迈点发布2014年2月中国酒店业国际品牌发展报告
一、2月国际酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)为迎接品牌在全球更强劲的发展，艾美品牌近日针对全球旗下酒店展开品牌新定位，将不仅限于过去艾美有关于当代艺术的焦点。
(2)2013年第四季度中，喜达屋酒店及度假村集团在移动领域获得了飞跃式发展。该季度的移动预订量增长速度是十年前PC端的五倍。除了预订向移动渠道转移外，网站流量的相当一部分也来自于移动设备。移动渠道的流量占了喜达屋集团官网访问量的42%，两年前只有16%。
(3)2014年2月15日，洲际酒店集团正式进驻中国市场30周年庆典活动在京举行。洲际进入中国30年来，其在大中华区已拥有200家开业酒店，另有180家酒店在建。未来3年，洲际将在中国再开100家新店，并将在10年内把中国提升为与美国本土利润并重的两大市场。洲际目前已拥有60000名员工，并计划在2015年之前新增约3万个就业岗位。
(4)希尔顿全球今日宣布，自2014年4月1日起，停止销售鱼翅菜品，并不再接受鱼翅菜品订单。停售范围包括希尔顿全球亚太地区旗下96家持有及直接管理酒店的所有餐厅及餐饮场所。
(5)2013年，雅高集团网站访问量总计达到630万次，较2012年增长23%;提供了近一万九千个职位和实习机会，收到超过60万份求职申请。2014年，雅高酒店集团在亚太地区计划招聘一万人。
二、2月国际酒店品牌影响力分析
1.国际酒店品牌风云榜TOP20
2.上升最快国际酒店品牌分析
表：朗豪 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)
(1)品牌指数变化
2月朗豪品牌指数为41.22，与上月相比上升了10.41，增幅为25.25%。从细化数据来看，搜索指数、运营指数和媒体指数三项指标相比上月变化幅度较小，舆情指数则变化较大，与上月相比增长了8.29。
(2)品牌分析
朗廷酒店管理集团旗下有四个品牌，分别为朗廷、朗豪、逸东、逸东华，且各自定位清晰，在市场上形成有效互补。其中在中国酒店市场发展空间最大的应该是逸东华和朗豪，这也是未来朗廷酒店集团在中国发展的重心。而2014年开年的2个月中。已经有两家朗豪酒店开业了——宁波文化广场朗豪酒店和厦门朗豪酒店。
虽然朗廷和朗豪均是走高端豪华的路线，但与朗廷相比，朗豪品牌更具艺术氛围。据悉，仅每间朗豪酒店的艺术品就高达上千万。目前，酒店同质化现象严重，无论是高端酒店还是经济型酒店都不乏有这个问题。身处在这样的环境中，酒店自身的特色将是帮助酒店突出重围的利剑。近年来，各式各样的特色酒店在行业内兴起，有注重艺术的，有注重设计的，也有注重文化的。而朗豪酒店是因艺术而闻名，相比朗廷更加年轻时尚，无论在设计、科技或者是服务上，都秉持一种更加新鲜前卫的理念，朗豪酒店对艺术的诠释并不只局限于到处充斥着艺术品，而是覆盖到了感官的各个方面。相信不久的将来，朗豪酒店将成为酒店业中的“艺廊”。#p#分页标题#e#
3.重点关注国际酒店品牌分析
表：洲际 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)
(1)品牌指数变化
2月洲际酒店品牌指数为87.34，与上月相比上升了8.1，增幅为9.28%。从细化数据来看，搜索指数、舆情指数、运营指数和媒体指数均有所上升，其中上升最多是运营指数，与上月相比上升5.82。
(2)品牌分析
2014年2月15日，洲际酒店集团正式进驻中国市场30周年庆典活动在京举行。洲际进入中国30年来，其在大中华区已拥有200家开业酒店，另有180家酒店在建。未来3年，洲际将在中国再开100家新店，并将在10年内把中国提升为与美国本土利润并重的两大市场。洲际目前已拥有60000名员工，并计划在2015年之前新增约3万个就业岗位。
洲际酒店在华发展了30多年，洲际酒店集团在中国市场取得了骄人的成绩。未来，洲际将继续深耕中国市场，寻求在华更长远的发展，同时快速发展的酒店规模为国内带来了巨大的就业机会。人才是酒店成功发展的基石，这30年来洲际在中国招贤纳士、培养并保留了不少优秀人才。
一直以来，洲际酒店集团将吸引、培养及保留人才视为发展的重中之重。为满足在华的迅速发展及中国蒸蒸日上的酒店业对人力资源的大量需求，早在2006年6月，洲际酒店集团便在上海成立了首家英才培养学院。之后，该合作模式在全国各地迅速发展。2013年初，洲际酒店集团在北京举办了全球第150家英才培养学院签约庆典仪式。相信坚持实行这些策略后，洲际酒店的人才发展将进入一个良性循环。
三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。
月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌 进行分析。
注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。
2.迈点品牌指数MBI介绍#p#分页标题#e#
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。
搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。
舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。
运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。
来源：旅游圈内容合作网站迈点网
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