移动互联网即将进入多屏时代

发布日期：2017-06-22

国外网络媒体Business Insider总编辑兼CEO亨利-布洛格特（Henry Blodget）近日发布报告《移动互联网的未来》。报告中指出，互联网流量消费中，已有超过五分之一的流量都来自移动端。PC流量的占比一直在不断下滑。移动媒体是目前消费时长唯一保持增长的媒介。

Android已赢得移动平台之战，全球约80%的智能手机都搭载Android系统，60%的平板电脑是Android系统。Android吸引的开发者比例超过了iOS，而且系统碎片化问题大有改善。

通讯应用、电商应用、移动支付都在呈现迅猛的发展。WhatsApp、微信、Line、Viber等移动通讯应用拥有陡峭的活跃用户增长曲线。

发达国家的智能手机市场虽然已经饱和，增长放缓。但在2014年，中国和印度市场将成为智能手机销售量最主要的拉动力量。

平台战争的最大赢家：Android

全球约80%的智能手机都搭载Android系统，60%的平板电脑是Android系统。所有的计算设备中有60%也是Android系统。Windows位居第二，苹果是第三。

开发者以前并不青睐Android平台，但现在情况并非如此。Android吸引了34%的开发者，而iOS上的开发者下滑至33%。与此同时，Android系统的碎片化问题也在不断改善。

但在美国，苹果依旧还有优势。无论是创造的广告收入还是电商流量，iOS系统仍排名第一。

联网设备带动新兴产业

2013年全球智能手机的出货量达到了10亿，其中三星和苹果公司手机出货量分别位居一、二名。而在亚洲地区，用户对“平板手机”的需求量出现了激增。

可穿戴设备市场将不断增长，2018年市场规模可能超过120亿美元。越来越多的汽车也将连接互联网，这将带动包括电信服务商、远程信息服务、相关硬件和车内服务等领域的发展。

PC厂商的生存困境难以扭转，平板电脑不断侵蚀PC的市场。

移动端是消费时间唯一增长的媒介

美国用户每天花在智能手机上的时间已经接近1小时，其中28%的时间用于通话、21%时间在发文字信息、17%时间用于社交网络、15%时间在浏览网页、9%时间用于玩游戏。

在和不同设备的每次互动时长方面，电视和PC依然更高。用户一旦开始看电视，平均会看43分钟。而和手机的单次平均交互时间只有17分钟，平板电脑可以达到30分钟。

不过，移动媒体的消费时间是唯一增长的媒介形态，已经从2012年的12%增长到了20%。电视、广播、印刷媒体都在下滑。#p#分页标题#e#

即时通讯、电商、移动支付市场发展迅猛

移动互联网为新的通讯应用带来了增长动力。包括WhatsApp、Instagram和Snapchat应用的用户基数都在增长。目前，WhatsApp的活跃用户超过4.5亿，日新增用户超过了100万。同理，微信、Line、Viber的月活跃用户也都在增长。

用户每天发布在网上的照片数接近10亿，分享量最大的四个产品分别是Snapchat（49%）、Facebook（43%）、Instagram（7%）、Flickr（1%）。

互联网的流量消费中，现在有超过五分之一的流量都来自移动端。PC流量的占比一直在不断下滑。在电子商务的流量中，由移动端产生的流量接近25%。

但从电商销售额来看，还有13%的电商销售额来自移动端。PayPal的移动交易额达到了300亿美元。星巴克在2013年移动支付交易额也超过了10亿美元。由Uber、Lyft、Hailo等打车应用带动的移动交易次数也在不断增长。Uber绑定的支付卡超过了1100万，Lyft支付卡超过440万。

作为移动端交易量最大的平台之一，苹果App Store营收在2013年超过了100亿美元。

智能手机增长机会在中国和印度

美国智能手机渗透率已经达到65%，这也意味着发达国家的市场接近成熟，增长开始逐渐放缓，净增长量下滑。

2014年智能手机销售量的拉动力量将来自于发展中国家的新增用户，尤其是中国和印度两个人口大国。中国的互联网用户规模已经是美国的两倍，同时中国的应用下载量也是仅次于美国的第二大国家。

全球智能手机平均售价下滑趋势还会不断维持。无论是iPhone还是iPad，销量增长都在趋缓。

世界进入“多屏”市场

虽然移动端吸引了用户的注意力，但移动广告的支出占比仍然落后于时间消费占比。移动广告的价格也还偏低。

在移动广告市场中，付费搜索广告仍占主导地位。然后是展示广告、信息广告。在搜索广告中，谷歌(微博)毫无疑问基本占有了所有市场。

接下来，这个情况或许会改变。移动市场接下来的“Big Thing”会是什么？这些都值得考虑：可穿戴设备、移动支付、互联网电视、联网汽车、移动医疗、移动广告、在线教育以及一切服务性产业。

不过智能手表、智能眼镜、智能腕带都还没引起用户的兴趣。爆发点也没有真的到来。

大家不妨再多关注一下智能联网汽车。有数据显示，25岁到54岁的美国人每天在汽车里的时间有1.2小时。因此，关于该领域的标准或将很快推出。预计2018年的联网汽车出货量会接近7万台。

在智能联网汽车里，音乐、地图、天气、交通、新闻等都会成为杀手级应用。

全球联网设备出货量会不断增长，这是未来的必然趋势。

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