旅游市场动态
阿里旅行：旅游消费数据
发布日期：2017-07-10
阿里旅行与挖财10月8日发布的《旅行消费数据报告》（下称“报告”）显示，中国旅行者近一年人均旅行花费9498元。与国家统计局数据相比，相当于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。
该报告由阿里旅行和挖财联合发布，作为中国领先的在线旅游服务平台，阿里旅行拥有海量的旅行大数据，而挖财App则记录精细的消费及记账行为，双方跨界碰撞，在综合旅行大数据的基础上，从区域、年龄等维度描绘出旅行者的“画像”。比如北京旅行者中土豪多，选择头等舱的人最多；上海人出行更任性，多选择当日出行；黑龙江人最不爱旅游，旅行人数占比最低。
报告显示，旅行者最近一年旅行消费的平均数为9498元。如果结合国家统计局发布的2015年数据看，旅行者近一年出去“浪”的钱，几乎是居民人均可支配月收入（1830元）的5.2倍。 报告还显示，来自北京、上海、成都、重庆、深圳的旅行者是近一年旅行消费支出位列前五，一线城市中的广州旅行者“掉队”，近一年旅行消费支出位列第九。
一般认为，北京、上海等大城市旅行者消费支出靠前与当地收入水平较高有关。不过报告显示，如果将当地居民可支配收入考虑在内，北京、上海两地的旅行者仍是最潇洒的，每年旅行支出与当地人均可支配收入的比值最高；来自浙江、天津两地的旅行者相对“节约”，近一年旅行消费支出相当于当地人两个月的收入。 阿里旅行和挖财的这个报告还从大量的数据中描绘出旅行者中的中坚力量——占总旅行人数的23%，他们每年旅行消费在1到2万元。天津、上海的旅行者里的中坚力量占比最高；而江西、山东旅行者中的“土豪”比例占比最高，均有6%左右旅行者近一年旅行支出大于10万元。
60后“有钱没闲” 90后两极分化
阿里旅行和挖财的这份报告还显示，不同年龄层的旅行消费行为也不同。比如还在读大学或者刚进入职场的90后大多选择“穷游”，已在职场打拼数年但面临买房等现实压力的80后更关注性价比，而60后则是“怎么舒适怎么来”。
报告分析，60后与70后相比具有育儿压力的比例较低，而且凭借着远高于80后、90后的工资水平，成为了旅行中最大手笔的一群人。
不过让人遗憾的是，随着年龄的增长，虽然经济实力增强，但是事业繁忙或身体状况大不如前，60后与70后、80后、90后相比是每年旅行数量最少的群体。而且这个群体最为怀旧，最偏爱故地重游。
另外一个有特色的群体是90后。从数据看，这个群体的旅行习惯有点分裂——玩得最少、玩得最多的都在这个群体。具体来说，无论是国内还是国外，90后中每年不旅游、每年旅游三次以上的占比都很高。 报告撰写者在分析这一现象时，将90后拆分为两个时期——上学（约17~22岁）与工作（约23~26岁 ）。
还在上学的90后，约三成的人群没有参加过国内旅游，有约一半的人群没有参加过国外旅游。但是参加工作的90后，无论是国内还是国外，每年不旅游的比例大大下降；同时，可能是因为开始脱离对父母的经济依赖，90后中一年出游三次的比例有所下降。
月入1.5万群体最会精打细算
年龄表现出来的不同旅行方式，很大程度上还是归集到经济能力。报告显示，不同收入水平的旅行者在旅行目的地、出行频率等方面差异明显，甚至收入水平和吃泡面也能扯上关系。与我们的直观印象不同，人们旅行的频率并非与收入成正相关。报告显示，月薪一万五的人群在国内外旅游的经历最多，报告撰写者认为这是因为旅游“既要有钱又要有闲”。
而且，并不是收入最低的人越会精打细算。报告显示，较高收入人群（月入1.5万~2万元）是最擅长精打细算的人群，他们中有88.46%会在出行前做预算。
