小桥流水、苍山青翠、徽派建筑、惬意休闲……5月26日，天高云淡的齐云山下星光熠熠，在被誉为“人间仙境”的全国著名旅游目的地祥源齐云山生态文化旅游区，2017全域旅游投资发展(齐云山)高峰论坛开幕(以下简称全域旅游高峰论坛)。来自全国各地的旅游文化界“大咖”济济一堂，共论全域旅游给旅游业带来的新机遇和新前景。

　　关键词：高端
　　“大咖”齐聚齐云山下，共同开启一场思想盛宴
　　“有崇山峻岭，茂林修竹，天朗气清，惠风和畅，群贤毕至，少长咸集。”中国旅游报社社长助理吴晓梅用《兰亭序》中的段落来形容这一盛会。
　　出席本次论坛的不仅有长期从事政策研究的专家，也有国内知名高校的资深学者，同时还有活跃在互联网领域的“当红企业”相关负责人以及作家诗人，可谓一场“横跨多界”的超级“头脑风暴”。
　　现场，共有13位重量级嘉宾发表主题演讲，演讲内容涵盖全域旅游的内涵外延、全域旅游的投资趋势、注意事项、未来前景，以及祥源打造“旅游目的地”模式的分析等，对全域旅游进行全方位多角度剖析与阐释。
　　在5月26下午举行的高端对话环节，来自官产学研等各个领域的资深人士围绕全域旅游背景下的旅游投资亮点和趋势以及特色小镇建设、旅游目的地打造、祥源旅游发展经验总结等话题，展开对话交流。
　　论坛发起人、祥源控股集团董事长俞发祥表示，消费升级为旅游产业带来供给侧结构性改革的大机遇，在这样的大背景下，祥源将矢志不渝成为“旅游目的地的建造者”，让游客“乐于逗留24小时以上，并向往往返到达。”
　　与此同时，参加本次论坛的还有来自全国的旅游管理部门、旅游企事业单位有关负责人、国家级、省市级的非遗传承人以及全国主流媒体、安徽省内媒体记者共计200多名代表。现场，凤凰安徽、腾讯安徽和人民网安徽频道对本次论坛进行图文和视频直播。
　　据悉，此次论坛在安徽省旅游局、黄山市人民政府的大力支持下，由中国旅游报社、祥源控股集团主办，黄山市旅游委员会、休宁县人民政府、祥源旅游开发有限公司承办。

　　关键词：共识
　　“全域旅游”是旅游业未来发展的重要方向
　　今年3月，李克强总理在向全国人大所作的《政府工作报告》中，首次提出要大力发展全域旅游，由此，“全域旅游”成为旅游业的“热门词汇”。
　　在5月26日举行的全域旅游高峰论坛上，“全域旅游”成为当仁不让的“绝对主角”，来自全国各地的旅游界“大咖”从不同的角度分析与阐释全域旅游的市场基础、未来发展、全新模式等问题。
　　“这是一次非常好的契机，让我们有机会坐下来共同探讨全域旅游的未来。”与会专家纷纷表示。
　　现场专家表示，现阶段的旅游已经进入了“全民旅游、全域旅游”的阶段，消费者从最初的“下车拍照上车睡觉”纯游玩阶段，升级到“提高自己精神境界”的阶段，这就需要旅游企业能够提供更加丰富的业态和产品。
　　在中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安看来，大众旅游的时代已经到来，数据统计显示，2016年全国旅游投资继续保持稳定增长的态势，直接投资达到12997亿元，增长29%，2017年预计超过1.5万亿元。发展全域化，以抓点为特征的经典旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模块加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深度融合。

　　关键词：利好
　　改变将带给消费者非同一般的旅游感受
　　从景点旅游到全域旅游，改变的并非只是旅游范围的扩大，而是旅游产品的全面升级、旅游体验的全新感受，在与会专家看来，这样的改变甚至是“颠覆性”的，而目的只有一个，那就是让旅游者得到另一种更为美好的生命体验。
　　“旅游是人类生存的基本需求和权利，”华侨城旅游投资管理公司董事长曾辉通俗地概括了全域旅游将带给消费者的福利：出门皆风景、处处有好玩、时时有服务、人人均享受。
　　著名经济学家、国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群则表示，现阶段的旅游业呈现出消费大众化、需求品质化的特点，消费者对于个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高，旅游需求的品质化和中高端化趋势日益明显。
　　在这样的市场需求下，“全域旅游”正是因为其与消费者诉求的高度契合，成为旅游业供给侧改革的良好样本，这样意味着，“全域旅游”将给众多消费者带来非同一般、前所未有的旅游感受。

　　关键词：创新
　　祥源“全域旅游”模式引全场热议
　　“全域旅游不仅强调旅游的核心体验，更加强调体验生态圈构建。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建则表示，新常态下的全域旅游发展需要围绕着旅游体验目标链来研究旅游体验圈层、旅游体验场域、旅游体验对象谱等问题，意味着我们需要形成旅游产品生态圈层，“这个圈层中，不仅包括差异化的景观，也包括自然环境、社会环境、空气质量等以往旅游业发展过程中被忽略的因素。”
　　从这个意义去观察“祥源样本”，厉新建发现了它不仅在生态圈构建上成效卓著，并且探索出一条“秉持传统、系统创新”的路子。
　　2011年，祥源明确提出“旅游目的地建造者”的企业发展战略，强调整体发展，以自然型景区+小镇和发展景城一体的城市休闲项目为建设思路，打造一个人与自然和谐发展的旅游目的地体系。
　　在祥源的理念当中，旅游应该是人民生活水平提高的一个重要指标，从关注“人”本身的视角来看，旅游是幸福产业、情绪产业和体验经济。
　　祥源对于旅游全新的诠释，也让不少与会嘉宾感叹“大开眼界”，“祥源模式”也在会场引发热议，有嘉宾点评道：“将旅游的价值上升到关注人乃至关注人内心体验的高度，体现了祥源对当代人旅游心态的敏锐洞察，当然也更加体现了这家企业的社会责任感和使命感。”
　　海森旅游规划设计院是中国最早从事旅游规划设计的企业，与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，是恒大地产集团等从事旅游投资的大型企业长期合作的景区规划公司。

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