2014年5月中国酒店业经济型品牌发展报告

发布日期：2017-06-13

一、5月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

(1)如家酒店集团5月中旬在上海公布了未经审计的2014年一季度财报。财报数据显示，如家酒店集团2013年第一季度营业收入约为人民币14.725亿元，同比增长5.0%。符合公司之前给出的2014年第一季度营业收入预计。

(2)布丁酒店成为首家与支付宝钱包公众账号合作的连锁酒店。支付宝给布丁酒店带来的新用户比例达到95%，日均订单有670笔。

(3)7天品牌正式增加2个新细分品牌，计划到2018年，7天品牌(包括7天酒店、7天优品和7天阳光)门店将扩张至4500家。

　　二、5月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看5月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.5月经济型酒店品牌指数变化综述

5月品牌指数环比变化中，增幅前三的是城市便捷、海友和布丁，分别为99.30%、36.52%和26.69%。都市118和汉庭名列第四、第五位，增幅分别为20.77%和20.40%。

　　环比降幅中，欣燕都降幅最大，较四月下降52.59%，其次为速8和金广快捷，分别下降45.60%和28.12%，宜必思和锦江之星分列环比降幅排名第四、第五位，它们分别下降27.00%和23.44%。

　　5月品牌指数排名位次变化中，城市便捷增幅最大，较4月上升了5个位次，都市118和尚客优的排名较四月也有了一定的上升，分别上升4位和3位。此外，汉庭和海友分别上升2位和1位。

　　在位次降幅中，欣燕都降幅最大，较4月下降8个位次，速8、金广快捷、如家快捷、宜必思在位次降幅度上分列2到5位，它们分别下降3位、3位、2位和1位。

　　3.环比上升最快经济型酒店品牌分析

表：城市便捷迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1) 品牌指数变化

5月城市便捷品牌指数为11.34，与上月相比上升了5.65，增幅达99.28%。从细化数据来看，媒体指数上升幅度最大，较4月上升5.88，增幅达358.54%。搜索指数较4月略有下降，运营指数略微上升，舆情指数则保持不变。得益于媒体指数的急速增加，城市便捷5月排名第13，较上月增加了5个位次。

　　(2)品牌分析

城市便捷是城市便捷酒店集团下的一个品牌，在多年的发展中一直坚持“四精一品” 定位，即精品的物业、精致的产品、精准的价格、精良的服务和品牌的生命力战略，凭借强有力的竞争力，在同质化竞争非常普遍的酒店业中不仅站稳了脚跟，并且走在了市场的前沿。#p#分页标题#e#

从物业上来看，城市便捷的物业无论从酒店建筑外型还是经营特点配套的要求上，都能充分体现城市便捷酒店的品牌特色。从产品上来看，城市便捷的产品以“简约、精致、时尚、绿色”在业界颇有影响力。而高性价比的价格则为城市便捷带来了诸多的顾客，在经济型酒店市场站稳了脚跟。从服务和品牌上来看，城市便捷摸索出了一整套有效的管理模式，极大地提升了服务质量和品牌效应，比如连锁酒店的“老板化”授权经营管理体系，品牌标准化管理体系等。这些灵活有效的管理模式让城市便捷在众多经济型酒店中脱颖而出，也使得城市便捷走出了一条别具特色的精品便捷之路。此外，城市便捷还建立起了一整套完善的监督体系，以不断地提高自身的服务水准。通过种种方式，城市便捷最终在国内目标市场上快速地形成品牌特有的影响力和市场占有率优势。

　　4.重点关注经济型酒店品牌分析

表：海友迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1) 品牌指数变化

5月海友品牌指数榜排名第7，较4月上升1位。品牌指数为37.98，与上月相比上升了10.16，增幅为36.52%。从细化数据来看，搜索指数、媒体指数和运营指数都有不同程度的上升，其中媒体指数上升3.64，增幅55.57%，运营指数上升6.36，增幅23.52%。舆情指数则保持了跟4月份一致的水平。

　　(2) 品牌分析

　　海友酒店是华住酒店集团旗下的一个品牌，主要定位是平价经济型酒店，致力于为有预算要求的客人提供“简单、快乐、超值”的住宿产品。随着近年来酒店市场需求的变化，酒店市场正不断地进行细分，以经济型酒店为例，主要形成了有限服务酒店，成熟的经济酒店以及平价酒店三种格局。而平价酒店因为价格便宜，拥有非常庞大的用户群体，海友及时地将自身发展和行业变化联系在一起，紧密围绕平价酒店定位进行发展和规划，获得了极高的入住率。

在酒店加盟上，海友实现了低加盟成本，这对海友的进一步扩张起到了重要的作用。此外，海友还积极将最新的信息技术与酒店服务结合起来，以提升服务水平。比如海友的自主入住终端，消费者来到酒店后通过登录入住系统，就能完成自主选房、身份登记、支付等环节。无需前台服务员，只要刷一下二代身份证即可。这极大地简化了海友的运营流程，获得了良好的成效。

三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。#p#分页标题#e#

月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述，其中指数位次变化中，在变化名次相同的情况下，再按环比变化高低进行排名，最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

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