旅游经营管理
迪士尼出台限制旅游分销商在线营销的政策
发布日期：2017-06-13
【导读】近日，迪士尼公布限制其分销商在线营销的有关政策。由于迪士尼公司极强的版权保护意识，使其加剧对旅游分销商在线营销的限制条件，包括大量制约其投放互联网广告的条款。该政策不仅保护迪士尼的版权，也能有效控制分销商使用迪士尼等众多衍生品牌获取流量，而影响迪士尼公司自营渠道的销量。关于迪士尼授权模式，参阅《迪士尼授权生意经：1毫米之差》一文。
编译/Kitty
迪士尼乐园对于不同年龄段的消费者来说，都极具吸引力。迪士尼公司一向看重分销渠道，大力借助广泛的旅行社资源售卖其门票、套票、豪华游轮之旅等产品。
然而，迪士尼公司近日却公布限制其分销商在线营销的有关政策。
由于迪士尼公司极强的版权保护意识，使其加剧对旅游分销商在线营销的限制条件，包括大量制约其投放互联网广告的条款。该政策不仅保护迪士尼的版权，也能有效控制分销商使用迪士尼等众多衍生品牌获取流量，而影响迪士尼公司自营渠道的销量。
想使用“迪士尼”字样的旅行社和其他分销机构必须提交完整的第三方资料（包括网站和网页内容），获迪士尼公司批准后，方可使用。迪士尼公司在Tnooz上公布了全部条款，内容如下：
- 旅游公司不能在搜索引擎网站购买包含迪士尼注册商标、名称、服务标志的关键词，有拼写错误的相关词语也不得购买。
- 旅游公司必须将“迪士尼”一词匹配为否定关键词，即旅游公司投放互联网广告时不得使用任何与“迪士尼”相关的文字内容。
- 旅游公司不能购买用户搜索“迪士尼”相关词语后出现的广告位。
- 用户通过点击广告或搜索关键词后出现的结果页面只能显示迪士尼乐园的旅游产品，不得出现迪士尼所在地的周边旅游产品，例如度假酒店等。
- 用户从搜索结果页面点击跳转到网站过程中,旅游公司网站所能控制的一切显示URL的途径中都不得出现迪士尼相关关键词。
- 不得购买涉及迪士尼相关产品的关键词，例如凭预约券可快速通行的游乐项目。关键词包括：迪士尼、华特·迪士尼乐园、迪士尼世界、迪士尼乐园、魔幻王国、迪士尼动物王国、迪士尼好莱坞影城、迪士尼加州冒险乐园、迪士尼小镇、迪士尼邮轮巡航之旅、迪士尼梦想号、迪士尼幻想号、迪士尼奇迹号、迪士尼魔力号、迪士尼探险、迪士尼度假村、迪士尼童话婚礼、迪士尼预约券、掌上迪士尼世界（手机APP）、迪士尼乐园通票等。
违反上述条款会造成侵权问题，如果旅游公司被发现有违规行为，迪士尼会解除其售卖迪士尼旅游产品的合约。#p#分页标题#e#
鉴于此，旅游公司只得调整营销策略，认真研究迪士尼乐园的粉丝群有哪些共同特点，策划出其他富有创意的广告语来吸引消费者购买迪士尼旅游产品。
(本文编译：Kitty，自由撰稿人，旅游行业评论员，毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业，硕士学位。现任我趣旅行网市场经理。）
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