两大原因造成“吃土” 报告建议找准“良心景区”
报告还分析了人们旅游后要穷得“吃土”的两大原因。
其一是，七成以上的出游人群不会设置预算或者他们即使设置了预算也会超标；另一个原因是，旅行者一半以上的开销用于购物，不能很好地平衡旅行体验与“买买买”的关系。
以出境游为例，他们一半以上的开销用于购物，大多花销都在一万元以上。
基于此，报告还在大数据分析的基础上，给出了把握花销的好办法。首先是找准旅行目的地，数据显示，南京、杭州、北京、桂林、成都是热门旅游目的地中人均花费最少的五个地区，柬埔寨、越南、港澳、泰国等地是热门境外游中人均花费最少的几个目的地。
如果细化到具体景区，恭王府、大雁塔、黄鹤楼、龙门石窟、鼋头渚、西溪湿地、西湖、瘦西湖、崂山、兵马俑是“十大良心景区”——它们都是5A级景区，但人均消费最少。
报告还建议出行者设置预算，并且与出行伙伴实行AA制。报告显示，女性更倾向于旅行AA制，在选择AA制的人群中女性占到了六成；男性则会因为觉得“谈钱伤感情”等，在“AA党”中占到了四成。 随着互联网技术的发展，像挖财“群组账本”等功能已经能帮助出行者理清群组关系下的复杂账目问题，避免好朋友不好意思谈钱的尴尬，从而能够把更多的精力放在享受群体生活的乐趣上来。
旅行者也可以参与一些旅行产品的“秒杀”活动。比如阿里旅行在“双十一”的相关旅行产品会比平时平均便宜10~15%，特惠产品便宜50%，“秒杀”产品便宜90%。
海森旅游规划院致力于旅游度假项目的策划规划、设计建造、经营管理以及旅游度假项目的投资开发和旅游设施设备的研发生产，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团为代表的国内一大批顶尖的从事旅游投资的大型企业，是中国最好的乡村旅游规划公司。
该报告由阿里旅行和挖财联合发布，作为中国领先的在线旅游服务平台，阿里旅行拥有海量的旅行大数据，而挖财App则记录精细的消费及记账行为，双方跨界碰撞，在综合旅行大数据的基础上，从区域、年龄等维度描绘出旅行者的“画像”。比如北京旅行者中土豪多，选择头等舱的人最多；上海人出行更任性，多选择当日出行；黑龙江人最不爱旅游，旅行人数占比最低。
报告还分析了部分旅行者的出行品质较低的原因，并给出多个提升旅行品质的建议。
北京上海旅行者最壕，浙江天津相对节约报告显示，旅行者最近一年旅行消费的平均数为9498元。如果结合国家统计局发布的2015年数据看，旅行者近一年出去“浪”的钱，几乎是居民人均可支配月收入（1830元）的5.2倍。 报告还显示，来自北京、上海、成都、重庆、深圳的旅行者是近一年旅行消费支出位列前五，一线城市中的广州旅行者“掉队”，近一年旅行消费支出位列第九。
一般认为，北京、上海等大城市旅行者消费支出靠前与当地收入水平较高有关。不过报告显示，如果将当地居民可支配收入考虑在内，北京、上海两地的旅行者仍是最潇洒的，每年旅行支出与当地人均可支配收入的比值最高；来自浙江、天津两地的旅行者相对“节约”，近一年旅行消费支出相当于当地人两个月的收入。 阿里旅行和挖财的这个报告还从大量的数据中描绘出旅行者中的中坚力量——占总旅行人数的23%，他们每年旅行消费在1到2万元。天津、上海的旅行者里的中坚力量占比最高；而江西、山东旅行者中的“土豪”比例占比最高，均有6%左右旅行者近一年旅行支出大于10万元。
60后“有钱没闲” 90后两极分化
阿里旅行和挖财的这份报告还显示，不同年龄层的旅行消费行为也不同。比如还在读大学或者刚进入职场的90后大多选择“穷游”，已在职场打拼数年但面临买房等现实压力的80后更关注性价比，而60后则是“怎么舒适怎么来”。
