蚂蜂窝旅行网《2016自由行“开房”报告》
近日，蚂蜂窝旅行网发布了“2016蚂蜂窝·自由行系列报告”之《自由行“开房”报告》，基于蚂蜂窝平台超过百万家的酒店资源，累计超过1300万条关于酒店的用户评论，以及在线问卷调查获取的抽样数据，深入剖析了自由行用户在“开房”这件事上的偏好、需求和预订行为，范围覆盖境内近1000个城市和境外100多个国家。并从“情趣酒店”与“开房”视角，重新审视了中国年轻人的旅行与性。
这份报告回答了诸多颇有趣味的问题：中国人在境内境外的酒店偏好是否有不同？普通人愿意为“开房”这件事省多少顿口粮？“开房”对于中国人来说，仍然是个“羞羞的”词汇吗？通过大数据分析，这些问题或许能在此找到答案。
1.相比白领的公休假，寒暑假才是“开房”最高峰
报告显示，一年之中酒店预定的高峰值，没有出现在大部分人认为的“十一”黄金周等公休节假日，尽管它们看上去最挤。7、8月学生党的寒暑假期间，酒店预定量才真正达到波峰，数据显示，7、8月的酒店预定量累计占到全年酒店预定量的20%。
而在中秋和国庆之后，酒店预订和天气一样开始遇冷降温，在没有公休节假日的11、12月，酒店预定量走向波谷。大家只想躲在温暖的室内，直至春节再开启出游度假模式。#p#分页标题#e#
2.手快有手慢无，境外“开房”至少提前一月
蚂蜂窝数据显示，由于境内出游决策周期相对较短，近六成的自由行用户偏好在出游当周预订境内酒店。而由于境外出游的时间和金钱成本投入相对较高、决策周期较长，相比之下，37%的自由行用户会提前1个月以上预订境外酒店，做好“开房”准备工作。
3. 指尖下“开房”成趋势，女性比男性更偏爱手机下单
80、90后逐渐成为旅行主要群体，习惯使用手机完成所有事情的他们，更加愿意在移动端完成下单。数据显示，2016年，48%自由行用户选择在移动端进行酒店预订，较2015年增长16%。方便、快捷、随走随订的移动端酒店预订模式，正在成为不可逆转的潮流趋势。
晚上9-11点为全天酒店预定量的小高峰，此时的大部分订单来自于移动端。人们习惯在结束一天的疲惫工作后，用手机刷看酒店信息，货比三家后选择最为中意的那家下单。下午3-5点也会出现一次小高峰，订单则大部分来自于pc端。
值得注意的是，已经习惯了用手机“买买买”的女性用户，明显比男性更偏好通过手机下单，数据显示，移动端下单的女性用户占比高达59％。
4.海岛成最奢侈“开房”圣地，一月工资换大溪地一晚
2016年前三季度数据显示，境内外“开房”成本较去年相对平稳，呈小幅上涨趋势：境内酒店平均花费为553元，同比2015年增长3.5%；境外酒店平均花费为1350元，同比增长5.5%。
单从境外出游的酒店平均花费排名看，海岛占据了前十名中的5席。同属蜜月度假圣地的大溪地和马尔代夫，分别以6969元和4674元的平均花费排名一、二位，其中大溪地由于常被明星选作婚礼举办地，其“开房”成本与一众海岛拉开显著差距。
上述两个海岛除了绝美的海岛风光，岛上更是不乏各式各色的酒店，为房客们提供包含水上娱乐、SPA水疗、餐饮等全方面服务，尽享假期美好时光。#p#分页标题#e#
5.境内“开房”住“特色”，境外“开房”住“名牌”
2016年，苏杭成为境内热门酒店排名的最大赢家，受杭州G20峰会的影响，杭州及周边的酒店占据了榜单中的3个位置。
从境内外热门酒店排名中可以看出，境内游的自由行用户偏好选择具有地方特色的境内酒店。
例如，“乌镇那些年主题旅馆”因独具特色的主题装饰房间而受到广泛喜爱，境内热门酒店中排行首位。北京四合院改建而成的“北京锦绣庄四合院宾馆”，与仿照苏州园林的“苏州全季酒店”，也因浓郁的地方特色而备受关注。
