旅游经营管理
去哪儿网加入暑期门票价格战局
发布日期：2017-06-13
在线旅游行业今年已将暑期价格战定格在景区门票。随着战火的逐步升级，去哪儿网终于按捺不住加入战局。据了解，在去哪儿网带着“0元热门景区”的活动加入之后，业内也随之达成一个共识，即景区门票已成为抢占国内休闲旅游市场的入口，在线旅游企业也想通过抢夺这块市场，在未来的竞争中拔得头筹。
据去哪儿网负责人介绍，“0元门票”活动将在App端及PC端同时进行，产品是由去哪儿网直签和代理商提供。资源覆盖国内多家5A景区，还包括京沪欢乐谷等热门乐园。对于此次活动的运营成本，该负责人也表示，成本中一部分来自去哪儿网营销费用，另一部分则是与景区的资源互换。
去哪儿网的加入，也引起处于战场内携程、同程、驴妈妈等企业的关注。对于近段时间在线旅游不断加码景区价格战的行为，劲旅咨询CEO魏长仁认为，游客到景点游玩一般不会有太强的计划性，同时也存在很强的本地化特性，因此在线旅游企业纷纷发力争夺这一市场，通过门票来吸引消费者预订更多的产品服务。与此同时，几家在线旅游网站的负责人也纷纷对北京商报记者表示，在线预订景区门票被认为是继酒店、机票预订后，旅游业最具发展潜力的业务。
在这些在线旅游企业眼中，景区门票是标准化产品，理论上可以做出规模。资料显示，目前全国大概有2万家景区，一年门票销售至少有几亿张，但各大景区的在线销售比例很低，市场空间很大。在一位在线经营者看来，门票大战背后暗含旅游客流争夺和巨大的带动效应，实行门票优惠或免费的刺激政策，能延长游客逗留时间，带来反复多次消费，最终带来的产业链效益远远超过了门票价值。
（来源：北京商报讯）
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