中国领跑奢侈品销售时代已去 LV销售增速大降75%

发布日期：2017-06-13

在强势的欧元以及中国需求大幅下降的打击下，全球最大奢侈品集团LVMH二季度表现应验了市场的担忧，增长速度再次减慢，显示全球奢侈品行业前景黯淡。

中国很长时间来都被视作奢侈品行业的主要增长引擎，弥补了欧洲和日本市场的低迷需求，尤其是日本今年4月1日开始消费税提升3个百分点，消费者对奢侈品的意欲受到严重影响。

但是这个周五，LVMH集团的财报确定了这样一个市场判断，那就是中国的需求局面已经不会再回到之前的旺盛状况，全球奢侈品行业已经进入了一个长期的温和增长局面。

本周五奢侈品行业的风向标LVMH(酩悦轩尼诗路易威登集团)公布二季度财报，集团二季度销售仅录得1.3%的实际增长，从去年同期的67.19亿欧元增加至68.03亿欧元，有机增长率为3%，比一季度的6%有所回落。整个上半年营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%。净利润为15.09亿欧元。

其中旗舰奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)所属的时尚皮具部门销售同比上涨2.7%至23.91亿欧元，增速对比一季度的10.7%下降75%。

LVMH股价周五盘中也大跌7.2%，创下2009年以来最大单日跌幅。被它拖累的还有Cartier的拥有者瑞士Richemont集团和Gucci的拥有者法国Kering集团，两家公司股价在周五分别跌3%和3.7%。

法国巴黎银行分析师Luca Solca接受彭博采访时表示尽管Louis Vuitton(路易威登)大力创新产品，但消费者(特别是中国消费者)仍然未能完全接受其转型。

金融危机之后，奢侈品行业的销售增速在2010年到2012年之间曾有一次反弹，而这个增长趋势在过去两年再度放缓，一个重要的原因就是中国对腐败和铺张浪费的打击。

受此影响，LVMH集团的葡萄酒和烈酒部门销售出现了7%的跌幅，持续经营利润萎缩14.5%至4.61亿欧元。洋酒品牌在中国的日子从去年开始就变的艰难，此前，Remy Cointreau(人头马君度集团)去年3、4季度的同比销量分别大跌30%、32%。

LVMH集团财报给出的2014年上半年销售和利润指标都没有达到市场预期。该公司称，在香港购物的旅客数量减少，特别是来自中国大陆的游客数量下降了。

曾经是英国殖民地的香港，在很多奢侈品行业领头品牌的全球销售收入中通常都有超过10%的比重——这个比例在Richemont集团是16%，在瑞士钟表业巨头Swatch的销售收入中有12%的占比。香港，澳门和中国大陆三个市场在绝大多数顶级奢侈品牌的新全球销售收入中有超过三分之一的比重。(华尔街见闻)