旅游规划设计
旅游策划要擅于小题大做、旧题新做和他题我做
发布日期：2015-11-06
旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划，形成文案以指导未来的经营与管理活动，获取最佳效益的创造性思维活动。在旅游策划中，对于选定的主题如何进行阐释、延伸和演绎，是考量旅游策划人员智慧的重要问题。对于这一问题，李庆雷在《旅游策划——理论与实践》一书中从“小题大做”、“旧题新做”和“他题我做”三个方面进行了论述。
1.小题大做
“小题大做”出自方东树《昭昧詹言》卷二十：“（山谷诗《云涛石》）全是以实形虚，小题大做，极远大之势可谓奇想高妙”，意指拿小题目作大文章。旅游策划应敢于小题大做，善于小题大做，以小见大，以小博大。云南罗平就凭借小小油菜花做了一篇县域旅游的大文章，宜良结合旅游餐饮把烤鸭做成了一个大产业，蒙自依托米线提升城市旅游形象，就是小题大做的案例。说是小题，但并不等于随随便便哪个题都能成为旅游产品，选题的眼光就在于四个方面：特（有不可替代的独到之处）、重（涉及内容或拓展空间重大）、新（通过创意可以做出新意）、巧（巧妙、有引人入胜的潜力）。当然，除了题材本身，还要综合考量某一选题开发的条件、时机与成本核算。“大做”主要应在以下六个方面下功夫：产品设计、创意营销、资金组织、科学管理、配套设施、综合服务。
2.旧题新做
我国旅游业已经走过了30多年的发展历程，绝大多数特色鲜明的旅游资源都早已进入开发环节，各种类型的旅游产品也基本上都已经出现在旅游市场上。现阶段和以后的旅游策划多数都是利用熟悉的旅游资源类型开发相对新颖的旅游产品，或者对传统旅游地进行提升和创新策划，其基本思路就是旧题新做，利用创意、科技、资本对自身质量不高的传统旅游资源进行补偿，以期能够平中见奇、推陈出新甚至一鸣惊人。以梅帅元为首的创意三剑客运用现代科技手段重新包装和展示古老的壮族非物质遗产《刘三姐》，就是利用科技手段实现旧题新做；张家界在《阿凡达》全球播映之后将南天一柱改名为哈路利亚山，是利用新机遇创新营销方式。当然，创新无止境，任何时候、任何旅游地都存在旧题新做的任务，所以旧题新做是个永恒的话题；随着时间的推进，旧题新做对创意的要求也越来越高，所以策划人必须敢于突破、善于创意。
3.他题我做
所谓他题我做，是指抢占先机，开发利用区域共享型旅游资源，或者填补空白，利用其他强势旅游地尚未注意到的市场机会。在贵州省内各地为夜郎归属争夺的时候，湖南新晃在充分准备之后一举打出了夜郎旅游牌，运用的就是他题我做。新晃通过夜郎古国、夜郎大峡谷、燕来寺、舞水长廊四大旅游项目集群，向游客描摹了一种全新的旅游生活方式：离开自己生活的城市进入新晃，领一份夜郎古国的通关文牒，兑换夜郎币，开始“夜郎国里的慢生活”：到农耕文明园种半天地、去黄牛休闲山庄放半天牛，去夜郎大峡谷探半天险、去十里长街斗半天鸟或鸡，去燕来寺烧半天香、去侗族村落与侗家姑娘对半天歌，去夜郎温泉沐浴半天，进入夜郎王城通过竞选去做半天王，最终禅让王位离开新晃。运用该法需注意下列问题：一是敢于借题，特别是表面看来原本属于其他地区或行业的题目和素材；二是善于选题，综合权衡题目的影响力、拓展性以及与本地资源和产业嫁接的适宜性；三是精于破题，找到截然不同的切入点和利用方式，形成较高的门槛和独特的竞争力，使对方无力回天、望洋兴叹。对于在旅游策划实践中应如何应用这些方法，可以参考《旅游策划——理论与实践》中提出的50种方法和若干经典案例。
1.小题大做
“小题大做”出自方东树《昭昧詹言》卷二十：“（山谷诗《云涛石》）全是以实形虚，小题大做，极远大之势可谓奇想高妙”，意指拿小题目作大文章。旅游策划应敢于小题大做，善于小题大做，以小见大，以小博大。云南罗平就凭借小小油菜花做了一篇县域旅游的大文章，宜良结合旅游餐饮把烤鸭做成了一个大产业，蒙自依托米线提升城市旅游形象，就是小题大做的案例。说是小题，但并不等于随随便便哪个题都能成为旅游产品，选题的眼光就在于四个方面：特（有不可替代的独到之处）、重（涉及内容或拓展空间重大）、新（通过创意可以做出新意）、巧（巧妙、有引人入胜的潜力）。当然，除了题材本身，还要综合考量某一选题开发的条件、时机与成本核算。“大做”主要应在以下六个方面下功夫：产品设计、创意营销、资金组织、科学管理、配套设施、综合服务。
2.旧题新做
我国旅游业已经走过了30多年的发展历程，绝大多数特色鲜明的旅游资源都早已进入开发环节，各种类型的旅游产品也基本上都已经出现在旅游市场上。现阶段和以后的旅游策划多数都是利用熟悉的旅游资源类型开发相对新颖的旅游产品，或者对传统旅游地进行提升和创新策划，其基本思路就是旧题新做，利用创意、科技、资本对自身质量不高的传统旅游资源进行补偿，以期能够平中见奇、推陈出新甚至一鸣惊人。以梅帅元为首的创意三剑客运用现代科技手段重新包装和展示古老的壮族非物质遗产《刘三姐》，就是利用科技手段实现旧题新做；张家界在《阿凡达》全球播映之后将南天一柱改名为哈路利亚山，是利用新机遇创新营销方式。当然，创新无止境，任何时候、任何旅游地都存在旧题新做的任务，所以旧题新做是个永恒的话题；随着时间的推进，旧题新做对创意的要求也越来越高，所以策划人必须敢于突破、善于创意。
3.他题我做
所谓他题我做，是指抢占先机，开发利用区域共享型旅游资源，或者填补空白，利用其他强势旅游地尚未注意到的市场机会。在贵州省内各地为夜郎归属争夺的时候，湖南新晃在充分准备之后一举打出了夜郎旅游牌，运用的就是他题我做。新晃通过夜郎古国、夜郎大峡谷、燕来寺、舞水长廊四大旅游项目集群，向游客描摹了一种全新的旅游生活方式：离开自己生活的城市进入新晃，领一份夜郎古国的通关文牒，兑换夜郎币，开始“夜郎国里的慢生活”：到农耕文明园种半天地、去黄牛休闲山庄放半天牛，去夜郎大峡谷探半天险、去十里长街斗半天鸟或鸡，去燕来寺烧半天香、去侗族村落与侗家姑娘对半天歌，去夜郎温泉沐浴半天，进入夜郎王城通过竞选去做半天王，最终禅让王位离开新晃。运用该法需注意下列问题：一是敢于借题，特别是表面看来原本属于其他地区或行业的题目和素材；二是善于选题，综合权衡题目的影响力、拓展性以及与本地资源和产业嫁接的适宜性；三是精于破题，找到截然不同的切入点和利用方式，形成较高的门槛和独特的竞争力，使对方无力回天、望洋兴叹。对于在旅游策划实践中应如何应用这些方法，可以参考《旅游策划——理论与实践》中提出的50种方法和若干经典案例。
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