中国在线旅游UGC行业的全面分析
在共享经济时代背景下，中国在线旅游UGC行业发展跳过了国外的付费阶段，直接进入免费阶段，并在2014年进入高速发展时期。根据艾瑞统计数据，2014年中国在线旅游UGC市场激活用户规模已达2.4亿人，与去年相比增长128.0%，从企业数据来看，携程攻略社区用户8000.0万人，位列行业第一，蚂蜂窝紧随其后，用户为5500万人左右。
中国在线旅游UGC行业发展背景
国外旅游行业始于以LonelyPlanet为代表的专业编辑阶段，即收费阶段;随着互联网的发展，传统旅游指南受免费的数字化内容冲击较大，维基百科式的旅游网站Wikivoyage和集点评预订功能于一体的旅游网站TripAdvisor发展迅速。
与国外发展不同，中国在线旅游UGC行业发展跳过了国外的付费阶段，直接进入免费阶段，即用户可随意分享或获取电子化攻略、游记等内容，UGC企业有意弱化其专业编辑工作，更多地承担内容质量控制工作。
中国在线旅游UGC行业发展现状
近年来，中国在线旅游UGC企业在产业链中的作用越来越重要。UGC企业通过整合优质的UGC内容吸引大量高质量、目标明确的用户，从而形成流量规模，为后端OTA或其他旅游供应商提供精准流量;另一方面，也可帮助前端用户完成消费决策。
目前，中国在线旅游UGC市场参与者主要分为两类：一类为垂直企业，如蚂蜂窝、穷游网等;另一类为综合企业的攻略社区频道，如携程攻略社区。
艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国在线旅游UGC行业用户规模达2.4亿人，比去年增长128.0%，占整体互联网网民的35.8%，预计2015年在线旅游UGC将突破3.6亿人。从企业方面来看，携程攻略社区用户8000万人，位列行业第一;蚂蜂窝与穷游用户体量相近，各为5500万人和5000万人。
艾瑞咨询认为，成立时间最短的携程攻略社区能在两年内迅速提升注册用户数，并位列行业第一，主要受益于其背后高认知度的携程品牌。对于部分用户来说，能在同一平台内实现“攻略信息收集，产品对比，完成预定，评论分享”等全部环节，是便捷与安全的保证。作为旅游UGC的老牌企业，蚂蜂窝的发展也一直备受关注，2013年蚂蜂窝用户规模在2000万左右，今年突破5500万，实现近175.0%的增长。
中国在线旅游UGC行业发展趋势及商业化讨论
无论对于综合企业的社区频道，还是垂直UGC企业，内容建设都是企业发展的基础，也是核心市场竞争力之一。艾瑞咨询认为，未来在线旅游UGC企业/频道在内容建设方面会朝向多元化和标准化两方面发展。1)多元化：类众包模式，即同一篇目的地攻略由多个用户提供，UGC企业只负责内容把控和整合，满足用户多元化需求。2)标准化：企业通过技术手段，在海量内容中分拣出标准POI，方便向用户提供对应产品。#p#分页标题#e#
艾瑞咨询认为，综合企业攻略频道与垂直企业在生存压力方面存在差异化，因此在商业化发展方向上也略有差异。1)综合企业攻略社区服务于企业“一站式旅游服务平台”总体战略，定位为增强用户粘性，帮助用户决策的中间桥梁，无营收压力。2)垂直UGC企业的主要变现模式为展示广告和抽成佣金，为保证用户体验，展示广告量不宜过大，故佣金为UGC企业主流变现方式。（来源：艾瑞咨询）
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