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“旅游规划设计”：古镇旅游规划有哪些模式？——旅游策划/旅游规划设计智库
发布日期：2017-04-01
纵观国内外古镇旅游规划发展，不同时期古镇旅游规划开发核心有所不同，可将古镇旅游规划分为三大模式。
1.文化观光型旅游开发模式
该模式以国内最早开发旅游的六大江南古镇——周庄、同里、甪直、西塘、乌镇（东栅）、南浔等为代表。
这一模式下古镇旅游规划强调文化本身的价值，旅游发展定位为地方民俗大看台，以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物，向游客展示最传统的民俗文化元素。
但由于过度强调文化价值，文化转化形式单一，古镇古村静态呆板，仅能够满足游客最基础的观光需求。
供给方古镇以景区形式出现，门票经济现象突出，收入模式单一；需求方游客的旅游消费单一，停留时间短，基本不过夜。
2.休闲度假型旅游开发模式
该模式以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇等为代表。
这一模式下古镇旅游规划将文化与商业主动结合，引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态，结合古镇环境来营销独特的文化休闲消费氛围。这类开发模式下的古镇往往会成为区域重要的休闲度假目的地。
商业的注入虽然为古镇输入新活力，但也带来两个明显的问题：一是国内文化商业创意滞后，业态雷同，导致古镇同质化问题突出；二是古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入，驱逐本土原住民搬离，造成本地文化空心化和虚假化，古镇原真文化的魅力逐渐消失，进而影响其可持续化发展。
丽江大研古镇即是典型，古镇每年接待全国各地上千万游客，但存在着大量同质性业态和大路货商品，高转让率、转手价格虚高等现象突出，近2/3的商铺经营不善，导致越来越多游客放弃丽江大研古镇。
3.生活体验型旅游开发模式
全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有、印尼巴厘岛乌布等为代表。
这一模式下古镇旅游规划更关注文化与旅游的有机融合、协调发展，重视当地传统文化的传承，有选择性地引入外来文化、创意或艺术，增加文化传承发展的生命力；注入现代生活要素和时尚旅游元素，使之既满足现代人的物质和精神消费需求，又不破坏当地的人文脉络和生活习惯；强调人与自然的和谐共生，保留传统生活方式和自然居住形态。
古镇的旅游开发和发展，不是为迎合外来游客而改变自身气质，而是凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式，吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发，吸引文化旅游者和文艺爱好者到访甚至长期居住，共同参与古镇的保护与发展。
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日本越后妻有
1.文化观光型旅游开发模式
该模式以国内最早开发旅游的六大江南古镇——周庄、同里、甪直、西塘、乌镇（东栅）、南浔等为代表。
这一模式下古镇旅游规划强调文化本身的价值，旅游发展定位为地方民俗大看台，以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物，向游客展示最传统的民俗文化元素。
但由于过度强调文化价值，文化转化形式单一，古镇古村静态呆板，仅能够满足游客最基础的观光需求。
供给方古镇以景区形式出现，门票经济现象突出，收入模式单一；需求方游客的旅游消费单一，停留时间短，基本不过夜。
2.休闲度假型旅游开发模式
该模式以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇等为代表。
这一模式下古镇旅游规划将文化与商业主动结合，引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态，结合古镇环境来营销独特的文化休闲消费氛围。这类开发模式下的古镇往往会成为区域重要的休闲度假目的地。
商业的注入虽然为古镇输入新活力，但也带来两个明显的问题：一是国内文化商业创意滞后，业态雷同，导致古镇同质化问题突出；二是古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入，驱逐本土原住民搬离，造成本地文化空心化和虚假化，古镇原真文化的魅力逐渐消失，进而影响其可持续化发展。
丽江大研古镇即是典型，古镇每年接待全国各地上千万游客，但存在着大量同质性业态和大路货商品，高转让率、转手价格虚高等现象突出，近2/3的商铺经营不善，导致越来越多游客放弃丽江大研古镇。
3.生活体验型旅游开发模式
全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有、印尼巴厘岛乌布等为代表。
这一模式下古镇旅游规划更关注文化与旅游的有机融合、协调发展，重视当地传统文化的传承，有选择性地引入外来文化、创意或艺术，增加文化传承发展的生命力；注入现代生活要素和时尚旅游元素，使之既满足现代人的物质和精神消费需求，又不破坏当地的人文脉络和生活习惯；强调人与自然的和谐共生，保留传统生活方式和自然居住形态。
古镇的旅游开发和发展，不是为迎合外来游客而改变自身气质，而是凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式，吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发，吸引文化旅游者和文艺爱好者到访甚至长期居住，共同参与古镇的保护与发展。
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日本越后妻有
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