清明小长假旅游市场盘点与分析
近日，在线旅游网站芒果网发布《2016年清明出游盘点报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于芒果网大数据，对清明小长假旅游市场进行盘点与分析。
《报告》显示，今年清明小长假居民出游热情高涨，旅游市场迎来春季出游高峰期。出游人数与平时相比成倍增长，与往年同期相比，同比增长5.8%。其中，出境邮轮方面增长明显，同比增长38.3%。踏青赏花游成为居民出游热门主题。居民“拼假”出游成为潮流，周边游和短线出境游成为市场主体，出游方式更显多样化。
南部城市热度不减 高铁沿线受宠
《报告》显示，2016年清明小长假国内十大旅游城市分别是：海南、厦门、贵州、婺源、桂林、武汉、杭州、珠海、港澳、苏州。
从国内十大旅游城市分布地域来看，南部旅游城市最受游客欢迎。其中春节国内旅游市场火热的海滨城市继续受热，如海南、厦门、珠海等城市成为清明小长假大部分游客的心头好。
此外，高铁沿线地区成为清明小长假旅游市场的新亮点。像贵州黄果树、西江苗寨、婺源油菜花和桂林山水这些景区，在清明节期间正迎来观赏的好时期，独特的自然景观对游客有着较大吸引力。而高铁线对这些地方覆盖后，交通的便利明显带动游客量的走高。
出境短线游升温 邮轮产品成爆款
《报告》显示，2016年清明小长假五大出境游目的地分别是：日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡。
虽然清明小长假只有三天时间，但不少喜欢出境游的游客通过“拼假”延长假期天数。日韩及东南亚地区因地理位置靠近中国、办理出境游手续相对简单、成本相对较低、文化差异较小等因素，成为游客短线出境游的主要选择。
值得关注的是出境游产品方面，除了往年的海岛游产品火爆外，邮轮产品也受到市场追捧。其中芒果网推出的4月1日2日哥斯达维多利亚号和天海新世纪号邮轮产品成为市场爆款，表现强劲。
游客偏爱4-5天 出游天数主要靠拼
世界那么大，大家都想去看看。《报告》显示，今年清明小长假游客出游天数方面，4-5天占比高达35.2%，1-3天占比为45.7%，5天以上占比为19.1%。
由于受清明小长假放假三天的时间影响，1-3天出游时间在游客中依然是主流选择。但4-5天出游天数占比高达35.2%，则反映了不少游客通过“拼假”延长清明小长假出游时间。芒果网相关负责人表示，旅游天数的延长，能让居民在出游选择上有更大的空间，更能满足游客对旅游消费的个性化需求。#p#分页标题#e#
各地百花争艳 踏青赏花成最热主题
清明时节，正值万物复苏、百花争艳的时刻。除了扫墓祭祀外，清明节又叫踏青节，有踏青赏花的习俗。《报告》显示，今年清明小长假在周边游主题方面，踏青赏花人气最高，其次依次为古镇、主题乐园、登山等。
芒果网相关人士表示，踏青赏花不仅可以欣赏到春季自然美景，还能体验到各地的民俗风情和美食文化。清明小长假期间，不少主打踏青赏花主题的景点吸引众多游客到访。比如婺源油菜花、武汉樱花、和华东五市地区，游客涨幅明显，同时也带动附近古镇、主题乐园、名胜古迹等景区热度。
自助游最受国内欢迎 出游方式呈多元化
伴随着“大众旅游”时代的到来，国人的旅游消费观念和模式已经发生变化，在出游方式方面呈现出多元化趋势。《报告》显示，今年清明小长假国内自助游占比为50%，跟团游为30%，半自助游为20%，自助游占据“半壁江山”；出境游方面则是跟团游占绝对优势，占比高达70%。
芒果网相关人士表示，随着80后、90后逐渐成为旅游消费人群的主体，他们对出游的需求更加多样化。与跟团游相比，自助游更能满足游客多样化需求，受到国内游客的欢迎。此外，清明小长假期间国内高速公路对7座及以下客车实行免费政策，刺激以自驾游为出行选择的自助游游客。而出境游方面，因境外自助游对游客要求较高，跟团游优势明显，依然是游客主要出游方式。
亲子游唱主角 女性比男性更爱玩
清明小长假亲子游成为绝对主角，女性比男性更爱出游。《报告》显示，今年清明小长假出游人群中，亲子游占比过半，高达57%，其次依次为情侣游、朋友游、个人游等。在游客性别分布上，女性游客远超男性游客，占比为65%。
芒果网相关负责人表示，清明节具有家庭扫墓祭祀的传统习俗，大部分居民在扫墓祭祀后更倾向陪同家人出游踏青。在出游人群比例上，呈现出以亲子游为主体的局面。而女性相比男性更为感性，对旅游的需求比男性更强烈，彰显了女性旅游消费的不俗实力。
移动端平台消费超线下 重要性日益凸显
随着移动互联网的迅猛发展，越来越多游客通过移动端获取服务。《报告》显示，今年清明小长假游客消费渠道方面，移动端超越线下，占比达到43%。
芒果网相关负责人表示，旅行是一项囊括“吃、住、行、游、购、娱”六要素的服务，景区门票、酒店住宿、出行交通等产品都是旅行的重要服务内容。移动端平台能够实时提供给用户全面、丰富、便利的旅游信息和服务，更容易受到游客青睐。特别是近年来移动支付的普及，给游客带来更便利的支付手段。同时，各大旅游企业和商家对移动端极为重视，推出清明出游优惠产品，促进移动端消费的增加。移动端在旅游业正扮演着越来越重要的角色。
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