而在境外，高档酒店似乎更受欢迎。“大阪天然温泉超级酒店”这家市内唯一的纯天然温泉的酒店，赢得了不少好口碑，而因音乐喷泉而出名的拉斯维加斯百乐宫酒店，随着美国旅游热度的升温，作为美国酒店的代表跻身排名榜第十位。
另外，分析2016年境内外预订十大热门酒店的评论可以发现，在外出游时由于对城市环境感到陌生，“地理位置方便”往往成为自由行用户选择酒店的主要考虑因素，其中包括周围的景点、商圈和交通等。
6.民宿需求猛增，个性深度游的“开房”首选
民宿这一更具本土风情的旅居方式，近两年风靡全国。与当地人的共同生活，更符合崇尚个性深度游的年轻人口味，无论从特色还是性价比考虑，民宿吸引力正在超过高档酒店。数据显示，与2015年相比，2016年自由行用户对民宿的关注大幅上升，需求增长率高达500%。
酒店究竟能为“开房”做到哪一步？
随着#p#分页标题#e#80、90后年轻一代的成长，性观念的逐渐解放，多数人已不再闻“性“色变。既不刻板保守，也不浪荡放肆，擅于中庸之道的中国人，在“开房”这件事上，似乎也着意拿捏尺度。
对于资本来说，没有比这更让人兴奋的了。中国人的“下半身“蕴藏着无限商机，“荷尔蒙经济”近两年来蔚然成风。旅游与酒店行业从业者们也发现，是时候为情趣酒店“正名”了：它不过是一门体面而合理的生意，况且，还挺有调性。
想从“下半身”寻找机会的，从来不止马佳佳。
蚂蜂窝数据显示，高达82%的非单身用户表示会在旅行中XXOO，对于情趣酒店来说，这意味着庞大的市场空间和商业想象力。
相关研究指出，在整个酒店行业中，情趣酒店仍有730多亿市场缺口未被满足。在酒店行业进入“快捷酒店微利时代”的背景下，近两年，中高端酒店的入住率持续下滑，整体盈利能力变差，而主题型酒店正异军突起。情趣酒店作为主题酒店的一个分支，正在逐渐进入主流视野。
而现实是，中国相当一部分情趣酒店仍停留在低级的“炮房”层面：脏乱差现象的普遍存在，导致情趣酒店还难以摆脱“炮房”的刻板印象，无论是房间设施还是装潢设计，中国尚未跟上国际步伐。
在情色产业发达的日本，约有3万多家情趣酒店分散在大小各个城市，尽管在经济整体衰退的压力之下，其年产值仍能达到400亿美元。
不难理解为何全球各色人种都对日本的情趣酒店趋之若鹜，在风格设计上，日本确实做到了世界领先：神户的#p#分页标题#e#Snowmans以童话题材取胜；大阪的Adonis以S&M著称；Loire则模仿了地铁、监狱、教师等日常情景，各式各样的房间配置满足了不同客户的口味。
据蚂蜂窝报告显示，62%在旅途中有过性爱经验的中国人，倾向于将“贴心的客房服务”作为评判一家酒店是否适合XXOO的首要条件。
报告还指出，在酒店细节上，女性比男性更为敏感。女性更加关注酒店是否创造了浪漫温馨的氛围，她们认为暖色调的灯光、宜人的香薰，以及提前在房间中备好的香槟或巧克力，是最好的浪漫催化剂。相比之下，男性则更关注隔音效果和浴缸。
另外，在56%的用户看来，套套与肥皂、牙刷、沐浴液等同属于酒店有必要提供的物品。仅6%的用户表示“为避免尴尬，最好不提供”。酒店更需要思考的问题应该是，套套放在房间的哪个位置才能最大程度上避免尴尬。
按摩凳、情趣椅、S型沙发、“神油”等情趣道具，并不是人们走进情趣酒店后最关心的问题。一名业内人士表明，实际上，这些庸俗的情趣用品在房间中的使用率并不高，所以不会被大量摆设。由此可以看出，在“体验制胜”的时代，极致的客房服务才是情趣酒店征服顾客的关键。
