听洪清华剖析旅游IP生态观
不管业界对IP抱何种态度，洪清华仍然在坚持他的IP价值观，多次呼吁旅游业者都要拥抱“旅游IP”，“IP，让旅游更快乐”、“得IP者得天下”和“IP是旅游发展战略制高点”等IP理念。
11月10日，洪清华刚刚在景域（驴妈妈）旅游IP高峰论坛上发表题为《IP，是旅游世界中的魔杖》的主题演讲。会议结束后，在会场隔壁的休息室，洪清华忙里偷闲地拿出手机处理各种事务，“等下我还要去和袁家村的郭占武谈谈，将他们袁家村的模式复制到全国去。”
位于中国陕西关中平原腹地的袁家村，可以说是国内乡村旅游的网红典范，是洪清华眼中的旅游IP，这次高峰论坛，洪清华请来了袁家村·关中印象的创始人和总设计师郭占武，分享了袁家村的模式和成功之道。
洪清华说，他喜欢到处去走，到世界各地去寻找能落地他的IP理论的资源，一旦发现，他会欣喜若狂。
2016年，在洪清华的带领下，景域集团开启IP元年，并打造从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。景域集团自身的IP矩阵中，酒店IP品牌也纷纷落地：阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客即将开业，马鞍山濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店密集筹建中，歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也名花有主。
景域集团IP战略也延伸到旗下包括驴妈妈在内的各大业务体系。景域集团副总裁、驴妈妈旅游网CMO黄春香表示，驴妈妈的品牌策略是“IP造粉”，不仅连接IP，还要自造IP，和景区、目的地及媒体平台一起联手打造IP营销生态圈。
洪清华说，2017年将是景域集团IP发展挺进年，“合纵连横，饱和攻击”，是2017年的IP战略主题。在我看来，合纵连横战略的提出，表明景域集团的IP战略，已经从基于景域集团内部产品与服务等资源打造的IP矩阵，全面升级为行业产业链中的“IP生态”。
早在今年5月，景域与云南世博旅游集团签订《战略合作协议》，双方从规划、品牌、渠道、投资等方面多方位展开合作；7月，景域集团、浙旅集团20亿联手布局建德，宣布要将三江口228平方公里无人区打造成“江南秘境”国际旅游度假区；11月，景域同广西旅发集团、丰盛集团等成立的100亿旅游产业基金，要打造一批广西全域旅游引擎项目。
就在上个月，景域与御庭集团与御庭集团合资网红酒店管理公司景缦，并参股安缇缦酒店。都江堰安缇缦度假酒店是御庭集团首次进军目的地全域旅游的力作，而景域集团将在这个领域与御庭集团深入合作。
当天，景域集团还与华策影视集团现场签约，联手成立华策景域旅游传媒公司，双方将共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场。华策影视集团总裁赵依芳透露，双方已经在开始组建团队，将在旅游IP营销领域共享流量入口。#p#分页标题#e#
华策影视是是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一，许多耳熟能详的电视剧、电影均出自华策影视之手。近两年来，华策影视投资制作了不少IP影视作品。今年2月，华策投资2.5亿元入股景域集团，开始影视IP与旅游景区运营跨界合作。此次再度联手打造华策景域旅游传媒公司，意在加码布局“影视IP+旅游+互联网”战略。据悉，2017首批将带来《环岛日记》、《怒江之战》等众多影视娱乐优质IP。
洪清华说，IP价值已经绝不局限于泛娱乐，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。景域集团的IP战略，将在深挖景域集团的潜力打造自身的强IP往纵深发展的同时，也会联手各个领域的优质资源，共享旅游+IP时代的红利。唯有开放合作，景域合纵连横，景域IP战略才能实施饱和攻击，将最有效的资源最大限度地在每个旅游目的地开花。
这就是洪清华的IP生态观。
国内首个网红酒店联盟就是在洪清华的IP生态观中应声而生的一个组织。阿丽拉、安缇缦、涵碧楼、花间堂、乐雅无垠、开元芳草地、过云山居、墅家、莲遇、秘境山乡、宛若故里云墅、洱海醒来、明月松间、原舍、云中部落、村墅、帐篷客在内的17家精品酒店集团率先加入，成为联盟首批成员。
洪清华表示，这些酒店都是国内顶尖的精品主题酒店，这个联盟并非大家普遍理解的“抱团”，而是将共享流量，共同营销，将聚焦于目的地度假与生活方式的打造。
景域帐篷客总经理高冬说，网红酒店联盟的目标是创建度假酒店IP价值共同体。未来，联盟成员将积极通过各自资源、渠道、产业链的协同、整合与竞争能力，实现业务互相打通，共同打造全新度假精品酒店共享IP模式，实现共赢。
此外，驴妈妈CEO王小松还宣布将打造海陆空供应链IP。现场，驴妈妈与各邮轮公司、航空公司及旅行社等签订合作协议，在供应链端全面推行IP战略。同时，驴妈妈2016联合10多家温泉举行的“‘泉’王争霸”温泉季也正式启动。
洪清华的IP生态观，将景域在中国大地打造出一个怎样的旅游奇观？我们和大家一起拭目以待。
海森旅游规划设计院2002年成立，与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，是中国最好乡村旅游规划公司和景区规划公司。
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