报告分析，60后与70后相比具有育儿压力的比例较低，而且凭借着远高于80后、90后的工资水平，成为了旅行中最大手笔的一群人。
不过让人遗憾的是，随着年龄的增长，虽然经济实力增强，但是事业繁忙或身体状况大不如前，60后与70后、80后、90后相比是每年旅行数量最少的群体。而且这个群体最为怀旧，最偏爱故地重游。
另外一个有特色的群体是90后。从数据看，这个群体的旅行习惯有点分裂——玩得最少、玩得最多的都在这个群体。具体来说，无论是国内还是国外，90后中每年不旅游、每年旅游三次以上的占比都很高。 报告撰写者在分析这一现象时，将90后拆分为两个时期——上学（约17~22岁）与工作（约23~26岁 ）。
还在上学的90后，约三成的人群没有参加过国内旅游，有约一半的人群没有参加过国外旅游。但是参加工作的90后，无论是国内还是国外，每年不旅游的比例大大下降；同时，可能是因为开始脱离对父母的经济依赖，90后中一年出游三次的比例有所下降。
月入1.5万群体最会精打细算
年龄表现出来的不同旅行方式，很大程度上还是归集到经济能力。报告显示，不同收入水平的旅行者在旅行目的地、出行频率等方面差异明显，甚至收入水平和吃泡面也能扯上关系。与我们的直观印象不同，人们旅行的频率并非与收入成正相关。报告显示，月薪一万五的人群在国内外旅游的经历最多，报告撰写者认为这是因为旅游“既要有钱又要有闲”。
而且，并不是收入最低的人越会精打细算。报告显示，较高收入人群（月入1.5万~2万元）是最擅长精打细算的人群，他们中有88.46%会在出行前做预算。
两大原因造成“吃土” 报告建议找准“良心景区”
报告还分析了人们旅游后要穷得“吃土”的两大原因。
其一是，七成以上的出游人群不会设置预算或者他们即使设置了预算也会超标；另一个原因是，旅行者一半以上的开销用于购物，不能很好地平衡旅行体验与“买买买”的关系。
以出境游为例，他们一半以上的开销用于购物，大多花销都在一万元以上。
基于此，报告还在大数据分析的基础上，给出了把握花销的好办法。首先是找准旅行目的地，数据显示，南京、杭州、北京、桂林、成都是热门旅游目的地中人均花费最少的五个地区，柬埔寨、越南、港澳、泰国等地是热门境外游中人均花费最少的几个目的地。
如果细化到具体景区，恭王府、大雁塔、黄鹤楼、龙门石窟、鼋头渚、西溪湿地、西湖、瘦西湖、崂山、兵马俑是“十大良心景区”——它们都是5A级景区，但人均消费最少。
报告还建议出行者设置预算，并且与出行伙伴实行AA制。报告显示，女性更倾向于旅行AA制，在选择AA制的人群中女性占到了六成；男性则会因为觉得“谈钱伤感情”等，在“AA党”中占到了四成。 随着互联网技术的发展，像挖财“群组账本”等功能已经能帮助出行者理清群组关系下的复杂账目问题，避免好朋友不好意思谈钱的尴尬，从而能够把更多的精力放在享受群体生活的乐趣上来。
旅行者也可以参与一些旅行产品的“秒杀”活动。比如阿里旅行在“双十一”的相关旅行产品会比平时平均便宜10~15%，特惠产品便宜50%，“秒杀”产品便宜90%。
海森旅游规划院致力于旅游度假项目的策划规划、设计建造、经营管理以及旅游度假项目的投资开发和旅游设施设备的研发生产，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团为代表的国内一大批顶尖的从事旅游投资的大型企业，是中国最好的乡村旅游规划公司。
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