北京发布旅游绿皮书:购物为旅游者花费的最高支出项
人民网北京6月30日电 （记者 鲍聪颖）6月30日下午，《北京旅游绿皮书-2014》正式出版发行，它是社会科学文献出版社的一份连续出版物，是北京旅游学会组织在京旅游学界、业界和管理层的研究人员与实践工作者共同编著的有关北京旅游发展的年度报告的第三本。
北京市旅游发展委员会宋宇主任指出：“旅游业科学发展，离不开全面系统的理论支撑、产业研究和市场分析；越是旅游业改革发展任务繁重，越需要加强旅游理论研究。北京旅游绿皮书的诞生、发展和完善，为我们准确把握和科学推进北京旅游业发展提供了系统的理论支撑和强大的思想武器。”
北京旅游学会安金明会长介绍：“《北京旅游绿皮书》汇集了北京旅游学会的最新理论研究成果，凝聚着首都旅游行业的心血、智慧和汗水，不仅是一个年度报告，更是首都旅游的编年史”。
2014年北京旅游预计：旅游总人数和总收入同比增长9%
今年的《北京旅游绿皮书No.3》，由两篇主报告和36篇专题报告组成。北京市旅游委员会宋宇主任在题名为《北京旅游业是推动国际一流和谐宜居之都建设的功能性产业》中提出了北京市旅游今年的发展预计目标是，全年旅游总人数和总收入同比增长9%，旅游购物和餐饮消费占全市比重达25%。
围绕这一目标宋宇重申了北京旅游要继续着力抓好的六个重点工作，分别为：重点打造5至10个特色鲜明、功能突出的旅游小城镇；全力打造“北京礼物”品牌；加大72小时过境免签政策宣传推广力度，完善配套政策；全面加强旅游公共服务基础建设；加强世界旅游城市联合会建设；建立适合现代旅游业发展的人才培养体系。
周边省区游客是来京游客的主体 购物占重头
记者从《北京旅游绿皮书-2014》的新闻发布会上获悉，在最近的连续三年里，来京国内游客中均有超半数的游客为25-44岁的中青年人；在2013年游客中，河北、山东、河南、山西、内蒙分列前5位，占比合计达42.4%。
2013年来京游客平均月收入约为5757元，是全国居民月人均可支配收入1526元的3.8倍。较之2012年，高收入游客占比有所提高。2013年国内来京游客中散客人均花费2122元，来京参团游客（以下称“团客”）人均花费为3597元，二者基本与2012年持平。
从年龄特征看，散客中25-44岁和45-64岁游客的人均花费最高，但各年龄段游客人均花费差距不大。#p#分页标题#e#团客中15-24岁游客的人均花费最少，25-44岁游客消费能力最强，老年及青少年（15-24岁）的消费能力最弱。老年游客团费最高，但个人花费最少。
从来京目的看，因公游客人均花费高于因私游客；团客人均花费普遍高于散客。散客花费最高的两项出游目的为文体科技和参加会议。团客花费最高的两项目的为参加展览和宗教朝拜，其中宗教朝拜的样本较小，有一定特殊性。
调查显示，客源地经济发展水平与其游客花费情况不相关，距离北京较远省份来京游客人均花费较高。其中云南、西藏、海南、广东的散客花费总额与落地花费均明显高于其他省份。团客个人花费较高的地区同样为距离北京较远的区域。
值得高度重视的，是游客的旅游购物。2013年其购物花费为旅游全部花费的最高支出项，所占比重为31%；其次为餐饮费、住宿费、长途交通费，占比均在20%上下；余下的小部分花费体现在景点游览、市内交通、邮电通讯等其他项目。
样本显示，最具购物欲望的是25-44岁的游客。从不同年龄游客的购物花费结构来看，各年龄段游客较为感兴趣的多是服装鞋帽和北京特产，其中对服装鞋帽最感兴趣的是儿童，而对北京特产的兴趣在各年龄段之间差异不大。15-24岁的游客是对电子产品最感兴趣的人群，且该兴趣随着年龄的增长而减弱。较之于年轻人，老年人对于黄金珠宝和书法字画的兴趣较高。同时随着年龄的增长，游客更倾向于提高旅行质量而减少购物。老年人用于景点游览及餐饮的费用均为最高，但其购物欲望最低。
报告建议北京商家对此给以充分注意，不仅能够更好地提高游客的满意度，而且还可以推动旅游业与零售业的更多融合。
区县旅游发展模式亮点频闪 京西古道有望成为国家步道
书中的《区县发展与区域创新篇》提出了许多各具特色的旅游新型业态，必将进一步促进区县旅游发展模式方式转变，引起了有关专家的重视。
东城区为进一步提升游客的旅游消费水平，从优化旅游服务体验、完善旅游线路、提高购物消费吸引力、增强体验性娱乐活动等方面入手，努力打造东城特色餐饮品牌。海淀区围绕市场和游客需求，积极走内涵式发展模式，将皇家文化作为都市旅游的核心特色，大力提升都市旅游的文化品位和特色品牌。大兴区着眼新机场落户和新型城镇化的加速发展，提出以空港新城为驱动的大兴都市休闲新城发展模式。通州区积极借鉴世界城市副中心旅游发展经验，抓住城市副中心定位下通州旅游发展的新机遇，提出了通州城市副中心旅游发展的战略行动。密云县从北京生态涵养发展区的实际出发，加速推进休闲旅游蓬勃发展，在以旅游产业为主导推动土地流转起来、资产经营起来、农民组织起来的“新三起来”方面做了积极探索实践。门头沟区将文化积淀深厚、实物遗存丰富的京西古道作为发展旅游文化休闲产业的重要资源，研究制定了《北京门头沟国家步道系统规划》，不久的将来京西古道有望成为国家步道。房山区将着力提升旅游公共服务设施便利化水平，大力发展历史文化体验游、地质科普体验游和红色综合旅游，全面加快旅游产业转型升级。昌平区将在融合乡村旅游资源、深入挖掘文化内涵上下功夫，重点打造乡村旅游集聚区、乡村休闲度假区、特色乡村旅游活动等创新型、休闲型乡村旅游产品。延庆县紧紧抓住全国旅游综合改革示范县的有利契机，力求在旅游体制机制、配套政策等方面有所突破，实现旅游优化升级与惠民富民的双赢。#p#分页标题#e#
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