阿里：城市人群旅行生活方式升级明显

发布日期：2017-07-05

从诗词歌赋的“春服既成…风乎舞雩，咏而归”、“烟花三月下扬州”，再到每个人小时候都有过的在草坪上席地而坐，春游总是一年中最明媚的记忆。近日，阿里旅行发布《春游出行研究报告》，不仅通过大数据立体洞察了国人春游出行的特征，更为旅行作出许多新的权威观察纬度，为中国人旅行生活方式的升级提供可行参考。

　　春游热情高涨一过春节就想着出去玩

阿里旅行平台上对春季出游商品的搜索热度从2月8日就开始爆发，而这一天，恰恰是大年初一。相较2015年，热度转折点也出现在大年初一(2月18日)附近，可以看出，广大消费者几乎是一过春节就开始计划着春季去哪里游玩了。

消费者过年早做准备的背后，是出游意愿的高涨。阿里旅行春游报道的数据调查也显示，高达近83%的用户，有或强或弱的意愿在今年春季出游。

　　清明假期迎来春游高峰自驾出行最受喜爱

基本上全国各省份春游出行高峰都是在清明小长假，但福建、湖南、云南、浙江的春游高峰会提早(3月底)出现，广西、辽宁、上海的春游高峰会错后(4月中)出现。

　　在目的地排名上，春游表现出了显著的“周边游”特征，75%的消费者会选择300公里以内的目的地，国内热门目的地省份前两位是浙江省、江苏省，数据与“上有天堂，下有苏杭”的老话不谋而合。

　　出游方式上，自驾车在几乎所有省份都是占据第一的份额。因此，在正在进行的春季大促中，阿里旅行联合近期开设旗舰店的神州专车推出的大力度折扣活动，受到了广大消费者的热捧。

　　北京人需要出去走走，西藏春游热度最低

从“各省用户春游热衷度”可以看出，各省之间，总体来说热度区别不大，可以说各省春游出游意愿较为平均，没有戏剧性悬殊。

　　但是，如果只拿出指数排行中一头一尾的两地来比照，似乎可以解读出一些内涵：北京平时交通拥堵、空气质量不佳、生活压力大，所以居住在北京的人群，出游意愿特别强。而西藏日常风光已经可入画了，加之当地3-6月还属于寒冷天气，因此当地人专门游玩的热情相对有限。

　　上海：中国城市的未来旅行生活形态

阿里旅行春游报告对具有显著特征的几个城市进行了单独分析，这其中，上海的特色尤为明显。

　　虽然越到图表右边，绝对数越小，但也可以看到，预算越高，上海数值超出全国平均数值的比例就越大。在图表左边，不花钱到1000元预算的比例，上海是低于全国水平的，两个方向合围说明了上海游客消费力的强劲和领先。

为了印证上述结论，阿里旅行还从其他的角度进行了数据分析：上海消费者苹果手机的持有占比，以及宝马奔驰奥迪“德系三强”名牌车的占比，均明显高于全国水平。

　　阿里旅行研究员指出，上海在中国城市中处于领先地位，换言之，上海是更多中国城市的未来旅行生活形态代表，会有越来越多的城市，在旅游消费上趋同于上海以及北广深等大城市：更强的消费力，更高的预算，更多的出境游意愿。

当然，无论是上海还是全国其他地方，中国游客出境的主要目的地，还是日本、泰国、韩国等东南亚国家和地区。而且，大多数中国游客还是典型的价格敏感型，因此阿里旅行在春季大促期间推出的“拉好友砍价”产品，掌握了消费者心理，迅速获得了很好的流量效果。

各省之最：重庆人最有孝心？福建人最传统？

除了很土豪的上海，阿里旅行此份报告，还根据大数据结果，分别抓出了多个省的典型风格，各位将要踏上春游之旅的消费者可以看看自己的选择是否与大多数游客相符：

-春游最挥金如土的省份——上海。春游关键词：出境、飞机、放松休闲、高星级酒店。

-春游最有孝心的省份——重庆。春游关键词：带长辈出游、周边看水踏青、农家乐民宿。

-春游最传统的省份——福建。春游关键词：回乡祭祖、避峰、住宿亲人家中。

-春游最爱自驾出游的省份——河北。春游关键词：周边自驾、景区、三口之家、时间短。

-春游最会避峰出行的省份——浙江。春游关键词：非小长假、周末、两日游、赏花采摘。

-春游最浪漫悠闲的省份——海南。春游关键词：天数长、两人世界。

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