旅游市场动态
“乡村旅游市场动态”：产品细分和跨界搭配是乡村旅游的主要方向——旅游策划/旅游规划设计智库
发布日期：2016-10-11
随着经济增速的放缓、带薪休休假制度的落实，以及门票型收益景区的增长乏力，“到此一游”的旅游方式逐步遭到市场淘汰，日常周末大小长假出游成为新的出游方式，主要城市周边的乡村旅游将成为最常见和普及的产品形态。当乡村概念在激烈市场竞争出现趋同现象的苗头时，细分类产品和跨界搭配便会出现。
产品细分是乡村旅游基于自身环境资源特点所直接或间接衍生出的产品内容，是某个细分方向的深耕。可以是基于有机种植和风格特色而延伸出的主题农场，如意大利农场、葡萄酒庄园等；或者是基于某类特定人群而营造的专项功能聚集，近几年比较热门的方向是亲子、婚庆等；再或者是在占据优势资源的条件下，根据市场消费来细分产品层次，如针对高端消费人群而建设的莫干山裸心谷度假村等。
葡萄酒庄园
跨界搭配则是以乡村环境为依托，从市场的实际需求出发，与其它业态进行整合，实现1+1＞2的升级。如“乡村旅游+体育休闲+生态农业”的搭配，是以田园乡村、体育运动资源为基础，通过各种专项活动来规划、设计、组合成相关产品，引起城市人的消费欲望与需求，可设置如乡村徒步、登山、房车露营、生态种植、家庭农场、田耕体验、马术、钓鱼等项目。
乡村旅游特色产品——木屋
海森乡村旅游规划设计公司认为，无论是细分或是跨界，乡村旅游都将越来越走向综合型开发，同时，5-8年内，一线城市周边及东部沿海地区将会出现众多高品质的乡村休闲度假型产品，成为乡村旅游的新常态。
产品细分是乡村旅游基于自身环境资源特点所直接或间接衍生出的产品内容，是某个细分方向的深耕。可以是基于有机种植和风格特色而延伸出的主题农场，如意大利农场、葡萄酒庄园等；或者是基于某类特定人群而营造的专项功能聚集，近几年比较热门的方向是亲子、婚庆等；再或者是在占据优势资源的条件下，根据市场消费来细分产品层次，如针对高端消费人群而建设的莫干山裸心谷度假村等。
葡萄酒庄园
跨界搭配则是以乡村环境为依托，从市场的实际需求出发，与其它业态进行整合，实现1+1＞2的升级。如“乡村旅游+体育休闲+生态农业”的搭配，是以田园乡村、体育运动资源为基础，通过各种专项活动来规划、设计、组合成相关产品，引起城市人的消费欲望与需求，可设置如乡村徒步、登山、房车露营、生态种植、家庭农场、田耕体验、马术、钓鱼等项目。
乡村旅游特色产品——木屋
海森乡村旅游规划设计公司认为，无论是细分或是跨界，乡村旅游都将越来越走向综合型开发，同时，5-8年内，一线城市周边及东部沿海地区将会出现众多高品质的乡村休闲度假型产品，成为乡村旅游的新常态。
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