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温泉旅游度假区的机遇与发展
发布日期：2016-10-13
温泉不仅是医疗、工农业可利用的宝贵地热资源，也是发展旅游业的重要自然条件之一。温泉旅游被称为感觉旅游，是一种“视觉”之外的新的旅游体验。温泉旅游的主旨就是要让游人在浸泡温泉缓解疲劳、放松身心的同时体验到温馨，在文化体验中陶冶性情。
一、我国温泉旅游的发展概况
我国是世界上温泉旅游资源最丰富的国家之一，温泉文化历史十分悠久。汉代张衡在《温泉赋》中说：“有疾病兮，温泉泊焉”，阐明了温泉治病、防病、延寿的功效；明代李时珍在其《本草纲目》中具体记录了温泉的医疗效用：“温泉主治诸风湿，盘骨挛缩及肌皮顽疥，手足不遂”。西安华清池、北京小汤山、鞍山汤岗子、云南安宁温泉等都是历史上著名的温泉疗养胜地。
在我国，自90年代中期，温泉开发利用逐渐大规模兴起，并依托温泉发展起了酒店业、餐饮业，使温泉旅游发展成为集养生、休闲、度假为一体的新兴旅游产业。随着城市居民生活水平的提高，休闲、度假的需求日趋旺盛，开发温泉的积极性也在不断高涨，在全国各地涌现出了许多新兴温泉度假地。在沿海地区或大都市附近，由于海外资金和国有资金的大量投入，新发展了一些设施高档、规模巨大、功能多样、适应世界温泉发展潮流的综合性温泉度假地。
二、温泉旅游度假区发展面临的机遇
1.温泉的独特功能
温泉具有集旅游、休闲、健身于一体的功能，为旅游增添了新内涵。黄金周和带薪假日的实行，使旅游成为消费的一大热点，但温泉除旅游观光外，具有极明显的保健功能，这是其他旅游项目所无法比拟的。大多数温泉富含各种对人体有益的矿物质成分，泡温泉过程中通过各种矿物质水体水流与人体的接触和渗透，可以刺激神经，达到安神、静心等生理和心理调节的效果，特别适合当代繁忙的城市人群的生理与心理需求。
2.迎合现代人的消费需求
温泉的消费形式可以与观光、会议、休闲、体育、会展等多种旅游形式结合起来，既可增添旅游活动的内容，又能消除旅途的疲劳，是一种渗透性极强的旅游项目，其拓展空间十分广阔。它接近日常生活，没有太多高深学问，在人与水的交融中，人们可以全身心的感受真实的自然，体会彻底的舒展和放松，正迎合了在竞争激烈的社会中城市人群对于自身生活品质和文化追求的需要。
3.特色温泉更具吸引力
虽说各温泉地游人不断，但随着竞争的加剧，各温泉的经营者还是不敢懈怠。他们或者凭借其悠久的历史立足，或凭借其奇效功能著称，总之打特色的旗号总是能吸引更多游客。如四川省大英县的“中国死海”，利用形成于一亿五千万年前深埋于地下3000米的古盐卤海水资源，以“漂浮”为特色，使我们体验到了约旦河死海的神奇。珠海御温泉度假村的温泉有“华夏奇泉”之美誉，其泉眼深150m，为了保持水的新鲜、原汁原味，他们别出心裁地采用不断注水，自然流失设计，独具特色的咖啡池，名酒汤内不同时段不断滴入不同名酒，使该温泉成为高品位享受的象征。以上温泉的成功靠的就是特色，是文化创新的标志。
三、发展温泉旅游度假区的几点思考
1.大力发掘“温泉”文化
保健养生是最高层次、最具包容性的温泉文化，反映了人民群众对健康的重视，这是温泉景区所要体现的文化之一。但伴随着温泉旅游的快速发展，应着重避免温泉旅游的同质化现象发生，温泉旅游不应过分依赖于对温泉资源的单纯消费，“宾馆加温泉”这种传统的旅游产品越来越难满足旅游度假者多样化的需求，因此，有必要引导游客将一部分时间转向对温泉、温泉地旅游资源的观赏。则需要深度挖掘温泉旅游产品的文化价值，赋予温泉旅游产品更多的文化内涵，使得温泉旅游产品更具活力。
2.提高旅游产品的动态性和参与性
温泉度假产品除了在视觉上要给客人产生冲击力外，还应在此基础上开发出多种度假产品，这是现代温泉度假区开发中应该重点考虑的。搞好度假区，就需要度假者的广泛参与，要通过经常性和多样化的活动策划让度假者体验生活的活力和情趣。拓展活动、狂欢活动、竞赛活动、家庭活动、情侣活动、游戏活动、水上足球等等，都是温泉度假区作为常规项目需要不断进行滚动策划的。
3.加大商务旅游在温泉区的开发
温泉度假区还应在非节假日时注意对旅游市场的挖掘。当前，除了少数一些极为正规严肃的会议需放在城市里召开外，越来越多的会议选择在环境幽雅的郊区、度假区召开。因此，商务旅游成了极为重要的发展方向。温泉度假区应针对这一市场，使景区具有先进完备的会议设施和良好的自然环境，不断地完善服务功能，进而具备开展商务会议旅游的优先条件。
总之，在国内温泉市场持续繁荣的情况下，高效合理的营销手段必然会提高温泉旅游产品在国内外的知名度和吸引力。温泉旅游度假区应充分利用温泉其特有的优势，即时地转变经营理念，依托文化努力打造出特色精品，以积极的市场影响，推动旅游业的发展。（高璐 刘玲）
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