年轻人究竟会为“开房”做到哪一步？
相关研究显示，从入住情趣酒店的人群年龄分布看，情侣开房人群年龄主要集中在18-30岁；炮友、一夜情开房年龄主要集中在26-30岁。
与隐藏在街头巷尾的“苍蝇小旅馆”#p#分页标题#e#不同，在许多年轻人心目中，情趣酒店的价值已经高于7天、如家等快捷酒店。调查显示，人们普遍愿意为情趣酒店承担平均每晚533元的“开房”成本，而有10％的土豪愿意出上千的高价买浪漫一晚。
落到实操层面，“房”还是女人“开”得多。在2016年上半年所有自由行酒店的订单中，女性下单的比例占到73.4%。当然，女人“开房”，男人买单也说不定。
最奢侈的“开房”发生在海岛上。从境外出游的酒店平均花费排名看，海岛占据了前十名中的5席。海岛酒店拥有绝美的风光，浪漫的情调，还有水上娱乐、SPA水疗、餐饮等全方面服务，不愧为“开房”圣地。
可浪漫需要真金白银来换：同属蜜月度假圣地的大溪地和马尔代夫，分别以6969元和4674元的平均花费排在第一、二位。其中大溪地由于常被明星选作婚礼举办地，其“开房”成本与一众海岛拉开差距。
“开房”的行为模式之一，是“有准备，但不刻意为之”。蚂蜂窝报告中显示，65%的男性用户表示会将套套装入行李中。而女性用户选择提前准备套套的占比虽稍低，但也超过一半，达到55%。
另一种行为模式，则稍稍刻意。2月14日或是七夕当天，#p#分页标题#e#44%的用户会特意与另一半“开房”度过。此外，结婚和相识纪念日这些具有特殊意义的时间节点，人们也乐于没事“开个房”。也许连城市都没换，这天只是为了浪漫一把而开启的“酒店一日游”。
此外，夫妻和情侣对于特殊日子的偏好呈现出微妙的差异。对于情侣们而言，在相识纪念日“开房”会更有意义，选择比例为47%。而恰好相反的是，47%的夫妻则更愿意在情人节“开房”，或许对他们而言，情人节更多是为了找回初恋时的感觉。
部分年轻人则在“开房”这条路上走得更远。87%的用户表示，他们真的会带上另一半专门为体验某个城市的情趣酒店而开启一场旅行。
“开房”仍然是一个羞于启齿的话题吗？
如今，人们或许低估了年轻人的性开放程度。在蚂蜂窝的调查中，情趣酒店的体验率近乎达到七成，而“没有体验过，但是想去体验”的占比也达到27%，仅5%的用户表示绝对不会去体验。
从男女差异的角度看，77%的男性用户表示体验过情趣酒店，女性“体验过”的占比则为58%。女性虽然经验较少，但充满探索精神，35%的女性表示“虽然没有体验过，但是很想去”。
中国人的性爱消费习惯，显示出性观念解放的不可逆趋势。相关研究显示，大多数人对性行为的质量和情趣需求正在增加，年龄在#p#分页标题#e#30-39岁之间的人群，也开始对性爱玩具、情趣酒店等表现出一定兴趣，中国相对保守的40岁以上人群，性观念也发生着较大转变。
情趣酒店在许多年轻人心目中，已不是“污秽”、“低俗”的代名词：75%用户认为情趣酒店只不过是有设计感的特色酒店，相比之下，仅39%的用户认为情趣酒店是专门为XXOO存在的酒店。不少受访者甚至有过一个人入住情趣酒店的经验，“因为设计很前卫，入住舒适，网络上评价也很好”。
另一方面，开房也已不是一件羞于启齿的事，它甚至能成为年轻人酷、新潮、性观念开放等特征的佐证。蚂蜂窝数据显示，55%的用户会主动热情地向朋友推荐他们体验过的最佳情趣酒店，而43%的用户则相对闷骚，需要对方主动询问后才会推荐；只有2％的用户表示，即使开了房也“打死不说”。
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