OTA门票大战使景区火了
OTA门票价格大战，景区意外成为最大的受益者，带来数倍增长的大量网络散客，刺激了本地人游本地和国内长途旅游，带动了目的地旅游市场。根据携程公布的数据，大规模价格返现以来，冰雪大世界、东方明珠、横店、岭南印象园、华山等知名景区，预订门票的游客量增长迅猛，相比去年同期增长高达5-10倍，最高的增长超过100倍。相比返现优惠之前，增长最多达到43倍。
哈尔滨火了 OTA门票大战带动景区和目的地旅游
由于多家网站在哈尔滨冰雪大世界景区上争相返现，最高返到300元，冰雪大世界意外火了，吸引了全国游客的目光。来自携程网的数据显示，1月中旬到春节前，此景区门票预订量环比1月上旬增长超过3倍，相比去年同期单日门票预订量最高增长10倍，在春节人气景区排行榜中位列前三位，一天的预订量就达数千张。1月下旬，岭南印象园、华山、横店、东方明珠等景区门票增长也非常大。岭南印象园门票预订增长超过4倍。
OTA的门票预订，不仅为景区带来了大量的网络散客，还突破地域局限，吸引全国范围的游客到景区，甚至带动长途旅游。携程的数据分析显示，多数景区预订门票的用户大部分是外地游客。
比如，最近半个月，哈尔滨冰雪大世界门票的预订用户来自全国十几个省市，其中黑龙江用户只占到10%左右，来自广东、上海、浙江、江苏、北京等地的游客最多，门票预订成功吸引了大量南方游客，也为哈尔滨带来更多客源。哈尔滨冰雪大世界相关负责人也对外表示，OTA门票大战以来，与去年同期相比景区游客大幅上涨。景区原本仅在哈尔滨有名气，如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而来。哈尔滨这座冰城也成了春节期间的热门旅游目的地。根据携程的春节旅游人气排行榜显示，哈尔滨人气排名全国前四名。
上图：哈尔滨冰雪大世界携程门票预订客源分布（用户分布比较分散，黑龙江用户只占到10%左右，辽宁、上海、北京、广东用户排在前列）。
门票返现带动了当地人游当地 东方明珠预订量增长超100倍
通过旅游网站大规模的价格优惠，本地人和周边地区的市民游本地景区的热情也得到非常显著的激发。
携程门票数据显示，华东地区的东方明珠、上海野生动物园、杭州灵隐寺、浙江横店影视城、江苏苏州乐园、广东岭南印象园等景区，本地人预订门票的人数增长非常巨大。比如，上海的东方明珠，1月下旬以来预订量相比去年增长超过100倍，江浙沪三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭，预订门票在春节期间去游览。很多当地人因为价格较高等因素，平时并没有意识到要去游览，此次价格返现最高达到一百多元占票价的60%，在上海市民中形成一股“网上订门票”的风潮，带火了多个景区。#p#分页标题#e#
上图：东方明珠门票预订情况，江浙沪用超过60%。
淡季景区和目的地被带动 华山门票预订增长43倍
对于部分处于淡季的景区，旅游网站门票返现也带来了不少人气。以陕西华山为例，携程门票数据显示，随着大规模返现，1月下旬，华山景区门票预订量环比增长43倍。陕西本地人占一成多，广东、北京、四川、浙江等地游客更多选择华山旅游。
上图：1月下旬，携程华山门票预订量环比增长43倍。广东、北京、四川、浙江等地游客更多。
携程地面服务事业部CEO周舟认为，OTA门票价格大战为景区和目的地带来大量网络散客，突破景区单一依靠旅行社渠道输送客源，并带动了国内长途旅游和目的地旅游市场。部分景区门票预订客户90%是外地游客；激发了本地人游本地的热情，特别是一些城市型的景区，通过携程预订门票的人数有最高达千倍的增长。对旅游者来说，高额返现的这些知名景区，门票支出费用节省50%到100%。
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