果收购案落实，新的合资企业垄断将有可能受到中小企业联合抵制。携程CEO梁建章也在内部邮件回复收购说法：“还没到整合阶段，携程始终坚持独立发展。”
而从Expedia的角度出发，当初入股艺龙主要是想借此进入中国市场，并且整合中国消费与海外酒店资源。若是让出股权等于失去中国市场，壮大携程的规模同时断了自己后路。#p#分页标题#e#
既然收购案八字没有一撇，那么收购说法从何而来？从Priceline增资携程、阿里与Expedia洽谈入股事宜来看，这或许是携程与艺龙“共同”导演的一出“好戏”。借着传言，携程顺利获得资金发展规模，而艺龙也能引进不同领域更具实力的投资。
据接近淘宝旅行的人士透露，淘宝旅行看重艺龙海外酒店资源，入股之后，淘宝并不会控股，Expedia仍会是艺龙最大股东，而淘宝也会用一部分股权换取艺龙股份。
这则传言的真假仍有待考究，但其所呈现的合作模式既符合阿里对在线旅游公司的投资风格，也顺应Expedia所坚持将长期持有艺龙的立场。之前业内人士猜测阿里收购很有可能按照以股易股方式进行，这笔交易一旦落实，对Expedia、艺龙和阿里巴巴三者都是利好消息。
虽然腾讯这个二股东未必会让阿里染指艺龙，壮大在线旅游规模。但是，就目前股本结构来看，Expedia拥有82.4%的投票权，而腾讯只有15.1%。腾讯本身也没有资源可以扩大艺龙规模，照此看来，一旦入股落实，Expedia很可能舍腾讯投阿里。（理财周报见习记者 王思琪）
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