深度解读结婚行业三大变化
8月24日，美团点评第三届结婚行业高端峰会在上海中心大厦举行。此次峰会上，美团的点评发布了《2016结婚行业蓝皮书》，基于美团点评在结婚行业多年积累的大数据，从用户和商户角度深度剖析了结婚行业正在发生的新变化以及未来发展趋势。
发现一：结婚人口整体下降，三四线城市成为新的增长点
报告显示，根据中国出生人口数据和结婚年龄测算，在未来五年，结婚人口总体仍呈下降趋势，在整体结婚人口中，北京上海所在比例下降趋势明显，三四线用户比例有所上升；
北京、上海城市结婚市场趋于饱和，平均每家商户仅覆盖20余目标用户；而河南、贵州、云南、广西发展潜力巨大，结婚人口较多而商户供应不足。此外，四川、河北、湖南、安徽、重庆等地区的市场规模也颇为可观。
发现二：婚宴消费仍占结婚消费中最大比例，新的细分市场崭露头角
蓝皮书显示，婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为“结婚标配”，80%以上的结婚用户都会选择这三样，其次为婚庆和婚纱礼服，各有平均58%和42%的用户会选择；受中国传统的“酒桌文化”影响，婚宴消费成为结婚“最大头”，占到整体花费的65%以上，其余依次为婚庆、婚戒和婚纱摄影，婚纱礼服所占比例最低。
随着85后、90后成为结婚主流人群，结婚用户的个性化需求也不断增强，越来越多的用户由传统的租赁礼服改为量身定制；而在泛结婚行业，人们对日常照、证件照的要求也越来越高。
发现三：用户越来越看重品牌，这也是商户突围的新机遇
在蓝皮书中还有一个很重要的趋势，在用户搜索的数据中，品牌词和商户词的搜索量已经占到总搜索量的49%，这说明用户受品牌影响越来越大；而美团点评App的分位置流量二八分布（前20排名商户覆盖75%以上用户）也从侧面说明了这一点。
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