IT企业亿元洽购国家景区冠名权引争议
今日，关于国内某IT企业欲以亿元天价洽购国家级景区“神女峰”的冠名权的消息甚嚣：如合作成功，位于重庆巫山县的著名景区“神女峰”或更名为“神女天下峰”。(更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai)
此消息在外界引发热议，支持观点认为引入互联网思维与资金有助于传统景区加快发展步伐，反对观点则担心如开此先例，国家级地标景区资产将不可避免染上铜臭味。
据《第一财经日报》记者多方了解，此次洽购巫山神女峰冠名权的企业为上海游戏公司巨子网络（下称“巨子网络”），合作项目是其页游新品《神女天下》。
公开资料显示，巨子网络由巨人网络85后副总裁吴萌执掌，目前的团队规模上百人，拥有6支研发分队，旗下核心产品《暗黑三国》、《最无极》等在海内外市场表现抢眼。
而据巨子网络内部人士透露，该公司已正式向该景区管理方发出合作接洽函，希望与神女峰景区展开全面合作，包括但不局限于投资、公益、旅游、冠名、品牌建设等方式，相关合作框架高达上亿元。
巨子网络相关负责人在接受本报记者采访时表示，《神女天下》故事架构源自古籍中的巫山神女，是一款以中国传统文化为背景的网页游戏，与神女峰有着非常契合的文化共性。希望通过此次合作，为神女峰景区提供资金、互联网模式、新文化效应等全方面支持。
此前，湖南张家界景区曾引入《阿凡达》作为景区文化标识，建造大型阿凡达雕塑也成为景区中的一大亮点，引发文化和口碑效应。从这点上来看，《神女天下》无疑是最适合神女峰的合作伙伴。
该负责人还称，如果此次合作顺利，神女峰下的景点部分设施有望更名神女天下峰。
但是，《神女天下》此举在业内引发轩然大波。支持派认为，传统景区引入民间资本与互联网模式，有助于加速景区的发展，让其管理与网络时代更为接轨。虽然拟对国家级景区冠名在国内尚属首次，但游戏产业中类似的异业合作却并不鲜见。今年5月，巨人网络曾与天津海泰集团、北京凤凰城集团等合作开发天津北塘古镇，总投资超过人民币20亿元打造国内首座游戏古镇。
反对意见的声音认为此例不宜开，会让国家级地标景区资产沾上铜臭味。
近几年，国内公共场所的商业化改造一直为舆论诟病。此前，清华大学将第四教学楼更名“真维斯楼”曾引发一时争议，质疑声不断；无独有偶，2012年周黑鸭以500万的价格获得武汉地铁2号线江汉路站冠名权同样引发争议，很多网友对知名地标名称被冠以商业化名称感到不能接受。
同样，此次《神女天下》冠名神女峰虽然在名称上不似前两者生硬，但仍然引发了部分网友的质疑，担心倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，其他公司也将效仿从而寻找其他类似黄山、丽江等一系列世界级遗产。届时，中国各地的名胜古迹都将在商业化的冲击下变得窘迫尴尬。#p#分页标题#e#
按照IBM资深战略分析师王祺的观点，互联网即将进入品牌争夺时代，此前阿里12亿元注资恒大足球获俱乐部50%股权，意在恒大冠名权，此举一度引发网上关于恒大未来将叫“天猫恒大”还是“支付宝恒大”的调侃。
王祺认为，国家级地标景区品牌属尚未开发的处女地，未来可能成为企业兵家必争之地。
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