众信旅游10亿重组竹园国旅 线上线下并举与携程争抢出境资源
文/Jerry
9月11日晚间，众信旅游发布公告披露其“重大资产重组”事项为拟以发行股份的方式购买竹园国际旅行社有限公司的部分股权并募集配套资金。而据北京媒体透露，此次收购涉及金额达10亿元。
众信旅游自2014年6月27日因正在筹划重大资产重组事项而停牌至今已近3个月，期间众信旅游承诺不晚于2014年9月26日开市前披露相关资产重组事项并复牌。
收购竹园国旅 扩大欧洲及东南亚市场优势
总部位于北京的竹园国际旅行社成立于1995年11月13日，主营经营出境游批发业务，在欧洲出境游市场中占有一定地位，与众信旅游存在竞争关系，在亚洲出境市场中，竹园国旅今年发展也很快，众信收购竹园国旅，将进一步扩大欧洲出境游的优势，并扩展亚洲市场。
近日，竹园国旅总经理郭洪斌在致全体员工的公开信中也透露了众信旅游与竹园国旅的重组事项，并称：“曾经最大的竞争对手一夜之间变成我们自家人，我们将共同打造中国最大市值的旅游集团公司”。
虽然众信旅游在公告中称对重组标的竹园国旅的资产审计、评估工作仍在稳步进行中，本次重大资产重组事项的相关工作尚未全部完成。但至此，众信旅游与竹园国旅的重组一事已经基本尘埃落定，而在这背后，则是作为国内民营旅行社上市第一股的众信旅游意欲在线上线下的盘口扩张，正式与在线旅游行业老大携程展开正面竞争。
线上线下并举 众信携程鏖战出境游市场
出境游作为国内旅游行业目前发展最快、最热的旅游业务，其中的投资并购已经加剧，基本可以反映出当下国内旅游企业的竞争格局。而今年以来，线上线下融合的态势在资本的推动下更加明朗。
就在众信旅游意欲收购竹园国旅而停牌期间，8月1日，中国国旅总社与悠哉旅游网签订战略合作协议，将在线上线下的业务合作上探讨新的模式，而据知情人士透露，两者后续或会有资本层面的合作。
事实上，强于出境游线下运营的众信旅游业意欲打造自己的电商平台。较早前曾传出众信旅游正与驴妈妈旅游洽谈入股合作，众信将收购驴妈妈大概20%的股份。而近日，众信旅游董事长冯滨也公开表示招募电商人才和团队、筹划电商业务也是上市以来他一直在考虑的问题。或许未来众信旅游还将通过投资并购的形式展开线上电商业务。
而作为在线旅游行业的老大，携程在出境市场的线下布局则更为深厚。去年底，携程收购了专营北美出境市场的途风旅游网，近期途风在携程的支持下，正努力布局欧洲、东南亚及澳洲等出境市场；上月底，携程悄然完成与同样是经营欧洲出境游市场的华远国旅的重组（详见#p#分页标题#e#《解读携程重组华远国旅 暗潮涌动的中国旅游B2B》一文）。
在欧洲出境游市场，华远国旅曾是众信旅游的最大对手，已经被携程收入囊中。而竹园国旅总经理郭洪斌在近日致员工的公开信中透露”一家遥不可及的行业领先企业极其迫切的和我们谈业务合作“，暗指携程在众信重组竹园国旅这桩收购案中也曾参与”搅局“。
收购竹园国旅，众信旅游进一步扩大欧洲出境游市场的优势，也借机将触角伸向了携程一向以来具有优势的东南亚市场。至此，中国民营旅行社第一股的众信旅游，已经与携程在出境游市场中正面交锋，这或许也正是国内线下旅行社与在线旅游企业激烈交锋的一个缩影，而接下来众信旅游在旅游电商的布局动作，或将这场战争推向最高潮。
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