2016亚洲旅游产业年会：旅游大咖畅谈行业趋势
9月2日-3日，由21世纪经济报道携手南开大学旅游与服务学院主办的“2016亚洲旅游产业年会”，在上海金茂君悦大酒店举行，来自旅游行业的资深专业与企业领袖共聚一堂，就亚洲旅游目的地建设、旅游产业投资与创新、国内外酒店投资热点与机会等话题展开了深入讨论。
旅游大咖畅谈行业趋势
据主办方介绍，本次年会讨论的议题包括：亚洲与全球旅游发展观察、亚洲代表性旅游目的地国家及地区的应对战略与政策、旅游投资与创新等话题，以及一系列权威报告也在会上同步发布。
会上，多位旅游行业领袖纷纷发表了对亚洲旅游目的地发展和挑战的独家观点。
南开大学教授、现代旅游业发展协同创新中心主任石培华表示，国际金融危机过后，加快发展旅游业正成为很多国家的战略决策。从经济复苏和增长动力来看，旅游业是带动全球经济复苏的主要引擎。但他同时指出，中国旅游产业仍然有极大的潜力。“中国现在年人均旅游人次不到3次，美国大概是11次，日本是9次，如果我们再增加1倍，我们的旅游规模有多大？”
复星集团副总裁兼旅游及商业集团总裁钱建农在会上分享了对于国内休闲度假旅游的看法，以及复星在旅游版块上的投资逻辑。“自从60年代经济腾飞以来，休闲度假已经成为人们生活的一部分。亚洲在世界旅游中扮演着十分重要的角色，也将成为全球旅游的重要推动者。”因此，他表示复星旅游切入的是休闲度假领域投资，这是中国旅游市场未来成长的一块。同时，钱建农也表示目前旅游行业的竞争十分激烈，“如果旅游企业没有创新，一味靠低廉价格吸引，而不去增加客户的体验，很难达到长远的发展。”
对于未来旅游目的地的发展趋势，中国旅游研究院产业所所长李仲广表示，除了故宫、黄山以及华侨城等景区和主题公园受到市场欢迎以外，一些休闲度假的古镇、乡村、开放式创意地点、旅游综合体也在市场当中占了同等的比例。会上，李仲广给出了一组国家旅游局和中国旅游产业促进会的数据，2015年超过一万亿的旅游投资，50%以上是民营投资，集中在东部发达地区的休闲度假类的项目。
近年来，马来西亚和新加坡一直是亚洲旅游目的地的热门首选。旅游年会上，马来西亚-中国旅游促进协会总会长拿督伍安琪透露，目前马来西亚在旅游方面正在实施大吉隆坡计划，吉隆坡的大马城发展项目占地150英亩，希望成为东南亚的购物天堂和金融中心，并正在积极引资，吸引游客。
新加坡旅游局大中华区署长刘诗苹表示，作为亚洲最重要的客源地，新加坡旅游局在营销策略方面针对“千禧一代”游客，十分着重打造深度和个性化的体验，先后推出微电影和宣传片以及多样的旅游配套。
伴随着旅游产业万亿风口的来临，酒店作为承接旅游风口重要的一环，也将迎来行业回暖及增长。STR Global中国区业务发展负责人张晋烨介绍，从2008年奥运会到2015年下半年，中国酒店开业数目剧增，从2016年开始，酒店开业数目增长放缓，不过整体入住率呈上升趋势，酒店的需求依然旺盛。
在绿地国际酒店管理集团常务副总经理李瑞忠看来，酒店的发展跟着人口的方向流动，而从2009年开始中国海外旅游进入爆发增长状态，中国很多企业随之开始了全球化布局之路。港中旅酒店有限公司副总经理黄燕认为，旅游企业进行全球化布局是必经之路，目前国内是“红海”，境外的市场则是“蓝海”。
在进行全球化布局时，李瑞忠指出，企业应考虑三个问题：如何继续管理、如何实现最快的投资回报以及酒店的盈利模式是怎样的。黄燕提出，企业需要进行合理的资产配置与清晰的战略布局，才能实现全球化目标。
从目前很多企业的全球化之路来看，品牌建设成为其战略中不可或缺的一部分。华住酒店集团执行副总裁暨高档酒店事业部CEO孙武认为，从国内现状来看，打造品牌是必经之路，虽然建设品牌是一个长期且艰辛的过程，但其带来的议价作用是十分明显的。
随着中国市场需求结构的变化，酒店已进入非同质化的后规模发展时代，新的国际品牌持续进入，新的本土品牌不断崛起，无论是国际巨头还是本土酒店管理公司都在加速品牌创新和布局，企业越来越注重品牌策略，而如何在品牌的多元化趋势中提升竞争力、应对发展新品牌带来的风险等问题也亟待企业管理者思考。
在孙武看来，国际品牌在未来几年会加快在本土落地，本土的也会加强国际化，或是加强本身管理上国际化和专业化的程度，本土品牌和国际化结合是一个双向的过程，“未来中国的酒店业市场一定是竞&合的关系”。
在品牌建设方面，美利亚酒店集团亚太区高级副总裁Bernardo Cabot Estarellas认为，虽然企业以品牌为中心，但是品牌并非静止不变，而是需要根据消费者的行为进行不断的调整，以适应动态目标市场的需求，除此之外，企业还需借由独特的卖点作为导向，来整合整个价值链、产业链。
海森旅游规划设计院是中国最早从事旅游规划设计的企业，与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，是恒大地产集团等从事旅游投资的大型企业长期合作的景区规划公司。
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